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本月20日，法国奢侈品企业香奈儿公布了去年的经营业绩单：销售额187亿美元（约25.82万亿韩元），营业利润44.79亿美元（约6.1820万亿韩元）。与一年前相比，销售额下降了4.3%，营业利润则下降了30%。香奈儿的销售额和营业利润同步下滑，是自2020年因新冠疫情无法正常运营卖场之后，时隔4年第一次出现的状况。

不仅是香奈儿。拥有路易威登、迪奥等的世界最大奢侈品集团LVMH（路易威登Moehenesh）以及古驰、宝缇嘉等品牌隶属的开云集团继去年之后，今年第一季度的销售额也比一年前出现下降。巴宝莉创下了近10年来的最低销售额纪录。有分析认为，这是受到包括疫情时期在内带动了全球奢侈品行业增长的中国人在经济衰退之下捂紧了钱包，在全球不确定性的情况下奢侈品消费者出现退缩的影响。奢侈品企业已经面如土色，全球咨询企业预计今年奢侈品市场将出现负增长。

到处业绩不佳的奢侈品行业

LVMH总裁贝尔纳·阿尔诺今年2021年5月登上福布斯统计的全球首富宝座，超过了以创新为先导的IT企业首席执行官（CEO）和创业者，甚至出现了“欲望（奢侈品）超越创新（IT）”的说法。在世界富豪排行榜上排名第一、第二位的阿尔诺，22日排名第六。因为新冠疫情过去后，奢侈品行业因报复性消费而一度繁荣，但从去年起业绩持续低迷。

LVMH集团去年的销售额同比减少了2%。今年第一季度的销售额也比一年前减少了3%。而且作为LVMH最大业务的时装和皮革部门第一季度的销售额也下降了5%。

拥有古驰、巴黎世家、宝缇嘉等的法国开云集团去年的销售额比前一年减少了12%。今年第一季度的销售额比一年前又下降了14%。占集团销售额一半的古驰的销售额减少了25%。

巴宝莉因业绩不佳宣布进行结构调整。巴宝莉近期（2024年4月至2025年3月）的销售额比一年前减少了12%。原本呈增长趋势的销售额跌回了2014年的水平。转入亏损的巴宝莉计划在未来两年内裁员1700人，占全体员工的20%。

捂住钱包

奢侈品企业认为业绩不佳的原因是需求的减少。特别是占全球奢侈品消费30%的“大户”中国人捂住了钱包，让奢侈品企业显得不知所措。

从LVMH第一季度的业绩来看，美国的销售额减少了3%，而包括中国在内的亚洲则减少了11%。同期，开云集团在亚洲地区的销售额下降了25%。香奈儿去年在亚洲的销售额也比整体销售额的降幅（4.3%）多下降了7.1%。

咨询机构贝恩公司的数据显示，去年中国奢侈品市场的销售额锐减了20%，是2011年以来的最大降幅。贝恩公司分析称：“受中国内需低迷的影响，中国奢侈品消费市场规模缩小到了2020年的水平。”

还有人指出，奢侈品企业在自己导致的业绩不佳。意思是说，他们不顾全球消费萎缩的情况，不断上调价格，造成了消费者的冷落。汇丰银行统计，2019年以来奢侈品企业的平均涨幅达到50%。英国《金融时报》报道称：“香奈儿经典翻盖包的价格从2019年之后上涨了两倍以上。”

感受到市场气氛冷淡的奢侈品企业，正日益陷入忧虑。贝恩公司今年1月曾预测全球奢侈品市场今年的增长率为0-4%左右，但最近对该数据进行了修正。路透社14日报道称：“贝恩公司下调了此前的预测，今年全球奢侈品行业的销售额将比去年减少2%至5%。”