Google Chromeの3rd party cookieの利用制限の延期が発表されましたが、新しくGoogleの公式ブログに暗号化シグナル・Seller Defined Audiences（SDA）への対応などが進められているという話が掲載されていました。 私たちインティメート・マージャーは、日本国内を中心としてポストCookieソリューションサービスをリリースしていますが、連携をさせていただく先はPubmaticやRubiconなどのSSPやthe Trade DeskやDisplay & Video 360などのDSPなどグローバルにサービスを提供しているアドテクノロジーの会社が中心となっています。 そこで見えてきたアドテクノロジーの業界が超えていかなくてはいけない技術的な課題についてご紹介させていただければと思います。 DSPには3rd party cookieに紐づくデータを利
UID 2.0 English | Japanese UID 2.0 API Documentation Introduction Addressable advertising enables publishers and developers to provide the content and services consumers have come to enjoy, whether through mobile apps, streaming TV, or web experiences. This value exchange of the open internet has not always been well understood by, or communicated to, consumers. As the industry reduces reliance on
こんにちは。DSP(Demand-Side Platform)配信ロジックの開発に携わる新卒2年目の若手エンジニアohyan(@ohyan)です。 DSPはその名の通り、広告主や広告代理店など広告を配信したい側が使うインターネット広告配信プラットフォームです。媒体社(メディア)の広告枠を持つプラットフォームも存在していてSSP(Supply-Side Platform)と呼ばれます。DSPとSSPはRTB(Real-time Bidding; リアルタイム入札)で広告枠と広告のエクスチェンジを行っています。 この記事は、RTBの土台であるオークション理論および当社のDSPの入札ロジックについて説明します。 目次 目次 RTBについて オークション理論 財の価値 オークションタイプ RTB入札戦略・ロジック セカンドプライスオークション ファーストプライスオークション 入札ロジックの開発 ま
JJUG CCC 2018 Fall で発表したスライドです。 秒間20万リクエストをさばくWeb広告入札システム "Logicad" 開発におけるパフォーマンスチューニング術を紹介します。 私たちが日々観ているWebサイトの広告枠。それは、ページビューごとに広告を表示する権利がオークションにかけられ、自動入札によって枠の買い付けが行われ、入札額の最も高かった入札者の広告だけが表示される、という世界です。国内外の各社が最適な広告をベストな金額で入札・表示するため、日々アルゴリズムの改良やデータセットの変更などを繰り広げており、まさに技術者たちの闘いの世界と言えましょう。私たちも日々様々なコードの追加をしています。一方、そのオークションの開催期間はわずか100ミリ秒なので、その時間内に入札をしなければならないという制約があります。ゆえに、計算量とレスポンスタイムとを両立させることは、私たちに
2017 - 02 - 28 YDNが１番アフィリエイトで稼げると感じる９つの理由 アフィリエイトといえば、お小遣い稼ぎというイメージがありますが、アフィリエイト単体で年商が数億円を超える企業もたくさんあります。 アフィリエイトは参入はしやすい市場ですが、真剣に取り組めば数億円という事業としてなりたちます。 アフィリエイトを事業として取り組み、数億円の売上を出している企業は、広告を使っています。 最近はGoogleadwordsやYahoo!プロモーション広告以外にも、Facebook広告やTwitter広告、Criteo、DSPなど色々な広告を使う方が増えています。 私自身も、アフィリエイトを事業の一つとして取り組んでいますが、 アフィリエイトを事業としてやるなら、広告を使うべきだ と考えています。 また、広告媒体の中でも YDNが1番アフィリエイトと相性がいい と感じています。 その理
はじめに 今回は，近年の広告業界に定着したRTB（Real Time Bidding）について説明しようと思います． 残念ながら筆者はRTBの広告サーバを作ったことがないのですが，GW休みで暇なので詳細まで皆さんと一緒に勉強していきたいので，実際にRTBのシステムを作りながら解説していこうと思います． RTBの広告サーバだけでなく広告サーバ共通で気を付けるポイントもあるので，その辺りにも触れていきます．（大雑把な話は以下のエントリにまとめていますので，興味のある方はご覧下さい） inchom.hatenadiary.jp 今回は，RTBシステムの広告主側プラットフォームであるDSP (Demand Side Platform)について説明していきます． （注意）共通標準であるOpenRTBの仕様をベースに開発を進めるので，現状動いているシステムのRTBの仕様とは異なっていたり，一部私の認識
http://i.istockimg.com/file_thumbview_approve/19280346/1/stock-photo-19280346-binary-code.jpgWhat our respondent said: Technology did not reduce the need for staff, far from it. A CEO at a leading US DSP said, “Staff are still essential for strategic planning. Complexity reduces the ability to plan, and we have to be responsive and innovative to stay ahead. We assume that technology will change th
そんな広告サービスがあれば、使ってみたいとは思わないだろうか。しかも、ブランド毀損の心配なしで。それを可能にするサービスが「Yahoo!プレミアムDSP」である。 枠ではなく適切なオーディエンスに対して配信できる。 効率を重視しつつ、より多くの見込顧客層に対してリーチできる。 ビッグデータを活用して潜在顧客層を発見できる。 ブランド保護を考慮しながら多様な媒体に掲載できる。 Yahoo!プレミアムDSPの特長をこのように表現するのは、ヤフー株式会社でプレミアムDSPサービスマネージャーを務める小西雅永氏だ。 インターネット広告の新たな潮流としてアドテクノロジーが注目されているが、その根幹となるのがDSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）である。そして「Yahoo!プレミアムDSP」は、Yahoo! JAPANが保有するビッグデータを使ったターゲティングが可能なDSPだ。 マーケティング
デブサミ2013 2/15分後半です。 5msの中身を公開！〜ネット広告配信と支える職人達〜 15-C-6 佐藤由紀 Pascal → FORTRAN → アセンブラ → C 2002〜: 宇宙&科学のお仕事 2010年〜: マイクロアド RealTime Biddingとは RTB RealTime Bidding 広告を配信する瞬間にオークションを実行 オークショ主催側: SSP (Supply Side Platform) オークション参加側: DSP 広告配信側 RTBの流れ Webページ表示時、SSPがRTBリクエストを送出、DSPからいくらで買うかをビッド。最も高い値をつけたDSPが勝ち、広告を表示できる 本日のお話 MicroAd BLADE (DSP)の入礼処理の一部を公開 DSPの入札処理のポイント 適切な広告・入札がく決定、高速な処理 1.適切な広告選定・入札額決定 ど
DMPはどのようにCookieデータを収集しているか（CookieSync編） Nov 16th, 2012 DMPがどのようにCookieデータを収集しているかについて、ある程度知識が固まってきたのでまとめようと思います。まずはDMPのデータ収集の肝であるCookieSyncについて数回に分けて書いていこうと思います。 DMPの役割とは こちらにも書いた通り、DMP自体にはデータを解析するだけでなく様々な役割があります。データの分析/解析だけでなく、データを収集するところにも関わっているということを念頭に置くと理解が深まります。 DMPが集めるデータと収集方法 DMPはブラウザのCookie情報を収集し整理し、利用しやすい形で提供しています。収集にはCookieSyncという技術が用いられています。 CookieSync概要 このあとCookieSyncの実例をあげますが、まずは基本的な
そもそもRTBとは ディスプレイ、ビデオ、モバイル、ソーシャル等への入札を、第三者配信を用いてリアルタイムに、1インプレッション単位で行うことを可能にする自動広告取引のことをRTB（Real Time Bidding）と呼びます。 広告表示1回ごとに、買い手である広告会社のシステムに対してリアルタイムにオークションを行うシステムであり、最高額の入札単価を提示した買い手が広告を表示させることができます。 RTBの導入により、売り手である媒体社は広告表示1回ごとに広告収益を最大化することができ、買い手である広告主・広告会社は広告表示1回ごとに最適な市場価格で広告露出を図ることができます。 DSP(Demad Side Platform)とは ・広告主や広告会社が使用する、広告在庫の買い付け、広告配信、掲載面・オーディエンスのターゲティング等を一括して行うことができる ・複数のSSP（Suppl
弊社では先日お天気ターゲティングをリリースしたフリークアウト様の他にも国内外で多くのDemand Side Platform（DSP）を導入させていただいており、担当させて頂く広告主様のキャンペーン内容やゴールによって利用するプラットフォームを選択し、パフォーマンスを追求しています。 私の作成しているカオスマップでも一目瞭然ですが、ここ数年で一気にDSP事業者様が増えており、特に広告主様においては何が違うのか？というところがわかりづらいかなぁと思っています。色々なDSPのご提案をお聞きし、実際にそのうちの多くサービスを利用している上で最終的に行き着くところは「入札アルゴリズムの違い」こそが最大の違いだと思っているのですが、実際にはその違いが見えづらいので、それ以外で違いを出せるポイントをまとめてみました。 01：接続先SSP/アドエクスチェンジの種類 多くのDSPにおいてはGoogleが提
DMPの定義 DMPとは、「データ・マネジメント・プラットフォーム」の略取です。 DMPは、比較的広い概念の言葉であり、定義も様々あります。 （データマネジメントプラットフォームとは）自社や外部などの様々なデータを抱合し、分割・正規化し、それらをすべてのチャネルに入力する技術プラットフォームである。-Forrester Research社- マルチチャンネルの広告やマーケティング、メディアやユーザーの活性化など、いわゆる“ビッグデータ”と呼ばれるソリューションが具体化したものである。-iab- 1st,3rdPartyのデータを組み合わせることで、即座にキャンペーンの最適化と動きの予測等をすることができるツール このように、様々な定義がありますが、要するに色々なデータを一元管理することで、今まで不可能だった高度な予測を行うためのツールです。 使用目的は、配信パフォーマンスの向上やターゲティ
スケールアウトは2月5日、同社が提供する広告配信プラットフォーム「ScaleOut Ad Platform」にて、検索キーワードを用いたターゲティングを実現する「Search eXtension」ベータ版を提供することを明らかにした。 ScaleOut Ad Platformは、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）、DMP（データマネジメントプラットフォーム）、タグマネージメント、アドサーバー、第三者配信等を統合したプラットフォーム。 今回提供するSearch eXtensionでは、ユーザーが広告主のサイトに流入した際の自然検索および検索連動型広告のキーワード情報を取得し、キーワードごとにユーザーを分類した上でターゲティングを実現するサービス。 一般的なユーザーターゲティングでは、訪問ページを元にユーザーを分類している。そのため、同じスニーカーブランドのサイトに流入したユーザーが「具
I wrote about the basics of how DSPs, SSPs, and Ad Exchanges work from a high level and the value they add to the marketplace in my last post – for this piece we’re going to dig into the nitty gritty of how RTB ad serving works from a technical perspective. In my explanation of third-party ad serving, I outlined a 12-step process to get from publisher ad call to marketer ad creative. In an Exchan
ブランド保護の仕組みがDSP普及の鍵。大和ハウスのAd Verification実験ケーススタディ / cci メディア説明会レポート 媒体の枠ではなく、人をターゲティングすることができる広告テクノロジーの台頭により、インターネットのディスプレイ広告におけるブランディング効果の期待が高まっている。一方、配信先が特定できないという現状の技術特性は、ブランドを守る広告主にとって不安を拭いきれない。このブランド保護の問題に対して救世主となりうるのがAd Verification（アド・ベリフィケーション）というサポートツールだ。米国DoubeVerify社のツールを使った大和ハウスの実験ケーススタディをレポートする。 広告主・媒体社向けにトータル・インタラクティブ・マーケティング全般のサービスを提供しているサイバー・コミュニケションズ（以下cci）が7月18日に開催したメディア説明会では、新機能
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