迪士尼聯手TikTok！開放星戰、漫威版權，粉絲創作短影音將正式登上Disney+

為了進一步吸引年輕世代並提升平台互動率，影音串流巨頭迪士尼 與短影音平台TikTok宣布達成一項全球內容共享合作協議。未來，由創作者所拍攝的迪士尼相關粉絲 二創短影音，將直接登上Disney+ 平台。

這項合作計畫預計於未來幾個月內率先在美國啟動試點，隨後將逐步推廣至全球其他市場。

「Verts」短影音專區：讓粉絲創作登上大雅之堂

迪士尼在今年3月剛為其Disney+行動版App推出名為「Verts」的垂直短影音專區。當時官方就曾暗示，未來將擴展該區塊以納入更多粉絲生成的內容 (UGC)。

透過這次與TikTok的合作，這項計畫正式成真。獲得批准加入該計畫的TikTok創作者，將獲得迪士尼官方授權，可存取使用包含皮克斯 (Pixar)、漫威 (Marvel)、星際大戰 (Star Wars)與FX等數百部熱門電影與影集的官方素材庫。

這些經過官方「精心策展」的二創短影音，將會同時發布在創作者的TikTok頻道，以及Disney+的「Verts」專區中。迪士尼表示，這些內容將會定期更新，目的是讓訂閱者能更深入地參與當下的粉絲話題，建立更強大的社群連結。

聯手扶植創作者：推出「迪士尼創作者大使計畫」

除了內容授權，迪士尼與TikTok還將共同推出「迪士尼創作者大使計畫」 (Disney Creator Ambassador Program)。該計畫將為表現優異的頂尖創作者提供多項資源：

• 專屬獎勵：提供獨家激勵機制與特殊回報。

• 提升能見度：透過平台曝光，擴大創作者影響力。

• 獨家活動：邀請參與迪士尼官方的專屬活動。

• 職涯發展：提供專業的創作者職涯發展途徑。

迪士尼之所以如此看重TikTok的創作者生態，從其內部數據便可見一斑。根據TikTok統計，去年該平台上平均每天有高達650萬篇與電影、電視相關的貼文被分享；更有一半的受訪者表示，他們是因為在TikTok上看到相關短片，才被激發去觀看某部電影或電視節目。

UGC內容成為串流平台留客的新解決方案？

這項合作對於傳統好萊塢片商來說，是一個極為關鍵的轉折。過去，迪士尼對其IP (智慧財產權)的保護極為嚴格，如今卻主動將素材庫開放給TikTok創作者，這反映媒體巨頭在注意力經濟時代，為了推動觀眾互動與內容探索所做出的戰略轉型。

有趣的是，根據外媒報導，迪士尼最初曾打算透過與OpenAI合作，將用戶生成的AI內容 (UGC AI)引入Verts專區；但在該計畫無疾而終後，最終轉向由「真實人類」創作的TikTok社群內容。比起品質參差不齊的AI垃圾內容 (AI slop)，充滿熱情的粉絲二創顯然更具社群感染力。

此外，近期市場盛傳Disney+正在評估推出「免費方案」 (Free tier)。若傳聞屬實，這些由TikTok創作者提供、能有效吸引行動端年輕用戶的短影音，或許將成為該方案中用來增加用戶停留時間的重要籌碼。無論如何，迪士尼這次的「打不過就加入」，確實為串流平台與社群媒體的競合關係開啟全新的想像空間。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》