L'EFFET DE POSITION EN U X
PRÉSENTÉ PAR
E NNA J I A M I R – C H A I M A E
EL B E L K K A O U I - YAHYA
L ABJIOUI - N A S R O U
M O U C H TA R
SOMMAIRE
• - Introduction
• - Qu’est-ce que l’effet de position ?
• - Implications en UX
• - Exemples concrets (Coca-Cola et
autres)
• - Discussion ouverte
• - Conclusion
I N T R O D U C T I O N À L'EFFET DE
POSITION
• L'effet de position est une technique
utilisée
en marketing et en UX.
• Il influence les décisions des
consommateurs en plaçant les
éléments clés au début et à la fin.
• Coca-Cola est un exemple
emblématique de l'utilisation de cette
technique.
QU’EST-CE QU E L’EFFET DE
P OS I TI ON ?
• Technique qui place les
éléments importants
au début (effet de
primauté) et à la fin (effet de
• Découvert par
récence) d'une
Hermann
séquence.
Ebbinghaus,
• Utilisé en marketing et en U X psychologue
pour maximiser la allemand.
mémorisation et
l'impact.
Schéma de la courbe de Ebbinghaus (mémoire et
position).
Cette courbe illustre comment la
rétention de l’information diminue
avec le temps si aucune révision ou
répétition n’est effectuée.
• Une forte chute initiale
• Un ralentissement de l’oubli
• L'importance de la révision
[Link] [Link]?RH=1164377091218
IMPLICATIONS EN U X
Pourquoi l'effet de position est essentiel en U X ?
• L'effet de position en U X est essentiel car il guide les utilisateurs
vers les actions importantes comme l'achat ou l'inscription. En
mettant en avant les éléments clés, il augmente les taux de
conversion et simplifie la prise de décision, rendant l'expérience
plus fluide et efficace
C O C A - C O L A ET
L'EFFET DE
POSITION
• Placement en rayon : Coca-Cola en
début et fin
de gondole.
• Publicité : Logo au début et à la fin
des spots publicitaires.
• Menu des restaurants : Toujours en
premier
dans les listes de boissons.
[Link]
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AUTRES APPLICATIONS DE
L'EFFET DE POSITION
Uber Eats mettent en avant les restaurants Amazon place les produits
en début recommandés en haut et en
et fin de liste. [Link] bas de la page.
[Link]
QU E SE PASSE-T-IL Q U A N D
L'EFFET DE P OS I T I ON N'EST
PAS RESPECTÉ ?
- Exemple de site web avec
Conséquences :
- Difficulté de une
mémorisation, mise en page encombrée
- aux couleurs
- baisse de
l'engagement agressives
- une navigation confuse
- des conversions.
- des publicités
envahissantes
- non adapté aux mobiles
• [Link]
D I S C U S S I O N OUVERTE
• Question pour la classe : "Pensez-vous que l'effet de
position peut parfois être manipulé de manière
éthique ? »
C O N C LU S I O N
• L'effet de position est une technique simple mais puissante.
• On retient mieux ce qui est placé en premier et en dernier.
• Il est largement utilisé par les grandes entreprises pour influencer
les décisions
des consommateurs.
• En UX, il permet d'améliorer l'expérience utilisateur et
d'augmenter les conversions.
RÉFÉRENCES
• Coca cola : [Link]
• Amazon : [Link]
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10573980&hydadcr=2246_13468515
• Uber EATS : [Link]
• Wikipedia : [Link]
• Livrable : [Link]
[Link]
• Source de graph: [Link]
pedagogique/echanger/la-courbe-de- [Link]?
RH=1164377091218
• [Link]
