Maha Hammami 01

LE RÉFÉRENCEMENT
NATUREL & LA
RÉDACTION WEB

MD
02

Salut !
Je m'appelle
Maha !
Consultante
& formatrice en SEO

+8 ans d'expérience en SEO

+4 ans d'expérience en enseignement
supérieur et en formation
 03
Module 1 : Introduction au référencement web
PLAN DE LA Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Le référencement c'est quoi ?
FORMATION La différence entre SEA et SEO
Qu'est ce que c'est le référencement naturel ?
Les différentes étapes du SEO

Module 2 : Etude de mots clés

Analyse des mots clés et critères de choix
Google Ads : générateur de mots clés
L’intention de recherche
la longue traine en SEO

Module 3 : Optimisation technique

Comment optimiser les différentes balises
Le maillage interne
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Module 4 : La rédaction web SEO
PLAN DE LA Les bases de l’écriture web
Différents types de contenu web
FORMATION Principes de la rédaction web

Module 5 : Optimisation off page

Mise en place d'une stratégie de netlinking
Le seo local

Module 6 : Audit SEO d'un site web -les différents outils

pour auditer un site web
Identification des facteurs bloquants au référencement

Module 7: Positionnement et Analyse:

-Google analytics
-Google search console
- Établir le positionnement d’un site web et le reporting
06

Module 1 : Introduction au
référencement web
06

Comment fonctionnent les

moteurs de recherche ?
Module 1 : Introduction au référencement web
07
Fonctionnent les moteurs de recherche
Avant de présenter les résultats, Google évalue le lien entre toutes les informations pertinentes
qu’il a trouvées. Au fur et à mesure des évolutions du web, Google adapte les systèmes de
classement afin de renvoyer des résultats de meilleure qualité.
08
Fonctionnent des moteurs de recherche
09 Comment faire une demande d'indexation
aupres de Google ?
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La différence entre
SEO & SEA
Module 1 : Introduction au référencement web
11
La différence entre SEO & SEA
le SEO est une méthode à appliquer en continu et sur le
long terme, qui demande du temps mais un budget réduit.
Quant au SEA, il est plus pertinent de l'utiliser lors de
certaines occasions telles que le lancement d'un nouveau
produit ou la tenue d'un événement ponctuel.
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Qu'est ce que c'est le

référencement naturel ?
Module 1 : Introduction au référencement web
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Qu'est ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est l'ensemble des

techniques utilisées pour améliorer la visibilité et le
classement d'un site web dans les résultats de recherche
des moteurs de recherche.

Il comprend des techniques d'optimisation on page

comme l'optimisation du contenu, des liens et des
images, ainsi que des techniques d'optimisation off page,
comme la création de liens retour vers le site.
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16

Les différentes étapes du

SEO
Module 1 : Introduction au référencement web
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18
06

Module 2 : Etude de mots clés

20

Analyse des mots clés

et critères de choix
Module 2
21
Qu'est ce qu'un mot clé ou keyword ?

Un « mot-clé » en anglais « Keywords »

est un mot ou un groupe de mots qui correspond aux requêtes des internautes sur les moteurs
de recherche.

Le mot-clé choisi doit être recherché par les internautes

Le mot-clé ne doit pas être trop concurrentiel par rapport à vos capacités
22
Critères de choix des Mots clés

Une page doit être optimisée sur un ensemble de mots clés

Le choix de mots clés prend en considération 3 critères :

Pertinence
Volume de recherche
Concurrence
 Bien choisir ses mots-clés
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Définir les mots-clefs principaux sur Création d’une liste de mots-clés
lesquels vous souhaitez vous secondaires
positionner

Le mot-clé désigne l’expression que les Créez une page par mot clé principal, et une liste
internautes tapent dans les moteurs de recherche de mots clés secondaires pour chaque page.
pour lancer une recherche. Evidemment, tout Pourquoi ?
l’enjeu du référencement est de faire en sorte que Tout simplement parce que Google doit pouvoir
votre site sorte dans les premiers résultats sur un rattacher chacune de vos pages à un « corpus »,
maximum de mots-clefs différents. c’est-à-dire à un ensemble d’autres pages qui
abordent un même sujet.
Si vous vendez des sacs à main, vous allez par
exemple souhaiter que votre site apparaisse en
premier lorsqu’un internaute tape « acheter un
sac à main », ou « sac à main pas cher », ou encore
« magasin de sac à main ».
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Google ADS pour l choix des mots clés
25 Caractéristiques

Les volume de recherche élevé

concurrence importante
les mots-clés génériques
différents intention de recherche large
taux de conversion faible

types de
volume de recherche faible
mots clés concurrence faible
La longue traîne intention de recherche spécifique
taux de conversion élevé

volume de recherche faible

concurrence faible
LES Mots-clés sémantique intention de recherche spécifique
taux de conversion élevé
26 La longue traine
 Intention de recherche
27

Pour mieux choisir ses mots clés, il faut comprendre Requête informationnelle : recherche effectuée
l'intention de recherche de l'internaute : dans le but d’obtenir une information sur un sujet
précis. Ces requêtes répondent souvent aux
questions « qui », « comment », « pourquoi » ou «
Pour quelle raison a-t-il recherché ce mot-clé ? Veut-il quel ».
obtenir une information, désire-t-il savoir quel est le
produit ou le service dont il a besoin ou souhaite-t-il Requête commerciale : recherche effectuée dans
le but de découvrir le meilleur produit ou service
acheter quelque chose ?
selon une problématique précise. Ce type de
requête est souvent accompagnée des termes «
On différencie ainsi trois différents types de résultats comparatif », « meilleur » ou « avis ».
en fonction l’intention de l’utilisateur :
Requête transactionnelle : recherche effectuée
dans le but de procéder à un achat direct. Il s’agit
donc le plus fréquemment d’un nom de marque,
de modèle ou un type de produit en particulier
(par exemple : « vélo pour enfant 20' »).
 Intention de recherche
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06

Module 3 : Optimisation
technique
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Le SEO Technique

Le SEO Technique regroupe toutes les actions techniques

pour améliorer le classement des pages de votre site Web
dans les résultats des moteurs de recherche.

le référencement technique aide les moteurs de recherche

à accéder, analyser, interpréter pour indexer votre site Web
sans aucun problème.
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Optimisation des balises

Module 3
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Balises titles (1/2)
La balise title correspond au premier contact avec les internautes.
Il s’agit d’une prévisualisation de votre page dans les résultats des moteurs de recherche. Leur
importance est donc capitale, et l’acquisition de votre trafic sera largement influencée par cet élément,
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Balises titles (2/2)
Créez des titres pertinents,
Intégrez des mots clés et placez le mot clé principal au début de la balise,
Essayez de ne pas depasser 60 à 65 caractères.
34
Balises Meta Description (1/2)
la balise meta description n'a pas d'impact (direct) sur le référencement.
avec une bonne description, vous incitez l'internaute à cliquer sur votre résultat et donc vous
augmentez le trafic généré par Google.
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Balises Meta Description (2/2)
inciter au clic pour augmenter le CTR,
décrire précisément le contenu de la page,
ne pas abuser des mots-clés,
inclure la marque (nom du site),
exploiter toute la place disponible (entre 150 à 160 caractères).
36
Balises Hn (1/3)
Les balises Hn se comptent au nombre de six. Les
balises <h1>, <h2> et <h3> sont les plus utilisées.
Ce sont les titres et les sous titres trouvés dans
l'article ou la page web.

La balise H1, la plus importante de toutes

Le H1 est la balise qui va contenir votre mot-clé
principal. Pourquoi ? Parce qu’il s’agit de celle à
laquelle Google accorde le plus d’importance.
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Balises Hn (2/3)
38
Balises Hn (3/3)
Insérez une seule H1 par texte
Choisissez un mot-clé très performant avec un volume de recherche important
(Généralement c'est le mot clé principale)
Assurez-vous que votre H1 parle à votre audience
Le titre H1 doit être différent de la balise Title
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Optimisation des URLs
L’URL désigne l’adresse exacte de votre page sur le web. Idéalement, nous devons lire le
contenu de la page dans l’URL. L’URL doit contenir les expressions clés visés.
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Optimisation des URLs
> Mauvaise URL: [Link]
> Bonne URL : [Link]

Ce qu'il faut pour une URL optimisée :

Insérez les mots clés important dans l’URL, séparés par des tirets et décrivez le
contenu de la page dans l’URL,
Eviter les urls dynamiques incompréhensibles ([Link]
param36=qsdjYJkf1),
Préférez les tirets « – » aux underscores « _ » pour séparer vos mots,
Evitez les caractères complexes et les accents (« é », « % », « ç » …),
Evitez de définir une hiérarchie d’url trop profonde comme «
[Link]
.
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Optimisation des images

La recherche Google Image est en constante

augmentation, avec les rich snippets, l’onglet
Google Shopping, les images deviennent un bon
moyen de gagner en visibilité.
42
Optimisation des images

Le poids : Intégrez des images qui ne

dépassent pas les 100 kilooctet. Créer un [Link]: Se déclare dans la
Google Search Console.
La taille : Adaptez vos images à la zone
disponible. Si vos images sont trop petites, L'attribut alt : Indiquez votre mot-clé
elles risquent d’êtres floues/pixelisées. stratégique

Le format : Privilégiez les formats JPEG 2000,

JPEG XR et WEB P.
43
Fichier [Link]
Fichier destiné aux robots de moteurs de recherche
Contient toutes les URLs du site qui doivent être indexées

Facilite l'indexation des pages du site

Test: [Link]/[Link]
44
Fichier [Link]

Voici la liste des balises utilisées dans le fichier XML sitemap:

urlset: permet de définir la version du strandard sitemap utilisé.
url: regroupe les informations concernant l'URL de la page à indexer.
loc: précise l'URL complet de la page à indexer.
lastmod: indique la date de la dernière mise à jour de la page décrite
par l'URL. Cette entrée est optionnelle.
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Fichier [Link]
Fichier destiné aux robots des moteurs de recherche & contient des instructions
d'indexation.
Il interdit aux robots des moteurs de recherche l’indexation de certaines zones de votre site
internet. Le fichier [Link] est l’un des premiers fichiers analysés par les spiders (robots).

*Alow : index
*Disallow: n'indexe pas

User-agent : *
Allow : /

Test: [Link]/[Link]
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Fichier [Link]

Pour la création manuelle, vous utilisez un simple éditeur de texte tel

que Notepad tout en respectant à fois :
une syntaxe et des instructions,
un nom de fichier : [Link],
une structure : une instruction par ligne et aucune ligne vide.
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Maillage interne
Module 3
48
Qu’est-ce que le maillage interne ?

Le maillage interne, également appelé maillage de liens, fait

partie de la stratégie de netlinking. Il désigne l'organisation de la
totalité des liens qui sont présents à l’intérieur de votre site.

Particulièrement utiles pour les internautes mais également pour

les robots des moteurs de recherche, le maillage interne peut
considérablement booster votre stratégie SEO.
49
Stratégie de maillage interne
50
Stratégie de maillage interne

Pour l’internaute Pour le SEO

Navigation plus fluide Découvrir et indexer vos pages

Meilleure expérience utilisateur Transmission de Pagerank

Pour rappel, le Pagerank représente la popularité d’une page web. Les liens
internes et externes qui vont pointer vers cette page vont lui permettre de
recevoir davantage de Pagerank.
06

Module 4 : La rédaction web

SEO
52
La rédaction web : c’est quoi ?
La rédaction web, ou rédaction SEO, consiste à
produire un contenu efficace ciblé en fonction des
besoins de vos internautes.

Les rédacteurs web optimisent ensuite leurs textes en

ajoutant des éléments techniques qui leur
permettront d'être plus visible sur les moteurs de
recherche.
Pourquoi en avez-vous
besoin ?
Augmenter la notoriété d’une marque ou renforcer son image.

Améliorer le référencement d’un site Web sur les moteurs de recherche.

Augmenter le trafic sur un site Web.

Se positionner comme une référence dans son industrie.

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Comment créer du contenu ?

Trou­vez de bons sujets

Choi­sis­sez un type et for­mat de contenu
Plan­i­fiez, créez et publiez
55
Utilisez un calendrier de contenu
56

Optimisation du contenu
Module 4
57
Optimisation du contenu SEO

Le contenu SEO est tout contenu créé dans le but

d’attirer le trafic des moteurs de recherche.
le contenu en SEO doit être unique et répond
exactement à la recherche de l'internaute.

Donc un contenu à forte valeur ajoutée .

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Comment se préparer à la
rédaction ?
Module 4
59
60
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Les critères E-A-T

Module 4
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Criteres E-A-T

Il s’agit d’un système d’évaluation des contenus, en particulier des pages YMYL (Your Money, Your Life)
qui permet de lutter contre la diffusion d’informations de mauvaise qualité ainsi que la fraude.

Google E.A.T. est un système d’évaluation de la pertinence des contenus de pages internet. Il se base
sur 3 principaux critères :
Expertise (Expertise)
Autorité (Authority)
Confiance (Trust)
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64
Optimisation du contenu SEO
Les principaux critères d’optimisation de contenus de site :

Se mettre dans l’esprit de l’utilisateur,

Oublier le bourrage de mots-clés
inclure le mot-clé principal dans la partie supérieure de la page et au moins deux ou trois fois dans
le reste du texte avec également des mots clés secondaires.
Etre honnête et précis
Utiliser des puces et la numérotation pour les listes
Utiliser les balises H2 ou H3 comme sous-titres pour aérer la mise en page
Mette des mots ou phrases en gras ou italique pour faire ressortir les points clés
Faites du maillage interne
Incluez du maillage externe
 07

Et l'IA dans tout ça ?

66

Le ChatGPT
Module 4
67
Qu'est ce que c'est le ChatGPT?
ChatGPT est un modèle de langage de génération de texte développé par OpenAI. Il est capable de
générer du contenu de manière autonome.

L’un des avantages de ChatGPT est sa capacité à générer du contenu de manière rapide et précise. Il
peut être utilisé pour différentes applications, telles que la génération de résumés de texte, la
rédaction de contenu pour les médias sociaux ou encore la création de contenu pour le
référencement (SEO).
68
 ChatGPT peut vous aider à produire du contenu de
69

qualité pour le SEO

Cibler les mots-clés pertinents pour votre site internet et à

optimiser votre contenu en fonction de ces mots-clés.

Produire du contenu qui répond aux attentes de votre

audience tout en étant optimisé pour le référencement.

Optimiser votre contenu en fonction de vos mots-clés

cibles en vous proposant des suggestions de mots-clés
complémentaires à inclure dans vos contenus.
70
71
72
06

Module 5 : Optimisation off page

74

Mise en place d'une stratégie

de netlinking
Module 5
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Le netlinking
Le netlinking est une stratégie qui consiste à augmenter le nombre de backlinks vers un site internet pour
améliorer son positionnement et sa visibilité.

L’autorité d’un domaine (DA) est un score que les moteurs de recherche attribuent à un site web. Il
équivaut à la confiance que Google vous accorde.
Cette note s’étend de 0 à 100.

Plus votre DA est élevée, plus vous apparaitrez parmi les premiers résultats d’un moteur de recherche.
La moyenne est située entre 40 et 50.
76
77
Le netlinking

Ahrefs est un service payant permettant d établir tous les backlinks d’un site.
[Link]
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79

Le référencement local
Module 5
80
Le SEO local

Il désigne l’ensemble des stratégies et des actions qui

permettent d’améliorer la visibilité d’une organisation sur les
moteurs de rechercheet google maps dans un secteur
géographique de proximité.
81
Le SEO local
Les Avantages du référencement Local :

Une belle visibilité sur les moteurs de recherche avec du

contenu enrichi (photos, coordonnées, horaires, lien vers le site
web…).

Un trafic plus qualifié, plus pertinent : un taux de conversion en

hausse et un taux de rebond en baisse.

Attirer les internautes vers une boutique ou un établissement

physique.

Nécessite peu de moyens pour gagner en visibilité – service

gratuit
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Google Business Profile
83
Google Business Profile
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Module 6 : Audit SEO d'un site

web
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Qu'est ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO (search engine optimization) est une analyse

conçue pour comprendre les raisons d'un positionnement
défaillant de site web dans les moteurs de recherche.

L'audit SEO est utile pour identifier les opportunités

d'amélioration en matière d'optimisation SEO.

Faire un audit SEO à des périodes régulières ne pourra

qu’être bénéfique pour anticiper et s’adapter rapidement.
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87 Exemple d'outils pour auditer un site web
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Module 7 : Positionnement
et Analyse
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Le positionnement SEO
Module 7
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Le positionnement

Le suivi de positionnement consiste à monitorer les positions

Google des mots-clés ciblés par un site internet.

Cela vous permet de mesurer vos efforts et de vous assurer que

vous progressez sur les requêtes principales
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Outils de positionnement
SERPROBOT SEO Hero Ninja
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Google analytics & search

Console
Module 7
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Analyse du site avec Google Analytics :

Google Analytics analyse les cookies et synthétise ainsi des

informations essentielles sur le trafic de votre site web, vous
permettant de réaliser un reporting précis de votre présence sur
le web : une méthode pour mieux comprendre l’évolution de
votre marketing numérique, par rapport à une stratégie initiale.
94
Google search Console
95

MERCI!
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