生成AI、つまり人工知能（AI）と大規模言語モデル（LLM）は、コンテンツマーケティングとSEOに創造的破壊をもたらし、ワークフローや戦略へのアプローチの仕方を根本的に変えた。マイク・キング氏のような専門家がSEOにAIを活用する101のやり方を紹介しているように、その可能性は計り知れず、今も拡大し続けているのは明らかだ。 だが残念なことに、生成AIが急速に普及したことで、特にコンテンツの独創性や品質の点で課題が噴出している。適切な検証を行わなければ、生成AIの出力はサイトの評判や信頼を損なうリスクがあり、メリットよりデメリットの方が大きくなりかねない。 しかし、今や生成AI時代なのだから、この記事で紹介する、 SEOの業務フローに生成をAI取り入れるための包括的なプロセス フレームワークに沿って生成AIに対して効果的なプロンプトを自動生成するスプレッドシート（無料で利用可能、日本語化済み
はてなでコンテンツマーケティングサービスのセールス部門に所属する島（id:shi_uma）です。主に企業のオウンドメディアの立ち上げや運用支援を事業とに取り組んでおり、はてなブログのシステムを活用したCMS「はてなブログMedia」やトータル支援サービス「はてな MediaSuite」の提供、はてなブックマークの広告枠を用いた集客支援等をしています。 ▼関連記事 オウンドメディア支援をさせていただく企業様からお問い合わせいただく際には「困りごと」を抱えた状態で相談をいただくケースがほとんど。その悩みや課題感は企業様によって異なりますが、共通する部分も多々あります。 そこで今回はBtoB領域でオウンドメディアの立ち上げを検討している、あるいは見直しを考えている企業様からよく相談いただく事例を元に、BtoBオウンドメディア運用をする上でおさえておきたいことや、オウンドメディアと密接な関係を持つ
今回は「危険だからこそ知っておくべきカルトマーケティング」（8月26日発売、ぱる出版）を紹介する。 著者の雨宮純氏は、陰謀論、スピリチュアル、オカルト、それらが伴った悪徳商法などの分析に長けた気鋭のライター。その新刊は、彼の専門領域を生かした世にも珍しいビジネス書に仕立てられており、人を動かすカルト的なテクニック、ブランディング、マーケティングがきめ細やかに解説されている。
前回の記事はこちら 緻密な顧客観察が明暗を分ける 1. お客様の属性、ライフスタイル、価値観を観察する 商品開発や品ぞろえ、マーケティングやSNS施策展開時のよりどころとして、ペルソナを設定しているお店も多いでしょう。ペルソナとは、自社商品を購入する象徴的な仮想ユーザーを「個人」レベルにまで落とし込んだもので、前出したすべての販売戦略と関連します。 売上を大きく左右する要素であるため、ペルソナをぼんやり設定するのは当然NGです。既にいるお客様をよく観察し、年齢や居住地、職業などといった属性に加え、家族構成や趣味などのライフスタイル、もっている悩みや好みなどの価値観を言語化していきましょう。その上で設定すれば、間違いのないものになります。 2. 「理想のお客様像」を、お店が勝手に作らない ペルソナ設定でありがちなミスは、お店側が「理想のお客様像」を勝手に想像して作ってしまうことです。 ペルソ
Webサイトの問い合わせフォームに営業⽂⾯を送信することで新規商談を獲得する営業⼿法です。 新規商談を獲得する営業⼿法の中でも開封率が⾼く、質の⾼い商談を獲得しやすいという特徴があります。
HOMEBtoBマーケティングとは？戦略立案方法と基礎知識、成功事例「施策やプロセス、マーケティング手法も解説」 BtoB企業のマーケティング「BtoBマーケティング」の基礎知識をわかりやすく解説。「BtoBマーケティングとは何か」「BtoCとの違いは何か」「どんな施策を打つのか」「戦略と計画を立案するにはどうすればいいか」「どんな手法があるのか」「BtoBマーケティングプロセスはどのような流れか」「成功事例」などについて詳しく解説している。
マーケティング施策を立案する上で、4P分析は基礎ともいえる分析手法です。 ユーザーが求めるニーズに応じた製品・サービスを提供するためのフレームワークとして、4P分析は有効な方法といえます。 そこで今回は、4P分析の基礎から実施する際のポイント、4P分析と関連して活用される4C分析についても解説していきます。 併せて、事例やテンプレートについても詳しく紹介しますので、ぜひ参考になさってください。 1.4P分析とは 4Pとは企業が商品やサービスを販売するために用いるマーケティング要素を組み合わせたものです。 特に注目すべき以下の4つの要素の頭文字から取っています。 Product（製品） Price（価格） Promotion（プロモーション） Place（流通） これらの4つの要素から自社の製品・サービスを「製品、価格、プロモーション、流通」を分析し、強みやアピールポイントをマーケティング企
オウンドメディアの意味・目的とは？ オウンドメディア（Owned Media）とは、企業が「自社で保有するメディア」の総称のことだとお伝えしました。ではそのオウンドメディアの運営の目的はなんなのか。大きく分けて２つになります。 （１）製品・サービスを認知してもらうため、初回接触を狙うもの 製品・サービス周りの情報だけ充実させていても、潜在顧客が自発的にサイトに訪れてくれるわけではありません。 そのため、広告費を支払ってペイドメディアへ出稿して露出を行っているわけですが、もう一つの入口としてオウンドメディアを運営しておくと、より幅広い潜在顧客に接触することが可能になります。 （２）企業、製品・サービス・を好きになってもらうもの 製品やサービスのページだけでは語りきれない「思い」を伝えるコンテンツを配信することで、（１）で接触した潜在顧客を見込み顧客に変え、最終的に顧客に変え、優良顧客（リピー
…と、今回はこのあたりにしておきます。 ここまででも、かなりの事をあなたがしなければいけないということが分かりますよね？ まだまだありますが、次回にしましょう。 大きな利益とその向こう側へ リッチシェフレンでした。 ーーーーーーーーーー 編集者のオススメ： 原田隆史先生の講演会が開催！！ もしあなたが、、、 ・2018年、大きな目標、高い目標を絶対に達成したい ・とにかく何かビジネスや人生を変えるきっかけをつかみたい ・心の底から燃えるような人生の目標、やりたい事をみつけたい と思っているのなら、、ぜひこの講演会に参加してみてください。 原田先生の話を直接聞くことで、自分が本当にやりたいこと、成し遂げたいこと、目標を達成するためにはどう行動すればいいのか？ 全てがはっきりと明確になるでしょう、、、 ↓ 詳しくはこちらーーーーーーーーーー
Web集客とは？ Web集客とは、Webサービスを活用してさまざまな施策を実行し、自社のWebサイトや店舗へより多くの人を集客する手法です。まずは、Web集客の概要を学んでおきましょう。 Web集客の目的 Web集客の目的は、お問い合わせ数や購入数の増加はもちろん、認知度の向上やブランディング、ファンの獲得などさまざまです。集客をメインの目的としていますが、必ずしも「商品を買ってもらうこと」だけが目的ではない点が特徴的です。 スマートフォンやECサイトの利用が当たり前になった現代、以前のように紙のチラシを配ったり電話で営業したりするだけでは、十分な営業効果は得られません。そのため、インターネットを使った手法でユーザーを集めて、より多くの見込み顧客に自社のお客さまになってもらうことがとても重要なのです。 Web集客とWebマーケティングの違い Webマーケティングとは、Web上の施策を通じて
Webマーケティングとは、Webサービスを用いて行われるマーケティング活動のことです。オンラインでの集客からサイト上における期待するアクション（購買・問い合わせ等）を促す活動を指し、主にWeb担当者やマーケティング担当者が実施する施策となります。大きく分類すると「集客施策」「回遊施策」「顧客育成施策」などの施策があり、ユーザーに見つけてもらい、ゴールとなるアクションへと導く一連のプロセスをWebマーケティングと呼ぶことができます。 本記事ではWebマーケティングの施策に関して、Web担当やマーケターになりたての初心者、これからWebマーケティングを活用していきたい経営層の方向けに基礎的な知識をまとめてご紹介いたします。 ・Webマーケティングの全体感を理解したい ・Webマーケティングの施策について知りたい ・Webマーケティングに取り組んでいるがいまいち成果が出ない といった方には特にお
2022年のマーケティングトレンド、トップ10を振り返る マーケティングは常に変化し続ける業界であり、企業のブランド認知度を高め、ターゲット層にリーチするためには常に最新のトレンドを把握しておくことが必要です。決して簡単なことではありませんが、競合に差をつけ投資収益率（ROI）を向上させるためには非常に重要なことです。 2022年を振り返ると、最新のマーケティングトレンドとして、パーソナライゼーション、SNS、人工知能（AI）、バーチャルリアリティ（VR）、メタバースなどが登場しましたが、優れたマーケティング基盤を持つことが最重要であることに変わりはありません。テクノロジーの新しい進歩はエキサイティングですが、その中核として行き交うコンテンツは変わらず、魅力的で、関連性があり、信頼性が高く、インタラクティブで、本物であるべきです。 では、2023年にマーケティングはどう変化するのでしょうか
1. マーケティングにおけるリードナーチャリングの位置付け リードナーチャリングは、「デマンドジェネレーション（需要創出）」と呼ばれるマーケティング活動の中のステップの1つです。 デマンドジェネレーションとは、見込み顧客を発見しセールス部門に引き渡すまでのマーケティング活動全体のことを指し、以下3つのステップからなります。 ここでは、この3つのステップについてそれぞれ解説します。 1-1. リードジェネレーションとは リードジェネレーションとは、見込み顧客を発掘するための活動のことです。営業を経験したことがある人にとっては、「顧客リストをつくる」といった方がわかりやすいかもしれません。メールアドレスや電話番号など、顧客との接点になる情報を集めるのがリードジェネレーションのゴールです。 Web広告やオウンドメディア、SNSマーケティングなどを活用し、顧客の情報を収集します。訪問や展示会などで
今回は、スターバックスの4P戦略のうち、立地戦略（Place）とプロモーション戦略（Promotion）についてみてみましょう。 1300店舗そのものが「広告」に 1996年、東京・銀座に日本1号店を出店、その後2003年度には500店舗、2013年度には1000店舗を突破、2017年現在1300店を超える店舗数となったスターバックス コーヒー。クーポン割引やテレビCMといったプロモーション（Promotion）をほとんど行っていない同社が強いブランド力を持つ理由の1つは、この立地戦略（Place）にあります。 アメリカのスターバックス本社でマーケティングプログラムの作成と実行に携わったジョン・ムーアは、自著の『スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか？』の中で「出店が最大の広告である」と述べています。 Main&Mainという立地戦略 スターバックスの
【SWOT分析とは】分析のポイント、応用方法や"町中華"での分析例も解説 企業が経営戦略を立てる上ではさまざまな手法がありますが、その最もポピュラーなものの一つが「SWOT分析」です。ただ、「SWOT分析」の名前は知っているけれども、何をどのように分析して、どうやって経営戦略に活かせばいいのか、詳しくは知らない方もいらっしゃると思います。 今回はSWOT分析とはどんな分析手法なのか、またSWOT分析を応用してどのような分析ができるのかなどについて解説します。 【関連記事】「「定量」と「定性」の違いとは!?--ビジネスで活かせる「定量」「定性」分析」 1.SWOT分析とは SWOT（スウォット）分析とは、自社の事業状況などを、強み（Strengths）、弱み（Weaknesses）、機会（Opportunities）、脅威（Threats）の４項目に整理をして分析をする手法です。 強みと弱み
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