A/B测试五大注意事项

随着Growth Hacking在中国的传播和兴起，作为增长黑客必杀技之一的A/B测试，也被越来越多的国内企业所接受和重视。然而，A/B测试看似简单，实则隐藏着许多沟沟坎坎，稍不注意就会导致试验结果偏离科学轨道。那么今天，我们就为大家一一细数那些年我们在A/B测试中踩过的坑。

PS，文中包含大量真实案例，若能对号入座，请尽快修正试验方案。

1. 轮流展现不同版本

对于广告主而言，找到最有价值的广告投放渠道，提升着陆页（landing page）的转化率，从而对整个广告投放流程进行优化，无疑是最核心的优化目标。采用A/B测试对不同版本的广告和着陆页进行测试，是一种很有效的优化手段。也就是将不同版本的广告和着陆页同时投放，根据它们各自的数据表现，就可以判定哪一版更好。

而目前最常见的做法是，将不同版本的广告进行轮流展示，比如谷歌Adwords系统中的测试功能，就是采用的这种方法。这种所谓的A/B测试（请注意，这种测试方法其实并不能被称为真正意义上的A/B测试），就让企业掉入了第一个陷阱。

举个不太恰当的例子，如此的测试方法就好比在电视上投放广告，分别选取了工作日的下午三点中和晚间黄金时段进行测试收集。由于轮流展示时的测试环境不尽相同，所面向的受众群体更是千差万别，因此最终试验结束后的数据结果必然会存在一定偏差，也就更不具有说服性了。

正确的做法是：不同版本需