Types et impacts des médias de communication
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Transféré par
ScribdTranslationsLes moyens de communication.
Les médias sont l'instrument ou la forme de contenu par lequel le processus de
communication est réalisé. Le terme est généralement utilisé pour désigner les médias de
masse .
Les médias sont le canal que les annonceurs utilisent pour transmettre un certain
message à leur marché.
Les annonceurs doivent connaître les différents types de médias, en quoi ils consistent
et quels sont leurs avantages et inconvénients, afin de pouvoir prendre les meilleures
décisions lors du choix des médias qu'ils vont utiliser.
Types de médias :
Les médias sont généralement divisés en trois grands groupes.
. Médias de masse : ce sont ceux qui touchent un plus grand nombre de
personnes à un moment donné.
Moyens auxiliaires ou complémentaires : ils touchent un plus petit nombre de
personnes à un moment donné.
Médias alternatifs : Il s’agit de nouvelles formes de promotion de produits,
certaines ordinaires et d’autres très innovantes.
Chacun de ces groupes comprend une variété de types de médias :
1. Médias de masse : Au sein de ce groupe se trouvent les types de médias
suivants :
o Télévision : C'est un média audiovisuel massif qui permet aux annonceurs
d'exprimer toute leur créativité car ils savent combiner image, son et
mouvement.
Avantages : Bonne couverture des marchés de masse ; faible coût par
exposition ; allie image, son et mouvement ; attirant les sens.
Inconvénients : Coûts absolus élevés ; saturation élevée; exposition
éphémère, moins de sélectivité du public.
o Radio : C'est un média « uniquement audio » qui retrouve actuellement sa
popularité.
avantages : Bonne acceptation locale ; une forte sélectivité géographique
et démographique ; faible coût. 4 De plus, il est relativement peu coûteux
par rapport à d’autres médias et constitue un média adaptable, c’est-à-
dire que le message peut être modifié rapidement.
Inconvénients : Audio uniquement ; exposition éphémère ; faible attention (il
est à moitié écouté).
o Les journaux : Ce sont des médias visuels massifs, idéaux pour les
annonceurs locaux.
avantages : Flexibilité; présent; bonne couverture des marchés locaux ; large
acceptabilité; une grande crédibilité. De plus, ils sont accessibles aux petits
commerçants qui souhaitent faire de la publicité.
Inconvénients : Durée de vie courte ; faible qualité de lecture ; peu de
lecteurs d’un même exemplaire physique et n’est pas sélectif par rapport aux
groupes socio-économiques.
o Les magazines : Ils constituent un média visuel « mass-sélectif » car ils
s'adressent à des publics spécialisés mais de manière massive, ce qui leur
permet de toucher davantage de clients potentiels.
avantages : Forte sélectivité géographique et démographique ; crédibilité
et prestige; lecture de haute qualité ; longue durée de vie et plusieurs
lecteurs d'une même copie physique.
Inconvénients : Long délai d'achat d'une annonce ; coût élevé; il n'y a
aucune garantie de position.
o Internet : Aujourd'hui, Internet est un support audiovisuel interactif et
sélectif, qui, selon le type de produit et le public auquel il s'adresse, peut
toucher une bonne partie des clients potentiels.
Pour utiliser ce média, les annonceurs doivent placer un site Web sur
Internet pour présenter leurs produits et services. Ensuite, ils doivent
en faire la promotion.
avantages : Haute sélectivité ; faible coût; impact immédiat; capacités
interactives.
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Inconvénients : Petit public ; impact relativement faible ; le public contrôle
l’exposition.
o Cinéma : C'est un média audiovisuel massif qui permet de toucher un large
groupe de personnes « captives » mais avec une faible sélectivité.
Avantages : Audience captive et plus grande clarté des publicités en couleur.
Inconvénients : Peu sélectif en termes de sexe, d'âge et de niveau socio-
économique, et assez cher.
2. Médias Auxiliaires ou Complémentaires : Ce groupe de médias comprend les
types de médias suivants :
o Média extérieur ou publicité extérieure : C'est un support, généralement
visuel, qui se déroule en extérieur ou en plein air.
tels que : des écritures dans le ciel, des ballons géants, des mini-affiches
dans les centres commerciaux, aux arrêts de bus et dans les aéroports,
ainsi que des publicités sur les côtés des voitures, des camions et des
bus, et même sur d'immenses réservoirs d'eau.
avantages : Grande flexibilité ; exposition répétée; bas coût; concurrence à
faible message ; bonne sélectivité de localisation.
Inconvénients : Non sélectif en termes d'âge, de sexe et de niveau socio-
économique, n'a pas d'effets profonds sur les lecteurs, est critiqué pour
constituer un danger pour la circulation et parce qu'il détruit le paysage
naturel.
o Publicité intérieure : consiste en des supports visuels (et dans certains
cas incluent du son) placés dans des lieux fermés où les gens passent ou
s'arrêtent brièvement.
avantages : Faible coût, audience captive, sélectivité géographique.
Inconvénients : Il ne garantit pas des résultats rapides, il n'atteint pas les
professionnels ou les hommes d'affaires, ils sont très nombreux et ont
tendance à se ressembler tellement qu'ils se confondent.
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o Publicité directe ou Direct Mail : Ce moyen auxiliaire ou complémentaire
consiste généralement à envoyer une publicité imprimée au client
potentiel ou actuel.
par exemple, cartes postales, lettres, catalogues, brochures, calendriers,
bulletins d'information, circulaires, annexes dans enveloppes et paquets,
échantillons. Le plus courant est la brochure ou le dépliant.
avantages : Forte sélectivité du public ; Il n’y a pas de concurrence
publicitaire au sein d’un même média.
Inconvénients : Coût par exposition relativement élevé ; image « courrier
indésirable ».
3. Médias alternatifs : Ce sont des médias qu’on ne retrouve pas dans les
classifications précédentes et qui peuvent être très innovants.
exemple:
o Télécopies.
o Caddies avec vidéo dans les magasins commerciaux.
o Protecteurs d'écran d'ordinateur.
o Disques compactes.
o bornes interactives dans les grands magasins.
o Publicités qui apparaissent avant les films dans les cinémas et sur les
cassettes vidéo louées.
Importance des médias.
Dans notre pays, il a été possible de constater à quel point les médias ont été d'une
grande aide aux candidats, pour se positionner dans l'esprit des électeurs.
Certains hommes politiques pensaient qu’en apparaissant constamment sur les
couvertures de magazines, dans des insertions payantes, des spots radio et télévisés,
des interviews, etc. couplés à une bonne gestion de l'image, ils allaient gommer la
mauvaise histoire de certains
Tout comme un moyen de communication peut vous aider à positionner votre image, il
peut en même temps la détruire, si vous n'êtes pas une personne préparée au poste que
vous jouez ou essayez de jouer.
Pour en revenir à notre pays, l'importance des médias est telle que grâce à eux nous
avons pu nous rendre compte de ce que faisaient les candidats, des déclarations qu'ils
ont faites, sans l'aide des médias nous n'aurions jamais connu la personnalité des
candidats.
Même les médias ont critiqué les autorités qui font mal leur travail ou connaissent les
responsables impliqués dans des affaires de corruption.
Les médias sont tenus d'informer, d'enquêter, d'analyser, de tracer des horizons et
d'accomplir leurs tâches avec objectivité, équité, éthique et rationalité, conscients de la
fonction sociale qu'ils remplissent.
Le rôle et la place des médias dans la société
L'influence produite par ces médias est très grande dans le monde. Nous voyons
comment les chaînes de télévision montrent de nombreux archétypes d’hommes et de
femmes comme s’ils étaient des dieux et que tout le monde veut être comme eux.
Ils peuvent présenter beaucoup de fiction, que ce soit dans le cas de films ou dans les
feuilletons qu'ils font sur les gens.
Un autre exemple clair de l’influence des médias sur la société est celui du rachat des
chaînes de télévision par Fujimori, notre ancien président.
C'est pourquoi tout ce qu'ils disent selon lequel les médias n'ont rien à voir avec les
problèmes de notre société est un mensonge.
Médias mondialisés
Actuellement, l’information numérique est devenue un autre bien qui circule selon les lois
du marché de l’offre et de la demande.
Les médias de masse (radio, journaux, télévision, Internet) se réorientent sur une
vocation mondiale et non plus nationale. Le processus de concentration des médias se
traduit par le contrôle d’une grande variété de médias dans différents pays et
continents. Ils n’agissent donc pas comme un contre-pouvoir au sein des pays.
Internet et les télécommunications en général ont été promus comme un nouveau et
puissant média englobant les activités culturelles, de divertissement et sportives, de
communication et d'information. Dans cette mesure, il est de plus en plus difficile de
distinguer les différents secteurs industriels de l’information de ceux de la culture de
masse et du divertissement. Les grands conglomérats mondiaux acquièrent des
dimensions multimédias et vendent leurs produits sous d'autres médias que la radio, la
télévision et les journaux traditionnels, c'est-à-dire avec des films, des vidéos, des
disques compacts, des DVD, des parcs d'attractions, des cinémas, des théâtres, des
sports. , ils révèlent la capacité des médias traditionnels à s’adapter aux nouvelles
technologies et leur persistance en tant que véhicules massifs de production de
consensus social et politique.
L'impact des nouveaux moyens de communication sur la société du savoir et du savoir est
lié à la possibilité d'une plus grande appropriation de ceux qui les utilisent, soit en tant
qu'individu, soit en tant que communauté ou groupe actif.
Dans ce contexte, les évolutions technologiques ont favorisé le développement de projets
de communication collective.
Ces nouveaux acteurs multiplient les espaces médiatiques et forment des réseaux
nationaux, régionaux et internationaux qui feront tôt ou tard leur apparition sur la scène
politique mondiale, en intervenant dans différentes instances politiques.
L'arrivée d'Internet a eu non seulement un impact important sur les médias
traditionnels, comme nous l'avons déjà noté, mais aussi sur le renforcement des médias
alternatifs et communautaires tels que la radio, la télévision et la presse communautaire,
favorisant les processus sociaux de communication interactive et d'échanges
multimédias. grâce à la numérisation des messages et à l'intégration des télécentres.
Internet a ouvert la possibilité d’un espace d’échange d’informations sans précédent en
dehors des circuits des conglomérats médiatiques, ce qui a contribué à donner une
véritable dimension au mouvement social mondial de la société civile sur les questions
mondiales.
D'autre part, le développement des iPod et des blogs, entre autres avancées
technologiques, ajouté à l'utilisation d'Internet, a favorisé la création de nouveaux
médias et de nouvelles expériences de journalisme citoyen qui ont connu un grand succès
non seulement aux États-Unis et en pays développés mais aussi dans la lutte pour la
liberté d’expression dans les pays du Sud.
Parmi les nouveaux médias alternatifs, le développement sans précédent des
communautés virtuelles se démarque dans une perspective d’appropriation individuelle
accrue, tant locale qu’internationale.
Ce développement de médias alternatifs sur Internet et grâce à l'utilisation des
nouvelles technologies se heurte encore à d'énormes défis, parmi lesquels se démarque
le problème de la circulation excessive de l'information sur Internet. Certaines études
indiquent que si auparavant il n'y avait que quelques médias dans chaque endroit, il existe
désormais des millions de sites accessibles, ce qui signifie que 50 % du trafic Internet
visite 0,5 % des sites Web. Ainsi, la richesse de l’information se traduit par une
diminution de l’attention et la question de la crédibilité de l’information devient un enjeu
fondamental.
Le point de vue des médias, centré sur les personnes, se concentre sur leur rôle dans la
société en tant que facilitateurs et intermédiaires du débat public et de l’autonomisation
individuelle et collective. De ce point de vue, les médias devraient jouir de la liberté
d'expression sous réserve de certaines obligations, par exemple le respect de la dignité
humaine.
En ce sens, l’accès et l’accessibilité – la capacité d’utiliser les médias pour envoyer et
recevoir des messages – sont également des questions clés. Ce point de vue reconnaît
également la nature ambivalente des médias de masse contemporains en tant qu’agents
du statu quo social et agents potentiels du changement. L'accent mis sur le rôle social
des médias justifie les limitations que la société leur impose - par exemple, les
restrictions à la concentration de la propriété des médias, les règles applicables aux
distributeurs par câble et par satellite, l'obligation de transmettre des messages de
service public, le droit de réponse, etc.
Les nouveaux modes de communication et la création de plateformes de communication
interactives et coopératives impliquent également la reconnaissance de nouveaux
communs d’information, une redéfinition de ce que l’on entend par « service public »
d’information et de communication et une révision des régimes d’information et de
communication. . Les débats médiatiques sont donc de plus en plus impliqués dans le
débat international plus large sur les droits à la communication.
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Annexes
Télévision :
Radio:
Journaux :
Cinéma
Théâtre
Journaux
l'Internet
