APECPERU 2024 MANUAL DE MARCA VOL 1
ÍNDICE
01. Introducción 02. Signos de 03. Territorio visual. 04. Referencias
y objetivos identidad visual. visuales de
del manual. aplicaciones.
APECPERU 2024 2
01
INTRODUCCIÓN
Y OBJETIVOS
DEL MANUAL
APECPERU 2024 MANUAL DE MARCA 3
01 - Introducción y objetivos del manual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
El objetivo del manual es consolidar la La información en el manual busca guiar
imagen de la marca definiendo formas e inspirar a aquellos en contacto con
y estilos de los elementos del sistema la marca.
de identificación visual (marca, color,
tipografía) y reunirlos en un documento No es un medio para limitar la creatividad
de fácil acceso e interpretación. de la marca; por el contrario, la ayudará a
expresarse mejor.
Con este documento, todas aquellas
personas que tengan la responsabilidad Cada punto de contacto deberá proyectar
de manejar y comunicar la marca a los estándares de su imagen. Cada una
sus diversas audiencias tendrán una de las piezas de comunicación, cada
referencia común alineada a los objetivos. elemento que se convierta en expresión
de la marca será una manifestación de la
Para que el manual cumpla su función, es identidad de la misma.
imprescindible aplicar correctamente las
normas predeterminadas para conseguir
la unidad de imagen, consistencia y la
percepción adecuada de la marca.
4
02
SIGNOS DE
IDENTIDAD VISUAL
APECPERU 2024 MANUAL DE MARCA 5
LOGOTIPO
02 - Signos de identidad visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
PRINCIPAL
Es el elemento de expresión más visible de la
marca. Es por eso que es vital aplicarlo de manera
consistente en todos sus puntos de contacto.
Se priorizará el uso de la versión principal del
logotipo en todas las piezas gráficas de la marca.
Nota:
Se deberá recurrir al arte final original del
logotipo para evitar cualquier distorsión y
asegurar su correcta aplicación en todas
las piezas. 6
LOGOTIPO
02 - Signos de identidad visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
HORIZONTAL
Se utilizará esta versión del logotipo para piezas
que demanden una mejor visualización en
formato horizontal.
Nota:
Se deberá recurrir al arte final original del
logotipo para evitar cualquier distorsión y
asegurar su correcta aplicación en todas
las piezas. 7
ÁREA SEGURA
02 - Signos de identidad visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
Y TAMAÑO
MÍNIMO DEL
Área segura vertical: Área segura horizontal:
LOGOTIPO
El área de protección o área segura, es el espacio
mínimo que debe existir entre el logotipo
principal respecto a otros elementos. Este
espacio asegura y vela por la correcta legibilidad
del logotipo principal en todas las aplicaciones.
El tamaño mínimo es la medida mínima que
debe de tener el logotipo principal para que sea
correctamente legible. Esta medida debe ser
respetada en formatos impresos
o digitales.
El logotipo no podrá ser reproducido a un tamaño
menor al indicado en esta página.
Tamaño mínimo vertical: Tamaño mínimo horizontal:
5.5 cm 75 px
4 cm 55px
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LOGOTIPO A
02 - Signos de identidad visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
UNA TINTA
Se podrá recurrir a esta versión del logotipo,
solo cuando exista alguna restricción de
impresión, garantizando su capacidad de
reproducción en cualquier medio donde los
demás colores no puedan ser empleados.
También cuando los fondos de color sean la
paleta de colores secundarios.
Ninguna de las versiones se aplicará
directamente sobre imágenes o fondos de color
no indicados en este manual.
Nota:
Se deberá recurrir al arte final original del
logotipo para evitar cualquier distorsión y
asegurar su correcta aplicación en todas
las piezas. 9
ISOTIPO
02 - Signos de identidad visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
Se trabajó un símbolo que tiene como
propósito reforzar y apoyar la idea de marca y
comunicación.
En las aplicaciones donde pase el tamaño
mínimo del logotipo permitido, se puede utilizar
el símbolo como firma de la marca. Por ejemplo:
avatares, foto de perfil en redes sociales, firma de
mail, apps, etc.
Nota:
Se deberá recurrir al arte final original del
logotipo para evitar cualquier distorsión y
asegurar su correcta aplicación en todas
las piezas. 10
ÁREA SEGURA
02 - Signos de identidad visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
Y TAMAÑO
MÍNIMO DEL
Área segura vertical:
SÍMBOLO
x x
El área de protección o área segura, es el
espacio mínimo que debe existir entre el símbolo
respecto a otros elementos. Este espacio
asegura y vela por la correcta legibilidad del
logotipo principal en todas las aplicaciones.
El tamaño mínimo es la medida mínima que debe
tener el símbolo para que sea correctamente
legible. Esta medida debe ser respetada en
formatos impresos o digitales.
x 6x x
El símbolo no podrá ser reproducido a un tamaño
menor al indicado en esta página.
Tamaño mínimo vertical:
1.5 cm 32px
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APEC PERÚ
02 - Signos de identidad visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
Y APEC
SECRETARIAT
Logotipo vertical:
En las piezas donde la marca esté acompañada
de logotipo APEC Secretariat, éste último,
siempre deberá ir a la izquierda del logotipo de
APEC PERU.
Para las aplicaciones de ambos logotipos juntos,
no se debe combinar las versiones horizontales
con verticales.
La distancia mínima que debe haber entre ambos
logotipos es del ancho del isotipo de la marca
APEC PERU.
Logotipo horizontal:
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USOS
02 - APECPERU 2024 -
SOBRE
COLORES
LLANOS
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VERSIÓN B/N
02 - Signos de identidad visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
(BLANCO Y NEGRO)
DEL LOGOTIPO
Se podrá recurrir a la versión en B/N, solo
cuando exista alguna restricción de impresión,
garantizando su capacidad de reproducción en
cualquier medio donde los demás colores no
puedan ser empleados.
Ninguna de las versiones se aplicará
directamente sobre imágenes o fondos
de color no indicados en este manual.
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USOS NO
02 - Signos de identidad visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
PERMITIDOS O
INCORRECTOS
1. Alterar la proporción del logotipo. 1. 2. 3. 4.
2. Añadir efectos de sombra y/o glow
al logotipo.
3. Cambiar la tipografía del logotipo.
4. Cambiar colores del logotipo.
5. Añadir elementos ajenos a la identidad.
6. Alterar el eje del logotipo.
7. Alterar el orden del logotipo.
8. Cambiar de color al logotipo fuera
de lo normado.
5. 6. 7. 8.
Nota:
Estas indicaciones son válidas para todas
las versiones de logotipo. 15
03
TERRITORIO
VISUAL
APECPERU 2024 MANUAL DE MARCA 16
PANTONE 4625 C PANTONE PASTEL 9220 PANTONE 7407 C PANTONE 3262C PANTONE 326C
C�0 M�44 Y�63 K�69
PALETA
C:0 M:10 Y:10 K:0 C�0 M�21 Y�60 K�20 C:70 M:0 Y:35 K:0 C:80 M:0 Y:40 K:0
R�79 G�44 B�29 R�212 G�170 B�58
R:238 G:235 B:218 R:26 G:185 B:180 R:0 G:161 B:163
HEX#4F2C1D HEX#CBA052
HEX#EEEBDA HEX#1AB9B4 HEX#00A1A3
DE COLOR
PRINCIPAL
RGB: red, green y blue (rojo, verde y azul) son
los colores utilizados en monitores, pantallas de
televisión y celulares. Se utilizan principalmente
en diseño digital y no están indicados para
impresión.
CMYK: cyan, magenta, yellow y key (cian,
magenta, amarillo y negro) son colores para
impresión que son utilizados en trama.
PANTONE: es una tinta especial para impresión
previamente mezclada que puede reproducir con
precisión los colores que están fuera de la gama
de los colores CMYK.
El logotipo y las piezas de comunicación deben
ser reproducidos con los colores y valores
def nidos en este manual, de manera que no
se altere la identidad de la marca.
PALETA PANTONE 513C
C:60 M:90 Y:0 K:0
R:122 G:49 B:124
DE COLOR HEX#7A317C
SECUNDARIA
RGB: red, green y blue (rojo, verde y azul) son
PANTONE 806C
los colores utilizados en monitores, pantallas de
C:0 M:90 Y:0 K:0
televisión y celulares. Se utilizan principalmente
R:246 G:18 B:136
en diseño digital y no están indicados para
HEX#F61288 HEX#F61288
impresión.
CMYK: cyan, magenta, yellow y key (cian,
magenta, amarillo y negro) son colores para
impresión que son utilizados en trama.
PANTONE 1505C PANTONE 1505C
PANTONE: es una tinta especial para impresión
C:0 M:55 Y:100 K:0 C:0 M:55 Y:100 K:0
previamente mezclada que puede reproducir con
R:247 G:135 B:10 R:247 G:135 B:10
precisión los colores que están fuera de la gama
HEX#F7870A HEX#F7870A
de los colores CMYK.
El logotipo y las piezas de comunicación deben
ser reproducidos con los colores y valores
def nidos en este manual, de manera que no
se altere la identidad de la marca. PANTONE 1805 C
C�0 M�80 Y�77 K�33
Estos colores secundarios deben usarse como R�171 G�35 B�40
complemento en las aplicaciones y para dar un HEX#AF272F
contraste visual.
BLANCO
C:0 M:0 Y:0 K:0
R:255 G:255 B:255
HEX#f f f
TIPOGRAFÍA
03 - Territorio visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
Es el elemento de expresión más visible de la
marca. Es por eso que es vital aplicarla de manera Archivo Black
consistente en todos los puntos de contacto.
Ab123
El uso de esta versión de la tipografía es ARCHIVO
BLACK REGULAR para títulos en la web o
presentaciones de Power Point.
Link de descarga:
https://fonts.google.com/specimen/
Archivo+Black
CRECIMIENTO Archivo Black Regular
DE CALIDAD
Nota:
No se deberá utilizar sombras ni efectos en
la tipografía. APECPERU 2024 19
TIPOGRAFÍA
03 - Territorio visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
Ab123
Es el elemento de expresión más visible de la
marca. Es por eso que es vital aplicarla de manera
Manrope
consistente en todos los puntos de contacto.
El uso de esta versión de la tipografía es
MANROPE para cuerpos de texto, la web
o presentaciones de Power Point.
Link de descarga:
https://fonts.google.com/specimen/Manrope
CRECIMIENTO
Manrope Light
Manrope Regular
Nota:
DE CALIDAD Manrope Medium
Manrope Bold
APECPERU 2024
No se deberá utilizar sombras ni efectos en
la tipografía. 20
ICONOGRAFÍA
03 - Territorio visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
Se propone tener un estilo iconográfico, con
terminaciones rectas basadas en la forma del sol
del isotipo y siguiendo una misma altura entre
todo el set de íconos.
Nota:
No se deberá utilizar sombras ni efectos en
la iconografía. 21
TRAMAS
03 - Territorio visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
Las tramas o patterns de la marca están basadas
en las formas del isotipo, teniendo así cuatro
estilos diferentes para su uso.
Trama 1: Trama 2:
Trama 3: Trama 4:
Nota:
No se deberá utilizar sombras ni efectos en
las tramas. 22
TRAMA 1
03 - Territorio visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
Esta trama solo será utilizada como complemento
en las fotografías y animaciones que se realicen
para la marca. El uso de colores siempre tiene que
respetar los mostrados en esta página.
1: 2: 3:
Para su uso, se debe seleccionar la paleta que
genere un buen contraste con la fotografía.
(Tomar como referencia las aplicaciones gráficas
incluidas en este manual).
4: 5: 6:
Nota:
• Ejemplos de combinaciones de colores.
• Aplicables a fotochecks, backings, banners, etc.
• No se deberá utilizar sombras en la trama 1.
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TRAMA 2
03 - Territorio visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
El uso de colores siempre tiene que respetar los Base 1:
mostrados en esta página.
Para su uso, se debe seleccionar la combinación
que genere un buen contraste con la pieza final.
Trama 2 apilada:
(Tomar como referencia las aplicaciones gráficas
incluidas en este manual).
Base 2:
Nota:
• Ejemplos de combinaciones de colores.
• Aplicables a fotochecks, backings, banners, etc.
• No se deberá utilizar sombras en la trama 2.
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TRAMA 3
03 - Territorio visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
El uso de colores siempre tiene que respetar los
mostrados en esta página. 1: 2: 3:
Para su uso, se debe seleccionar la combinación
que genere un buen contraste con la pieza final.
(Tomar como referencia las aplicaciones gráficas
incluidas en este manual).
4: 5: 6:
7: 8: 9:
Nota:
• Ejemplos de combinaciones de colores.
• Aplicables a fotochecks, backings, banners, etc.
• No se deberá utilizar sombras en la trama 3.
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TRAMA 4
03 - Territorio visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
El uso de colores siempre tiene que respetar los 1: 4: 7: 10:
mostrados en esta página.
Para su uso, se debe seleccionar la combinación
que genere un buen contraste con la pieza final.
(Tomar como referencia las aplicaciones gráficas
incluidas en este manual).
2: 5: 8: 11:
3: 6: 9: 12:
Nota:
• Ejemplos de combinaciones de colores.
• Aplicables a fotochecks, backings, banners, etc.
• No se deberá utilizar sombras en la trama 4.
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ESTILO
03 - Territorio visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
FOTOGRÁFICO
(PAISAJES)
Se tienen que tener en cuenta los siguientes
puntos para la producción de fotografía:
Se busca captar momentos reales que muestren
mar, pesca, ciudades.
El logotipo debe colorcarse en un lugar visible, de
preferencia en la esquina superior izquierda.
Las imágenes deben tener tonalidades azules.
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ESTILO
03 - Territorio visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
FOTOGRÁFICO
(PERSONAS)
Se tienen que tener en cuenta los siguientes
puntos para la producción de fotografía:
Se busca captar momentos reales que muestren
personas que lleven tonalidades de la paleta
secundaria en la vestimenta. De preferencia que
estén navegando o en el mar.
Para el uso de la trama 1 las personas deben ir
centradas en las imágenes para poder colocar
la trama sobrepuesta entre ellas. Se debe
seleccionar una paleta de colores que combine
con la vestimenta de cada persona.
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USOS NO
03 - Territorio visual APECPERU 2024 - MANUAL DE MARCA
PERMITIDOS O 1. 2. 3.
INCORRECTOS
EN FOTOGRAFÍA
1. Usar acercamientos a las caras.
2. Usar el logotipo en una foto con mucho
ruido visual.
3. Usar la versión full color sobrepuesta en
fotografías con ruido visual.
4. Usar imagenes con tonalidades que no
sean azules.
5. Usar fotos en blanco y negro.
6. Usar fotos con ruido visual.
4. 5. 6.
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