アップルは遅れて市場に参入し、優れたプロダクトで競合製品を一掃することで有名だ（iPhoneやiPodを思い浮かべてみてほしい）。ただし、ヴァーチャルアシスタントである「Siri」の場合はそうではなかった。 アップルは2011年10月4日、「iPhone 4S」とともにSiriを発表した。スティーブ・ジョブズの死の前日だ。デヴァイスに話しかければ、アラームを設定したりメッセージに返信したりできるという機能はまさに革命的で、ほかのテック企業がこれを実現するまでにはかなりの年月を要した。 市場調査会社ガートナーでコンシューマーテクノロジーを担当するブライアン・ブラウは、「現状では、ヴァーチャルアシスタントについてはグーグルとアマゾンに軍配が上がる」と話す。「Siriはその他メーカーと競えるほどには洗練されていない」 10月4日に行われたグーグルの新製品発表イヴェントは、この差が拡大していること
