Le référencement
SEO
Mohamed HAIDARA
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
(Search Engine Optimisation SEO)
◻ Action générique d’inscrire les sites internet dans les
grands moteurs de recherche
◻ Positionnement pour améliorer le classement d’un site à
partir d’une recherche donnée
◻ Le référencement est l’une des principales sources de
trafic d’un site
◻ La visibilité obtenue par le référencement naturel est
« gratuite »
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
◼ Parts de marchés des grands moteurs de recherche
Source Nielsen-Netratings
2022
L’APPROCHE GOOGLE
◼Don’t be evil
◼Content is King
Le décalogue philosophique de
GOOGLE
1. Recherchez l'intérêt de l'utilisateur ; le reste suivra.
2. Mieux vaut faire une seule chose et la faire bien
3. Toujours plus vite
4. La démocratie sur le Web fonctionne
5. Vous n'êtes pas toujours au bureau lorsque vous vous posez une
question
6. Il est possible de gagner de l'argent sans vendre son âme au diable
7. La masse d'informations continue de croître
8. Le besoin d'informations ne connaît aucune frontière
9. On peut être sérieux sans porter de cravate
10. Il faut toujours aller de l'avant
COMMENT FONCTIONNENT LES ALGORITHMES
DES MOTEURS DE RECHERCHE ?
◼ Une équation simple :
▪ GoogScore = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain
Strength * 0.25) + (Inbound Link Score * 0.25) + (User
Data * 0.1) + (Content Quality Score * 0.1) + (Manual
Boosts) - (Automated & Manual Penalties)
◼ L’ensemble des moteurs de recherche
fonctionne de cette manière
S.E.O.
● Pour une requête de recherche, il existe des
milliers, voire des millions de pages Web
correspondantes qui contiennent des
informations utiles.
● Les algorithmes sont des processus et des
formules informatiques qui convertissent les
questions en réponses.
PAGERANK de GOOGLE
● À l'heure actuelle, les algorithmes de Google
font appel à plus de 200 signaux ou indices
uniques qui permettent de deviner plus
précisément ce que vous recherchez.
● Ces signaux comprennent entre autres les
termes figurant sur les sites Web, le niveau
d'actualisation du contenu, votre région,
ainsi que la fonctionnalité PageRank.
ELÉMENTS CLÉS DE L’ALGORITHME DE
GOOGLE
◼ Les mots clés
▪ Dans le titre de vos pages
▪ Dans vos meta-tags
▪ Dans votre contenu
▪ Derrière vos liens internes
◼ Le nom de domaine
▪ Ancienneté
▪ Mots clés présents dans votre NDD
◼ Url
ELÉMENTS CLÉS DE L’ALGORITHME DE
GOOGLE
◼ Les liens
▪ Internes:
▪ Plan de site
▪ Listes de catégories
▪ Texte des liens que vous créez
▪ Externes : Google est une vraie maitresse d’école
▪ Nombre de liens pointant vers votre site
▪ Qualité des liens
MÉTHODOLOGIE POUR RÉFÉRENCER UN
CONTENU WEB
◼ Analyse de la cible
▪ Type de population
▪ Habitudes de recherche de cette population
▪ Langage spécifique ?
◼ Définition d’une liste de mots clés
◼ Intégration des mots clés dans votre contenu
◼ Créer des liens
▪ Internes
▪ Externes
Les techniques
WHITE HAT
&
BLACK HAT
White Hat: 2 approches
● On-page optimization
● Off-page optimization
On-page optimization
● Rédiger des contenus authentiques de qualité
● Utiliser les balises sémantiques HTML5
● Utiliser des mots clés pertinents
● Rendre vivants vos contenus
● Activer l’option de modération des commentaires
● Faire un site “mobile-friendly”
● Personnaliser les pages 404
● Optimiser les liens URL de vos pages
Off-page optimization
● Créer des backlinks
● Être présent sur les réseaux sociaux …
intelligemment !
● Compléter le formulaire de référencement de
Google
Que faire ?
Ce n’est pas parce que vous êtes bien positionné par Google
que vous allez le rester. Pour éviter cette déconvenue, voici
quelques conseils pour prendre soin de votre site.
● Maintenir une qualité certaine dans la rédaction de ses contenus, ainsi
qu’une cadence de publication assez régulière (pour augmenter / conserver
son positionnement dans la durée.
● Pour chaque contenu publié, posez-vous la question “Ai-je aidé le lecteur
dans sa recherche » ?
● Faites des partenariats avec d’autres sites, notamment du guest-blogging :
autorisez les à publier du contenu sur votre site et faites de même sur les
leurs.
Que faire ?
● Le White Hat SEO est donc un regroupement de
techniques permettant d’améliorer son référencement,
et si vous suivez toutes les étapes.
● Google vous récompensera et votre site sera parmi les
premiers résultats. Mais attention à ne pas basculer du
coté Black Hat, car si Google voit que vous “trichez”.
Black hat
Parmi les pratiques de black hat SEO, on peut
citer entre autres :
● le cloaking
● l’utilisation de redirects
● l’utilisation de contenu ou texte caché
● le spam de commentaires
● la création de splogs
● le negative SEO
● le spam referer
● l’utilisation de linkweels
● le piratage de site pour y insérer des liens cachés
Le Cloaking
● Le cloaking est une technique utilisée par les
référenceurs SEO généralement qui consiste à adapter
le comportement d’un site en fonction du visiteur qui
vient chercher l’information sur le serveur.
● Si le visiteur est un être humain (visible internaute), le
contenu du site sur lequel il va atterrir ne sera pas le
même que si la demande provient d’un robot
d’exploration
Les différentes techniques de cloaking
1. Le cloaking basé sur le user-agent
2. Le cloaking « IP Delivery » basé sur
l’adresse IP
3. Le cloaking via Javascript, Flash ou Dhtml
4. Le cloaking du texte ou du bloc invisible
5. Le cloaking basé sur l’hôte
