REFERENCEMENT NATUREL

1. Introduction
Chiffres clés
Diviser par 2 le temps
Taux de clic mobile : Taux de clic entreprise
Google détient 94% du de chargement +13%
1er 28%, 2e 16%, 3e : 1er 42%, 2e 20%, 3e
marché en France de ventes et +9% de
10%, 4e 7%, 5e 5% 12%, 4e 8%, 5e 6%
conversion

Taux de clic desktop : Taux de clic autres : 1er 1s d’attente -11% de

Google détient 75,6%
1er 35%, 2e 17%, 3e 32%, 2e 20%, 3e 10%, 4e perte de visite et 7%
du marché mondial
10%, 4e 7%, 5e 5% 7%, 5e 5% de conversion

79% des visiteurs qui

69 907 recherches sur 1s plus rapide
50% des recherches ont rencontré des
Google toutes les augmente de 7000 € le
ont + de 4 mots. problèmes ni
secondes revenu par jour
retournent pas

1 890 mots est le 111% d’augmentation 47% sur mobile

64% sur mobile
nombre moyen pour la avec une bonne espèrent attendre que
n’attendent pas + de 4s
page d’accueil gestion du blog 2s
 Chiffres clés
L’importance du SEO pour les entreprises

61% des responsable

marketing affirme 45% utilisent des 27% des webmasters
que Google est un URL optimisées SEO utilisent Wordpress
excellents outils

80% des clients

recherchent en ligne 56% affirme que leur 3 x + de trafic grâce
avant de se rendre site est responsive aux RS
en magasin

1/3 achète dans un

2,8% des visites sont
autre magasin que 71% le fond seul
dû aux RS
celui prévu au départ

25% investissent
17% des Pme
dans du marketing 61% par Facebook
investissent en SEO
en ligne
 Chiffres clés
Mobile first

33% des sites ont le

même nombre de La recherche vocal
liens sur mobile et est le futur du SEO
sur ordinateur

75% des liens ne

9% en a - sont pas adaptés
pour le mobile

Mobile : 3 280
58% en a + pages trouvées
Desktop : 19 696
 1. Introduction
Mots clés, racines clés, expressions clés
• Mot clés : s'est popularisé avec le développement
d'Internet. Il s'agit d'un ensemble de mot qui
permettent de caractériser un document (texte,
image, vidéo, etc) et facilitent son référencement
naturel dans les moteurs de recherche, Google.
• Racines clés : Listes de termes de recherche de base
pour permettre la création de mots clés (Agence /
digitale / Narbonne => Agence digitale à Narbonne)
• Expressions clés : Des racines clés pas auto générées
mais définit dans votre action de référencement.

Outils en ligne gratuits : Answer the public, Ubersuggest, Keywordshitter

 1. Introduction
Longue traîne
Il faut miser sur des mots-clés moins compétitifs et plus précis. Moins exploités, les mots-clés de
longue traîne (long tail SEO en anglais) génèrent moins de trafic. Toutefois, dans le même temps
ils permettent d’atteindre un taux de conversion plus élevé.

Beaucoup plus longs que les mots clés, les mots-clés à longue traîne sont des mots ou des
phrases plus spécifiques et donc plus pertinentes et de plus en plus privilégié par la recherche
vocal.
Opter pour la longue traîne vous offrira l’opportunité de mieux positionner votre site sur Google
par rapport à la concurrence. Les robots de Google offrent les résultats aux utilisateurs en
fonction de leur recherche, on parle de requête.

Si vous avez redirigé un article sur « Agence digitale marketing Narbonne », il y a fort à parier
qu’un internaute tombera sur votre site s’il recherche des informations spécifiques sur le sujet.
Vous comprenez ainsi aisément l’intérêt de proposer du contenu pertinent et en
correspondance avec les intentions de recherches des internautes.
Cet ensemble de mots entre guillemets est appelé : mots-clés de longue traîne. Utilisé seul,
aucun de ces mots ne génèrera du trafic qualifié, mais une fois regroupé, vous verrez qu’ils
offrent un excellent taux de conversion.
 Longue traîne

Utiliser les recherches • Recherches associées à … (en

associées Google bas de la page)

Obtenir des suggestions de • Recherches associées sont

mots-clés avec Amazon présentes dans la barre search
Utiliser Answer The Public • Lien
pour connaître les questions
des internautes

Utiliser Google Trends pour • Lien

trouver des requêtes
associées
 1. Introduction
Les Google bot
Robot d'exploration de Google.
2 types de robots d'exploration distincts : l'un qui simule un internaute sur un ordinateur, tandis
que l'autre simule un utilisateur sur un appareil mobile.
Toutefois, les deux types de robots reposent sur le même jeton de produit (jeton user-agent)
dans le fichier [Link]. Par conséquent, ce fichier ne vous permet pas de déterminer le type
de robot d'exploration utilisé (version pour ordinateur ou pour mobile).

Googlebot passe plus de temps à explorer des sites avec un pagerank (= algorithme impliquant
le système de classement des pages) significatif. Le temps que Googlebot donne à votre site
s’appelle « crawl budget ». Et plus il y a de contenu récent, de backlinks, de mentions sociales,
plus il est probable que votre site apparaisse dans les résultats de recherche.

Les liens
internes sont
une carte que N’oubliez pas
Ne lit pas le JS, Créez du
Googlebot de créer votre
Frames, Flash nouveau
peut suivre fichier
et Ajax contenu
lorsqu’il Sitemap !
parcourt votre
site.
 1. Introduction
Les algorithmes
Un ordinateur est une machine qui est capable d’exécuter des tâches répétitives assez simples à une
vitesse élevée. C’est tout. Rien de plus.
Lorsqu’on souhaite qu’un ordinateur exécute des tâches complexes, il est indispensable de découper
ces tâches complexes en opérations simples compréhensibles par la machine. Définir ces tâches et les
organiser en vue de résoudre un problème ou d’obtenir un résultat est ce qui constitue le cœur des
algorithmes.
Un algorithme est donc une suite de commandes simples qui visent à obtenir un résultat que
l’ordinateur communiquera à son utilisateur.

Aujourd’hui, plus de 90% des pages Web qui existent ne reçoivent aucun trafic issus des moteurs de
recherche ou des réseaux sociaux. Simplement parce que leurs exploitants ne tiennent aucun compte
des algorithmes dont nous venons de parler. La plupart préfèrent un “beau” site alors que c’est un
critère subjectif qu’aucun algorithme au monde n’est capable d’évaluer… incroyable, non ?

Un des
algorithmes les Les objectifs
plus importants d'origine : PageRank porte Les algorithmes
Google modifie Il existe un côté
de Google se réduire la le nom du co- sont de plus en
son algorithme humain : les
nomme : publicité et fondateur de plus doués pour
environ 500 fois « évaluateurs de
Hummingbird > améliorer la Google, Larry la recherche
par an recherche »
recherches + qualité du Page d'images
précises et + contenu
rapides
 1. Introduction
Construire une stratégie de référencement naturel
•S’agira t-il d’un public homogène ou hétérogène ?
•Dans quel secteur d’activité est-il présent ?
•Quelle sera la tranche d’âge des futurs utilisateurs du site ?
•Quel sera le niveau d’instruction de votre cible ?
•Quelles seront les compétences des internautes présents ?
Identifier vos cibles •Quel sera le sexe de la majorité des visiteurs ?
•À quel statut professionnel s’adresse le site ? Cadre supérieur, dirigeant, étudiant, salarié, demandeur d’emploi, … ?
•Le public sera t-il sensibilisé au Web et aux nouvelles technologies ?
•Quelles seront les principales attentes générales des utilisateurs ?
•Le site répondra t-il rapidement à leurs attentes ?
•Quels seront les freins et les opportunités mis à disposition du public ?

•Accroître la visibilité de votre offre et votre image de marque

Définir vos objectifs •Augmenter le trafic du site Web de votre entreprise
•Apprécier le retour sur investissement

Choisir les bons mots clés •+ haut

Produire du contenu optimisé •contenu texte de qualité

•Le nombre de visites sur une période et le nombre de visiteurs uniques

•Le pourcentage de revisite
•Le taux de rebond
•De la provenance de votre trafic
Interpréter les résultats obtenus •Des mots clés qui génèrent un trafic organique
et mettre en place des actions correctives •Contrôler l’indexation de vos pages,
•Consulter les requêtes tapées par les internautes,
•De connaître votre positionnement moyen sur vos mots clés,
•De visualiser vos backlinks,
•De soumettre et vérifier la validité de votre Sitemap (plan de site),…
1. Introduction
Les outils et plateformes d’audit
 1. Introduction
Le serveur
Un « serveur web » peut faire référence à des composants logiciels ou à des composants matériels ou
à des composants logiciels et matériels qui fonctionnent ensemble.
C’est ordinateur (disque dure) qui stocke les fichiers qui composent un site web (par exemple les
documents HTML, les images, les feuilles de style CSS, les fichiers JavaScript) et qui les envoie à
l'appareil de l'utilisateur qui visite le site. Le serveur est connecté à Internet et est généralement
accessible via un nom de domaine tel que [Link].
• Redirection permanente 301 : Indique à Googe que cette action est définitive,
• Redirection temporaire 302 : Indique à Googe ne doit pas tout réécrire.
 1. Introduction
Le code source
Du point de vue du référencement (SEO), le code source d'un site Internet, est
constitué d'un ensemble d'instructions organisées sous la forme d'un langage de
balises, le langage HTML par exemple.
C'est l'ensemble de ces balises imbriquées qui est interprété par les navigateurs Web
(ex : firefox) et les robots des moteurs de recherche. Les navigateurs qui possèdent un
"moteur de rendu" affichent en retour après interprétation du code source les pages
web telles que vous les voyez lorsque vous naviguez sur Internet.

Basic

CSS Java

JavaScript
Code C et C++
source

PHP Pascal

Python
 1. Introduction
La structure

Les contenus Les liens L’utilisabilité

La stratégie Le code source (et la structure)
Quel est le but de mon du texte (of course) Quelles structure adopter des boutons sociaux bien Il a une stratégie clair et
site ? des images pour parvenir aux placés et qui se chargent des objectifs précis.
Quel sont les moyens d’y objectifs ? rapidement Il est bien conçu et bien
des vidéos
parvenir ? Quelles catégories créer ? créer des profils actifs indexé.
des fichiers PDF, Word et avec une réelle stratégie
Quels mots clés sont autre Quels contenus rédiger Les contenus sont
pertinents par rapport à pour chaque sections ? de communication propre pertinents et répondent
mes objectifs ? des formulaires à chaque canal aux besoins de vos
Comment les lier entre
Quels contenus et Erreurs 404 eux ? d’avoir mis en place une internautes.
ressources dois-je créer veille sur l’e-réputation de Les liens et les réseaux
Redirections Comment les rendre votre site
pour ces mots clés ? lisibles ? sociaux vous permettent
Balises ALT d’être actif au sein de de vous positionner sur les
Quelle est ma stratégie Quels contenus riches
marketing ? Les balises de base : Title votre communauté requêtes désirées.
et Méta Description créer (vidéos, images,
Qu’est ce qui me fichiers audio, animations la simplicité de votre
différencie des autres ? Un fichier [Link] webgl, …) ? navigation et la clarté du
Un fichier sitemap site
Comment planifier la
Un système de publication de ces le temps de chargement
catégorisation de contenu contenus sur le court, l’image de marque
Blog moyen et long terme ? la mise en avant des « Call
To Action » qui vont
remplir vos objectifs et
ceux des visiteurs
Où suis-je ? (Titre et fils
d’Ariane)
Où dois-je cliquer ?
Comment « assouvir »
mon besoin ?
 1. Introduction
Le marketing et l’UX
L’UX a un impact énorme sur le travail des
spécialistes du marketing numérique. Nous voulons
que les utilisateurs puissent interagir et explorer un
site Web de manière transparente.

L’expérience utilisateur nous permet de créer une

carte montrant tout le parcours du client, de l’arrivée
à la navigation en passant par la conversion.
L’objectif est de rendre ce voyage aussi simple et
informatif que possible sans barrages routiers.
Les parcours clients nous donnent un aperçu de la
façon dont les clients interagissent avec un site Web
et mettent en évidence les points douloureux qui
peuvent entraîner leur départ, l’abandon de leur
panier ou même l’annulation de leurs abonnements
ou adhésions.
L’identification de ces points douloureux nous permet
de mettre en œuvre des stratégies qui donnent une
expérience utilisateur plus positive.
 1. Introduction
La présence digitale
En 2019, le nombre d’internautes s’élève à plus de 4 milliards, en croissance de 7% sur un an, le
monde du digital s’agrandit à chaque instant.
Pour une entreprise, avoir un site internet est de l’ordre de l’essentiel, elle pourra ainsi contrôler
son image, apporter de la visibilité supplémentaire, créer une véritable histoire et accroitre sa
propre communauté.
Les réseaux sociaux font partie intégrante des stratégies digitales et vont fondamentalement
développer la notoriété de l’entreprise. Chaque réseau pousse à une utilisation différente ce qui
multiplie les cibles et les interactions.
 1. Introduction
Les backlinks
Un backlink (BL pour les intimes, lien entrant en français) est un lien hypertexte placé sur une
page d’un site web B qui pointe vers une page du site web A.
Le fait qu’une page web A soit citée par plusieurs autres sites B au travers d’un backlink est
considéré par les moteurs de recherche (Google) comme une forme de “vote”, et améliore donc
le positionnement de la page dans les pages de résultats.

Utiliser les “Outils

pour les Eviter de multiplier Fuir les logiciels
Webmasters” de les liens dans des qui inscrivent vos
Google, section annuaires et les sites dans 200
“Votre site sur le sites de mauvaise annuaires
Web”, rubriques qualité
“Liens vers votre
site”.

Alterner les liens Soigner le code du Choisir des sites et

profonds et les lien et son texte des pages dont le
liens vers la page d’ancre et thème est proche
d’accueil du site diversifier les !
 2. Statistiques
Comprendre les statistiques d’audience du site
Les rapports Google Analytics sont classés en 5 parties:
1. Temps réel : ce rapport est utile pour vérifier si vos actions fonctionnent correctement
2. Rapport d'audience : Fournit les caractéristiques des utilisateurs de votre site Web :
données démographiques, géolocalisations, comportements, technologie, appareils, …
3. Rapport d'acquisition : Les sources de trafic de votre site Web : les liens directs, les
sources de trafic, les e-mails, les réseaux sociaux, les services payants, ...
4. Rapport sur les comportements : Indication des pages que vos visiteurs consultent, le
temps passé, la vitesse de la page et les actions qu'ils ont effectuées.
5. Rapport de conversion : le rapport de conversion fournit des informations relatives aux
conversions. Dans cette section, vous pouvez configurer vos objectifs ou vos types de
conversion pour le suivi.
 2. Statistiques
Comprendre les statistiques d’audience du site
Google Search Console :
Permet aux webmasters de surveiller, gérer et améliorer leurs sites. Il s’agit d’un service Web
fourni gratuitement par Google, qui vous donne des informations sur votre site et les personnes
qui le visitent.
Taux de clic Vérification de Obtenir le Mobile Détection des Recensement de
Performance

Sécurité
Amélioration
Inspection d’URL

Liens
Index
Taux l’indexation nombre de page Desktop problèmes de tous les liens sur
d’impression* indexé sécurité votre site
Ergonomie internet
CTR moyen Détecter les mobile
erreurs
Position rank
moyen Gestion Sitemap
Suppression de
page
3. Le référencement local avec
Google MyBusiness
Liste des avis (possibilité
Clic sur les 9 points en
[Link] My Business de répondre et de
haut à droite
signaler

Se connecté à un compte « Validation requise »

Code reçu Gérer les avis 1e colonne
Google Valider

Clic sur les 9 points en Validation par « Courrier Mettre le code de

Clic sur l’établissement
haut à droite postal » l’enveloppe

Soit « Rechercher et Soit « Rechercher et

gérer votre Nom / Catégorie / gérer votre
établissement » soit Adresse / Répondre aux Gestion avis établissement » soit
« Ajouter votre questions / Site web « Ajouter votre
établissement » établissement »

Se connecté à un compte Clic sur les 9 points en

Ajouter un établissement My Business
Google haut à droite
 4. Le SEO au niveau page
Optimisation de base
• Url : Uniform Resource Locator est un format de nommage universel pour désigner une
ressource sur Internet > [Link].
• Titre : La balise title « title » est un champ primordial d’optimisation qui vous permettra de
maximiser vos chances d’être bien positionné sur les moteurs de recherche. Contient les
mots clés principaux, 10 et 2 mots > 65 caractères et il doit donner envie.
• Balises h1, h2, h3 : ° Aide le rédacteur à construire le plan sémantique de son contenu et à
structurer ses idées. ° Permet au lecteur de balayer d’un coup d’oeil rapide le plan du
contenu et d’aller lire uniquement la partie qui l’intéresse. L’UX est donc bien meilleure. ° Est
le guide indispensable pour les Googlebots qui peuvent savoir par son biais de quoi traite
exactement votre page avec une aide.
• % de mots clés dans une page : La densité d’un mot-clé désigne le nombre de fois où ce
mot-clé apparaît dans une page. On parle alors de densité brute. Le calcul de densité de
mot-clé, aide à déterminer si le mot était suffisamment présent = nombre d’occurrences du
mot / nombre total des mots dans la page. Il doit être en 2 et 6% pour être idéal,
• Ancres : Un lien qui redirige vers un point précis d’une page, il faut parti d’un maillage interne
d’une site web.
• Balises strong : <strong> permet de mettre en gras et de mettre des mots avec une haute
importance, Google aime car il sait les mots important et votre UX lui aussi car les visiteurs
peuvent lire en diagonal.
 4. Le SEO au niveau page
La réécriture d’URL
Les sites web dynamiques sont parfois des obstacles pour les moteurs de recherche, mais la
situation a plutôt tendance à s’améliorer. Cependant, parfois, certaines pages représentent un
réel obstacle pour les robots et il faut intervenir, mettre en œuvre une procédure spécifique,
pour faire en sorte qu’un site soit indexé par les « Google bot ». Parmi les solutions à disposition
des référenceurs, celle de l’URL rewriting (ou « réécriture d’URL ») semble la meilleure et, en
tout cas, la plus efficace.
Ainsi, une page qui était accessible à l’adresse :
• [Link]
sera accessible après URL rewriting à l’adresse (par exemple) :
• [Link]

Ces URL dites « propres » (débarrassées de caractères spéciaux comme « ? » ou « & ») facilitent
l’indexation des sites dynamiques, et donc leur référencement dans les moteurs.
On ne met pas d’accent, d’underscore, pas d’espace.

La balise « Canonical » permet d’indiquer la page référence d’un contenu.

(<link rel="canonical" href="[Link] />).
 4. Le SEO au niveau page
Les redirections 301 et 302
• Une redirection 301 est une redirection permanente d’une adresse URL à une autre. Elle
permet aux internautes et aux robots des moteurs de recherche d’être redirigés vers la
bonne page. C’est la redirection la plus populaire sur le web. Elle donne l’indication aux
moteurs de recherche de mettre à jour leur index.
– Éviter une erreur 404
– Invisible pour l’internaute
– Booster le trafic sur des pages cibles plus stratégiques
– Conserver le jus de lien et les positions sur les moteurs de recherche
– Garder la visibilité et un trafic stable

• Une redirection 302 est une redirection temporaire d’une adresse URL à une autre. Vous
avez prévu d’envoyer les internautes vers une page ou un nouveau site pour une courte
période ?
 4. Le SEO au niveau page
La structure de la page en silo
Un silo est une section de votre site dédié à une thématique, en l’occurrence une expression
principale. Chaque silo va ainsi contenir une page mère qui ciblera ce terme, puis chaque sous-
page va venir cibler une expression secondaire et ainsi renforcer l’ensemble de la section.

Accueil

Silo 1 Silo 2

Page 1 Page 3

Page 2 Page 4
 4. Le SEO au niveau page
Optimisation du contenu (texte et visuels)
Un contenu SEO est un contenu optimisé pour les moteurs de recherche. Tous les textes et les
visuels de votre site internet peuvent être optimisés SEO.

Un contenu texte optimisé SEO doit au minimum être :

– Original, intéressant et de qualité,
– Adapté au web et aux exigences de Google,
– Concis et rapidement compréhensible,
– Interactif.

Voici des consignes :

– Concevez des contenus en pensant d’abord à vos visiteurs plutôt qu’à Google,
– Ne trompez pas vos visiteurs,
– Allez dans le sens de Google,
– Rendez votre site unique.
 Optimisation du contenu (texte et visuels)

Les images :
• Utiliser les balises « ALT » en y indiquant des mots clés ciblés pour décrire votre image,
• Veiller à leur format et à leur poids pour optimiser le temps de chargement,
• Renseigner le titre de l’image.

Les textes :
• Balise titre <title>
• Organiser votre block texte avec les balises (h1, h2, h3, p)
• Méta Description
 4. Le SEO au niveau page
Les méthodes d’optimisation (5 mots clés stratégiques par page)

Votre url optimisée inclut La description: pas Optimiser vos headings

Votre titre optimisé inclut Inclure le mot clé en
un mot clé utilisée par google, (h1, h2, h3…) incluent le
les mots clés début d’article
sémantiquement proche cruciale pour l’internaute mot clé ciblé
•Mots clés au début du •Url courte •Max 155 caractères •Mot clé en haut de page •Dans les 100 premiers
titre •Mot non collé « - » •Descriptions avec des •Mot clef important en mots
•60 caractères verbes d’action <H1> •Et en balise <Strong>
•Outils de création •Mot clé cité au moins •Mot clef secondaire
Seomofo une fois <H2> et <H3>

Optimiser vos images Répéter régulièrement Longueur de votre

Maillage interne Les liens externes
avec votre mot clé votre mot clé article
•Titre du fichier en mot •A l’identique ou •Créer plusieurs liens •Plusieurs liens vers •Minimum 500 mots
clé (qui, quoi, où, synonymes vers d’autres pages des pages externes à •<strong>
pourquoi, …) •<strong> internes fortes autorités
•Tag alt pour •Entre 2 et 6% •Optimisez les ancres •Utilisez la balise
l’accessibilité avec des de ces liens pour les rel=nofollow pour les
mots clés mots clés ciblés sur liens que vous ne
•Optimisé en taille et ces pages validez pas
poids
 4. Le SEO au niveau page
Les méthodes d’optimisation (5 mots clés stratégiques par page)
 5. Optimiser le contenu
Le TF-IDF (termfrequency-inverse document frequency)
Le TF-IDF est une méthode d’analyse qui peut être utilisée dans une stratégie de SEO.
Il détermine les mots-clés et les termes qui augmentent la pertinence des textes publiés et donc
du projet Web dans son ensemble.
C'est une formule dans laquelle les deux valeurs TF (Term Frequency) et IDF (Inverse Document
Frequency) sont multipliées entre elles.
Le résultat est la fréquence relative des termes d’un document par rapport à tous les autres
documents Web qui contiennent également le mot-clé en question lors de l’analyse.
Avant de pouvoir effectuer l’analyse TF-IDF, les deux facteurs mentionnés doivent d’abord être
déterminés.
 5. Optimiser le contenu
L’environnement sémantique
La sémantique SEO désigne une approche du référencement naturel, qui vise à rédiger pour son
audience des contenus à haute valeur ajoutée : détaillés, précis, et apportant une réponse
pertinente et complète aux recherches des internautes.

Compréhension •Favoriser la compréhension de Google. On développe le trafic de son site grâce à des
positions avec des mots clés de longue traine.

• Démultiplier les portes d’entrées vers votre site – Les expressions longue
traîne positionnent plus facilement vos pages sur Google. De plus, le taux de

Variante clic constaté est souvent meilleur.

• Boost du trafic SEO en positionnant sur un nombre important de mots clés
permet de multiplier les « portes d’entrées » vers vos pages, améliorant par la
même occasion votre trafic

•Accroissement des visites avec un contenu considéré comme intéressant sera

potentiellement partagé sur les réseaux sociaux, relayé sur des blogs.
Contenu •Apporter des réponses précises aux utilisateurs. Si Google considère que votre page
répond à une demande précise, il peut potentiellement afficher le résultat en position
0.

L’avènement de la recherche vocale favorise les mots clés à longue traite.

 5. Optimiser le contenu
La qualité du code source
Référencement, des codes source de qualité pour une meilleure indexation de votre page
HTML.

• Comment procéder pour obtenir un code source de qualité ?

– Le code source englobe toutes les lignes de commandes utilisées pour la construction
d’une page. C’est la base de la mise en forme de cette dernière afin que l’utilisateur
puisse la visualiser.
– Dans le référencement, il est indispensable d’optimiser le code source pour qu’une page
internet soit indexée par les moteurs de recherche. Si les contenues dans le code sont
compréhensibles, le site a une grande chance de profiter d’un meilleur rank.
– L’optimisation du code source passe par plusieurs étapes. La qualité du code se mesure
par la cohérence de son architecture. Un code source clair, mais documenté est
également nécessaire pour pouvoir assurer la visibilité de la page.
– Pour une page déjà existante, l’optimisation nécessite le retrait des éléments inutiles
contenus dans le code source. Dans certains cas, une réécriture des URL est
indispensable pour une meilleure lisibilité.
 6. Crawl et indexation
Balise meta-robots
Elle guide les moteurs de recherche grâce à un certain nombre d’informations. Ce morceau de
code est situé dans le header de la page. Cette petite balise possède une grande incidence sur
les pages. Elle donne en effet le pouvoir de décider des pages qui doivent être vues et explorées
par les moteurs de recherche et celles qui doivent être cachées et interdites à l’indexation. Elle
est donc indispensable, mais à utiliser avec précaution.

<head>
<meta name=« googlebot» content=«index»>
ou
<meta name=«googlebot» content= «noindex»>
</head>

Pour Wordpress des module de non indexation s’installe facilement.

 7. Structure
Le maillage interne
L'algorithme Google Pingouin (idem pour le linking externe)
Il est impératif que les robots des moteurs de recherche (Googlebot) comprennent comment est
structuré votre site internet pour bien le référencer.
Vous devez leur indiquer quelles sont les pages principales mais aussi quels liens il existe entre
les pages. C'est ce que l'on appelle le maillage de liens : maillage interne ou linking interne.

Pour faire simple, il existe trois types de maillage interne :

• Netlinking basique : Le minimum, il consiste à faire des liens entre toutes vos pages. Elles
seront donc toutes référencées mais faiblement puisque vous n'indiquez pas aux moteurs
de recherche quelles pages sont les plus importantes.
• Netlinking en arbre généalogique : il consiste à mettre en avant votre page d'accueil (qui
représente le tronc) puis certaines de vos autres pages importantes (les branches) par le
biais de CTA et liens internes pointant vers elles. Les pages non connectées à la page
d’accueil seront donc quasiment exclu du référencement.
• Linking en silo : il consiste, pour les très gros sites (e-commerce), à relier les pages qui ont
le même univers sémantique ou voisin. Contrairement au netlinking en arbre généalogique,
il n'y a pas de hiérarchie. Technique qui fonctionne le mieux mais très difficile à mettre en
place (demande une grosse réflexion).
 Le maillage interne
L'objectif, avec les deux dernières méthodes, est
d'orienter la lecture (et donc de faciliter la
compréhension des Googlebots. Ils vont, ainsi,
savoir quelles pages sont les plus importantes à
référencer pour vous (et améliorer leur PageRank.
En outre, une bonne arborescence et un bon
maillage interne vont faciliter la navigation de
l'internaute et donc un UX en augmentation.
 Le maillage interne
Quelques notions importantes pour bien mettre en place votre maillage interne

Landing page L’emplacement des liens Limiter les liens sortants Règle des trois clics Ancres
•Il s’agit d’une page à l’intérieur des pages sur une même page •Toutes les pages doivent •Il faut absolument éviter
destinée à accueillir du •Un élément important, •Plus il y en a moins de être accessibles en moins de mettre des liens
trafic (landing page = un lien dans le footer valeur ils ont ! de trois clics, sinon vos internes pointant vers
page d’atterrissage). Les n’aura pas le même pages seront « [Link]
landing pages sont les poids qu’un lien inséré difficilement accessibles. om/chaussure » sur
pages de votre site sur dans un article ou dans •En règles générales, la toutes les occurrences
lesquelles la majorité de une description produit. destination du visiteur du mot « chaussure ».
vos internautes vont Il faut aussi se poser la ne doit pas dépasser C’est de la
arriver. D’où question : où placer les trois clics. suroptimisation, et cela
l’importance cruciale de liens sur vos pages ? peut être pénalisé par
bien optimiser ces pages Conseil : autant que Google.
et d’en faire des centres possible, placez vos liens
névralgiques de votre au-dessus de la ligne de
maillage interne. flottaison. Les liens
doivent être accessibles
sans avoir besoin de
crawler la page.
 7. Structure
Le cocoon sémantique
Le cocon sémantique est une stratégie SEO développée par Laurent Bourelly visant à optimiser
l'architecture et le maillage interne d'un site web par classification sémantique des contenus en
pages mères, sœurs et filles...
Page cible (page mère) puis page mixte (page fille) avec un article qui parle des sous-pages
reliées à la page cible. Cette article peut donner naissance à d’autres articles sur un détaille du
1er article.
Exemple : Page cible : PC portable puis l’article (page fille) « Acheter un ordinateur portable, les
intérêts. » qui parle du même sujet et renvoie dans la page PC portable (page mère ou cible) et
qui renvoie elle-même à une page d’achat de Portable (page sœur).

Le cocon peut ainsi avoir plein de niveaux et de sous niveaux. L’importance est dans le respect
strict de la structure des liens :
• Chaque début de page commence par un lien vers la page mère.
• L’article est découpé par des titres (niveau h2) avec dans chaque paragraphe un lien vers
chacune des pages petites-filles.
• L’article se termine par des liens du type “vous devriez aimer” vers les pages sœurs.

• Outils gratuit : [Link]

 7. Structure
Le pagerank sculpting
Le pagerank sculpting consiste à relier les pages entre elles afin que les pages importantes dans
la structure du site pour bien faire comprendre aux moteur de recherche pour un bon pagerank.
Il s’agit d’apporter plus de poids aux pages qui en ont besoin. Il ne s’agit pas de lier toutes les
pages entre elles de manière uniforme, ça n’aurait pas de sens car toutes les pages ne sont pas
porteuses du même potentiel de trafic.

L'algorithme du pagerank stipulé par les liens primordiaux. La redistribution du PageRank est
effectuée aussi bien par les liens externes que les liens internes. Pour comprendre le pagerank
sculpting, il faut assimiler que les liens ont un certain "poids". De façon très grossière si une page
effectue 3 liens, chacun de ces liens à un poids de "1/3". Mais si on supprime un lien, les 2 liens
restants possèdent un poids de "1/2".
Il faut donc choisir les liens importants et les autres. Choix 1 : on supprime / Choix 2 : on
nofollow. <meta name="robots" content="nofollow" />
 7. Structure
Le ratio text-to-code
Il s’agit d’un indice permettent de mesurer l’équilibre entre la quantité de texte (lisible par un
être humain) et le volume de code présent sur une page.

Le rapport texte / code aide à comprendre si la page est bien optimisée. Nous recommandons de
garder un ratio de 10% et plus. Si ce paramètre est inférieur à 10, vous devez réduire le code
html, le code css, le code js ou ajouter plus de contenu à la page.
 7. Structure
Le Time To First Byte
Regardons du côté serveur, là où votre site web commence à se charger à l’origine.
TTFB (temps pour le premier octet – time to first byte) vous affecte et c’est très difficile de le
réduire. Le TTFB est souvent un facteur de performance négligé, mais il faut en tenir compte lors
des tests de vitesse de votre site.

Pour le réduire une seul solution prendre un hébergeur performant comme OVH ou Kinsta.
8. Le référencement naturel off page
Les liens entrants

Un lien entrant est par définition un lien permettant d’entrer sur votre site web. Une page sur
Internet possède un lien cliquable qui mène directement à votre site. Ce lien permet donc aux
internautes de venir directement à vous.

Ces liens entrants prouvent donc au moteur de recherche que votre site est pertinent. Dans la
foulée, Google a donc tendance à faire monter les pages de votre site web dans les résultats des
moteurs de recherche. Outils : ahrefs
8. Le référencement naturel off page
Trust Flow

C’est l’indice de confiance d’un site ou d’une page web.

La qualité du Trust Flow est représentée par un score compris entre 0 et 100. Le Trust Flow se
diffuse de lien en lien sur Internet tout comme le Google PageRank, il n’est pas transmis à
travers des liens en NoFollow. Un site possédant un ou des liens proches avec un ou des sites de
confiance aura un score élevé. Au contraire, un site possédant de nombreux liens suspects
aura un faible score.

Il est donc possible de vérifier les backlinks pour savoir si les sites sont bien notés. Si ce n’est
pas le cas, interdisait de mettre votre lien sur ce site internet.
8. Le référencement naturel off page
KPI / Key Performance Indicator

Taux de conversion
(Action finale / par Session (Un
nombre de visite ou internaute qui visite
personne touché votre site durant au
par l’action moins 30mins)
Marketing)

Utilisateur (Nombre de
Pages vues
visiteurs unique)

Taux de rebond (Les

visiteurs ayant
consulté qu’une
Utilisateurs
page par rapport au
Hommes / Femmes
nombre de session.
Il doit être le plus
faible possible)

Taux d’abandon
(Inscription, panier,
choix de livraison,
…)
8. Le référencement naturel off page
La qualité de ces visiteurs

Nombre de
Taux de
contacts
rebond
obtenus

Viralité du
Nombre de
site (bouton
pages vues
partage)

Pages Durée de la
d’abandons visite

Fidélité de
vos
visiteurs
 La qualité de ces visiteurs

Si les résultat ne sont pas bon, il faut revoir :

1. Analyser vos produits ou services
2. Connaitre les fluctuations de la demande de son produit ou service
3. Inspecter les caractéristiques de ses consommateurs
4. Découvrir le canal de ses clients
5. Déterminez votre cible en analysant votre concurrence
8. Le référencement naturel off page
Le blogging

Le Blog est l’abréviation d’un mot composé anglais « Web log », qui signifie « Journal ». Il est
utilisé pour décrire la publication périodique d’articles sur un support digital.

Améliore votre
visibilité grâce à
la création de
contenu

La génération de
Renforcer son backlinks grâce à
image grâce à un vos articles
contenu intéressants,
pertinent et vous obtiendrez
optimisé des liens entrants
spontanément.

Améliorer son
Plus-value pour
maillage interne
le client
grâce à son blog
8. Le référencement naturel off page
Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont reconnus comme étant indispensables dans une stratégie
webmarketing sérieuse.
Les réseaux sociaux améliorent le SEO ?
Et bien en fait si, mais de façon indirecte. Voici enfin les 4 façons dont les réseaux sociaux
améliorent le SEO.

Amène des Ce que vous

backlinks de postez sur les
qualité. Grâce réseaux sociaux
au partage qui est indexé par
dit pour Google les moteurs de
= Qualité recherches

La distribution
d’un contenu La portée des
sur les réseaux réseaux sociaux
sociaux sensibilise à
augmente sa votre marque
visibilité
 Les algorithmes de Google
• Google Caffeïne : 2009 => refonte de l’architecture dans le but d’atteindre une vitesse plus
élevée, une meilleure indexation et des résultats de recherche plus pertinents.
• Google Penguin : 2012 => a pour but de pénaliser les sites internet vers lesquels de
nombreux liens externes (backlinks) « de mauvaise qualité ».
• Google Panda : 2011 => a pour but de trier les pages ou les sites en entier par rapport à des
critères de pertinence relatifs aux contenus proposés.
• Hummingbird : 2013 => est lié à la recherche sémantique, afin deviner le sens des
recherches.
• Google Pigeon : 2014 => sert à classer les résultats des recherches géo localisées sur Google
( métier + ville).
• HTTPS : 2014
• Exact Match Domain (EMD) : 2014 => pénaliser les sites dont le nom de domaine
correspond à un mot-clé.
• PaydayLoan : 2013 => « spammy » autour des thématiques « borderline » : pharmacie,
crédits, porno, pari en ligne.
• Compatibilité mobile : 2015
• Google Colibri : 2015 => utilise l’intelligence artificielle, l’apprentissage automatique
(learning machine), afin de classer l’ordre d’affichage naturel des sites.