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Le document compare les avantages et inconvénients de différents médias publicitaires comme la presse, la télévision, la radio, le cinéma, l'affichage et Internet en se basant sur des critères comme la sélectivité, les délais, les coûts et la portée.

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Avantages Inconvénients

La presse quotidienne
 délais de réservation courts  le message est éphémère
 souplesse d'utilisation  couverture principalement parisienne
 permet une publicité informative pour la PQN
 sélectivité selon le profil des  couverture nationale difficile et coûteuse
lecteurs pour la PQR
 crédibilité  qualité de reproduction moyenne
 grande pénétration et bonne
sélectivité géographique pour la
PQR
 grande pénétration, bonne
sélectivité CSP et caution
intellectuelle pour la presse
quotidienne

La presse magazine
 bonne sélectivité de l'audience  coût de revient élevé
 longue durée de vie du message  délais de réservation
 crédibilité et prestige  risque de saturation publicitaire sur
 qualité de la reproduction certains supports
 couverture importante sur cible
 possibilité d'actions
promotionnelles

La télévision
 puissance et couverture  pas de sélectivité, sauf émission
 fait intervenir le son, l'image, et le thématique
mouvement  délais de réservation
 valorisation de la marque  coût élevé
 média des ménagères, des  secteurs interdits
enfants et des personnes âgées
 recherche de statut

La radio
 peu onéreux  attention réduite
 souplesse d'utilisation  communication éphémère
 effets rapides  encombrement publicitaire
 fait acheter  mesure d'audience difficile pour les RLP
 délais de réservation courts  couverture très hétérogène pour les RLP
 distribution élevée des contrats
 création de logos sonores
 synchronisme avec les
mouvements de consommation
 sélectivité locale et par âge pour
les RLP
Le cinéma
 bonne sélectivité géographique  frais de production élevés
 audience jeune urbaine, aisée  délais de réservation
 très fort impact  couverture et répétition faibles
 audience attentive et disponible
 média de complément pour
installer une image

L'affichage
 excellente sélectivité  peu d'argumentation
géographique  nécessite une répétition importante pour
 officialise et valorise la marque imprimer le souvenir
 forte interpellation
 influence la distribution
 possibilité créatrices étendues

Internet
 délais de réservation courts  faible pénétration
 souplesse d'utilisation  le message est éphémère
 permet une publicité informative  risque de saturation publicitaire sur
 seul média réellement interactif certains supports
(marketing direct)  attention parfois réduite
 ciblage très précis selon le profil et  pas encore beaucoup de ménagères de
centres d'intérêt des lecteurs moins de 50 ans
 media des hommes et femmes
actives, jeunes et CSP+
 média regroupant des supports à
visibilité mondiale
 fait intervenir le son, l'image, et
l'animation
 analyse exhaustive des
performances de campagne
 fait acheter
 environnement de travail et de
loisir

Source : http://bigbenpub.free.fr/concept-criteres-media.php

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