"La Publicité Display : Un Levier Stratégique pour le Marketing
Digital"
Introduction
Le display (« affichage », en français) correspond à l’achat d’espaces publicitaires sur les sites
web, les applications ou les réseaux sociaux. Cette forme de publicité est devenue un pilier
central des stratégies marketing digitales. Elle repose sur des formats visuels variés
(bannières, vidéos, etc.), diffusés sur des sites pour capter l’attention des internautes.
Classiquement, le display marketing fait intervenir trois types d’acteurs principaux :
L’annonceur : L'entreprise ou la marque qui souhaite promouvoir un produit ou
service à travers des publicités en ligne.
La régie : L'intermédiaire qui gère la diffusion des publicités et met à disposition les
espaces publicitaires pour les annonceurs.
L’éditeur de site : Le propriétaire du site web, de l’application ou du réseau social où
les publicités display sont affichées.
Objectifs de la Publicité Display
La notoriété : La publicité display vise à accroître la visibilité de la marque en
touchant une large audience avec des formats visuels attractifs, permettant ainsi de
marquer les esprits et d’élargir la base de clients potentiels.
La performance : Elle cherche à générer du trafic, stimuler les conversions et
maximiser le retour sur investissement (ROI) grâce à un ciblage précis et des
techniques programmatiques comme le reciblage pour atteindre les utilisateurs au
moment opportun.
Pourquoi Utiliser le Display ?
Large portée : Diffusion sur un grand nombre de sites partenaires.
Ciblage précis : Adapter le message à l’audience grâce à des données.
Formats variés et attractifs : Bannières, vidéos, rich media pour capter l’attention.
Les Inconvénients du Display
Coût élevé : Peut-être coûteux selon la taille et la durée de la campagne.
Saturation publicitaire : Risque d’agacer les utilisateurs (banner blindness).
Ad fraud : Fraudes publicitaires avec des clics non authentiques.
Solution:
Varier les formats : Utiliser des bannières, vidéos et autres formats pour éviter la
saturation visuelle.
Limiter la fréquence d'affichage : Réduire le nombre de fois qu’une même personne voit
la publicité.
Choisir des plateformes fiables : Opter pour des régies publicitaires réputées pour éviter
la fraude.
Utiliser un ciblage précis : Segmentez l'audience pour éviter le gaspillage de ressources.
Optimiser les enchères : Ajuster les dépenses publicitaires en temps réel avec l’achat
programmatique.
Utiliser des données précises : Cibler les comportements et les intérêts de l’audience pour
personnaliser les publicités.
L'Achat Programmatique et le RTB
Achat Programmatique : Automatisation de l'achat d'espaces publicitaires via des
plateformes (DSP). Cela permet d’optimiser la performance grâce à des données en
temps réel.
Real-Time Bidding (RTB) : Système d'enchères en temps réel où les annonceurs se
disputent l’affichage de leur publicité auprès d’une audience précise.
Étapes d’une Campagne Display
1. Définir les objectifs : Notoriété, trafic, conversion, etc.
2. Identifier l’audience cible : Utiliser les données démographiques, comportementales,
géographiques.
3. Choisir les formats publicitaires : Bannières, vidéos, interstitiels.
4. Créer le contenu visuel : Design attrayant et message clair.
5. Lancer la campagne : Utiliser des plateformes programmatiques ou RTB.
6. Analyser les résultats : Évaluer les KPIs (CTR, taux de conversion, impressions).
Les Types de Campagnes Display
1. Campagne de Notoriété : Diffuser des messages pour accroître la visibilité de la
marque.
2. Campagne de Reciblage : Rappeler une offre à des visiteurs ayant quitté le site sans
conversion.
3. Campagne de Génération de Leads : Collecter des informations sur les prospects via
des formulaires.
4. Campagne de Conversion : Encourager les achats ou inscriptions immédiates.
