为什么AI公司标志看起来像肛门？

如果你留意人工智能（AI）公司的品牌形象设计，你会注意到一个模式：

• • 圆形（通常带有渐变）

• • 中心有开口或焦点

• • 元素从中心向外辐射

• • 柔和、有机的曲线

听起来耳熟吗？理应如此，因为它也是对……呃，你懂的……一个恰当的描述。

一个屁眼。

圆形 AI 标志泛滥成灾

如果你曾觉得 AI 公司的标志看起来像屁眼，你不是一个人。

《FastCompany》在 2023 年注意到了这个趋势并发表了一篇文章，但是（我只能推测）他们的编辑和律师不让他们按自己想要的方式命名文章，所以文章最终以一个更适合工作场合（safe for work）的标题发表：《AI 浪潮正在创造新的标志趋势：旋转的六边形》。他们也很小心地没有提及任何解剖学上的东西。

我没有编辑或律师，所以让我们仔细看看一些例子：

OpenAI 标志的演变

OpenAI 最初的标志是一个简单的文字商标。然后进行了重新设计：一个带有微妙渐变和中心空洞的完美圆形。

OpenAI 的官方解释是企业委婉语的典范之作：

“‘花开’（Blossom）标志不仅仅是一个视觉符号；它代表了指导我们设计和创新方法的核心理念。其核心在于，该标志捕捉了人性与技术之间的动态交汇点——这两股力量塑造着我们的世界并激发着我们的工作。该设计通过使用圆形体现了以人为本思维的流动性与温暖感，同时直角引入了技术所需的精确性与结构感。”

当然了，山姆（Sam Altman, OpenAI CEO）。

翻译过来就是：“我们弄了个带点角度的圆形，因为它看起来不错，然后写了些华丽辞藻来证明我们这个近似屁眼的设计实际上有多么深刻。”

“通过使用圆形体现了以人为本思维的流动性与温暖感” 这句话，或许是有史以来描述制作一个类似屁眼的标志时，最为优雅的说法了。

大型 AI 公司

看看大型 AI 公司的标志，你会发现它们几乎都有圆形或雪花状的外形和中心的开口。

只有 DeepSeek 和 DeepMind 没有跟风。有趣的是，这两家公司的名字都与海洋有关。

实锤：Anthropic 的 Claude

到目前为止，这些标志还算微妙。你可能会说这些标志只是圆形的，没什么大不了。

但 Anthropic 的 Claude 将其提升到了一个新的层次。

下面是它与库尔特·冯内古特（Kurt Vonnegut）的书《冠军早餐》（Breakfast of Champions）中的一幅画的并排比较。我把 Claude 的标志放在下面以便比较。

书中的图画和描述都毫不含糊。这不再仅仅是“一个带有渐变的圆形”了，对吧？

不仅仅是 AI 公司

即使是传统公司也未能幸免。这里有几个值得注意或有趣的例子。但是，看起来像屁眼的 AI 公司标志的比例仍然显著高于其他任何行业。

我特别喜欢伊莱克斯（Electrolux）那个。它简单、令人难忘，一旦你看到屁股和比基尼，就再也无法忽视它了。

为什么会这样？

有几个因素在起作用：

圆形设计的心理学
圆形代表整体、完成和无限——这些概念与 AI 的承诺相符。它们也显得友好且不具威胁性，这是公司在销售可能取代工作的技术时迫切希望展现的品质。

无意的仿生学

[图片：火星上的人脸]

人类大脑会在随机形状中寻找熟悉的模式（空想性视错觉），就像 1976 年 NASA 发布的由维京 1 号轨道器拍摄的火星人脸照片一样。

但有时，设计师会无意中重塑生物形态，却没有意识到其……解剖学上的含义。

模仿效应
一旦少数几个主要玩家采用了圆形括约肌美学，其他人就纷纷效仿。现在我们这个行业，想要脱颖而出就意味着要看起来和别人的屁眼一模一样。

基本上，这和为什么那么多品牌更换标志后变得和其他品牌大同小异的原因是一样的。

[图片：使用无衬线字体的科技和时尚品牌标志]

委员会设计
另一个因素是这些标志是如何被创造出来的。重要的公司决策涉及许多利益相关者。结果往往是最安全、最不会冒犯人的选项，是所有人意见的平均值。在 AI 公司的设计会议上，对话可能听起来像这样：

• • “我们能让它更具未来感吗？”

• • “它需要感觉既先进又平易近人。”

• • “让我们加一点微妙的渐变来传达智能感。”

没有人会提议制作一个类似屁眼的标志，但当所有人的反馈都被采纳时，最终往往就是这个结果。企业环境中的风险规避自然会将设计推向熟悉、“安全”的领域，而这显然意味着（选择）类似身体上的开口。

这揭示了科技品牌塑造的什么问题

这种现象揭示了科技行业更深层次的问题：害怕过于标新立异。尽管声称要创新和颠覆，但仍存在巨大的压力，要求通过遵循既定的视觉语言来让自己看起来“靠谱”。

当 OpenAI 那个类似括约肌的标志成功后，它创造了一个模板，仿佛在说：“这才是正经 AI 该有的样子。” 现在，任何一个新的 AI 公司，如果看起来不像一个彩色的身体开口，就有被视为不严肃或不专业的风险。

科技设计趋势简史

这不是科技设计第一次经历趋同阶段。想想之前的几波浪潮：

1. 1. 1990年代-2000年代：3D 与光泽感 - 还记得那时每个标志都需要有阴影和玻璃般的光泽吗？苹果的 Aqua 界面设定了标准。

2. 2. 2010-2013年：拟物化 - 数字设计模仿实物，带有缝合皮革纹理和逼真的刻度盘。

3. 3. 2013-2018年：扁平化设计 - 对拟物化的反拨带来了极简、干净的界面，色彩明亮且没有阴影。

4. 4. 2018-2022年：新拟物化（Neomorphism） - 柔和的阴影和半扁平化设计创造出微妙、“可触摸”的界面。

5. 5. 2022年至今：屁眼时代 - 带有中心焦点的圆形渐变主导着 AI 品牌设计。

[图片：无衬线字体购物袋]
标志变得越来越难以区分（其中一个袋子是真的，但它们看起来都一样）

历史上的标志设计灾难：你不是一个人

AI 公司可以感到些许安慰，因为它们不是第一个面临意外解剖学联想的公司。标志设计的历史充满了灾难，但为了与本文主题保持一致，这里有几个例子。

[图片：标志灾难]

• • Zune 的标志倒过来看会变成别的意思。也许这就是 iPod 获胜的原因之一？

• • 巴西东方研究院（Brazilian Institute of Oriental Studies）的标志是一个风格化的宝塔剪影映衬着落日。至少设计师是希望它看起来是这样的。但最终结果却更加……符合解剖学。他们后来改成了不那么具有暗示性的设计。

也许公司应该雇佣一个“中学生”小组来在发布前审查标志。他们会以无情的效率找出所有可能的不当解读。

如何摆脱“屁眼”设计

对于有勇气寻求差异化的公司，这里有一些替代方案：

• • 拥抱锐利角度 - 具有明确边缘的几何形状可以创造独特的视觉识别。

• • 创造性地使用负空间 - 想想 FedEx 的箭头，而不是生理开口。

• • 避免放射状对称 - 并非所有东西都需要是完美的圆形。

• • 跳过渐变 - 扁平化设计仍然有效。

• • 用多样化的受众进行测试 - 如果有五个不同的人独立地说“这看起来像个屁眼”，那它很可能就是。（如果你想揭示哪怕是最微妙的解剖学暗示，就拿给青少年看看）。

结论

这是否意味着 AI 公司应该改变他们的品牌形象？不一定。这种熟悉感在建立信任方面显然是有效的。但也许下一波 AI 创新浪潮也可以伴随着一些视觉上的创新。

对于希望打破常规的公司，可以考虑成功科技品牌使用过的这些方法：

• • 拥抱有意义的抽象化 - Slack 受标签（hashtag）启发的标志传达了协作，而没有使用圆形的陈词滥调。

• • 利用字母形态 - Netflix 简单的“N”已变得即时可识别，且没有解剖学上的混淆。

• • 讲述一个故事 - Stripe 独特的平行线反映了无缝流动的支付过程。

• • 使用独特的色彩组合 - Twitch 的紫色品牌在一片蓝色的科技标志海洋中脱颖而出。

下一代 AI 公司面临的挑战不仅仅是技术上的——还在于找到能够传达创新，而无需诉诸那些老套的、受括约肌启发的模式的视觉语言。