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　大阪・関西万博について、開幕から13日まで1カ月分のX（旧ツイッター）とインスタグラムの投稿を分析したところ、Xは開幕した週から投稿数が半減していたことがわかった。頻出する単語を比べると、「パビリオン」はX、インスタ双方で目立ったが、それ以外では違いが現れた。

　SNS分析ツール「ソーシャルインサイト」を使い、「万博」「EXPO2025」などの言葉が入った投稿を、朝日新聞社メディア研究開発センターが調べた。

　1カ月間のXの投稿数（リポストを含む）は992.3万件。開幕第1週（4月13～19日）に460.7万件と集中したが、第2週（4月20～26日）は208.7万件と半数以下に。

　第3週（4月27日～5月3日）、第4週（5月4～10日）も173.6万件、105.8万件と減少傾向が続いた。

　期間中のインスタの投稿数は10.6万件だった。第1週の2.8万件に対し、第2週は2.3万件、第3週は2.4万件、第4週は2.1万件と大きな落ち込みは見られなかった。

　拡散された投稿については、出現頻度が高い単語ほど文字が大きくなる「ワードクラウド」を用いて可視化した。Xはリポスト数、インスタはいいね数の上位10%を対象にした。

　Xとインスタで共通した単語は「パビリオン」。来場者の感想に加えて、各館の入場方法や待ち時間の情報などがつづられていた。インスタではインフルエンサーやテレビ局のアナウンサーらの投稿に多くのいいねが集まった。

　このほか、Xではトラブルや運営に批判的な文脈で「万博会場」「協会」「維新」などの言葉が現れた。

　インスタで大きく現れたのは「ミャクミャク」。会場内のモニュメントや着ぐるみの写真、グッズを紹介する投稿などが寄せられた。ハッシュタグでも使われる「expo」も目立った。

　週単位で特徴的な単語をみる…