Google Chrome 隐私沙盒中的 FLEDGE 技术解析

Google Chrome 隐私沙盒中的 FLEDGE 技术解析

什么是 FLEDGE

FLEDGE 是 Google Chrome 隐私沙盒计划中的一项关键技术，全称为"First Locally-Executed Decision over Groups Experiment"。它是一种重新营销（Remarketing）解决方案，旨在为用户提供相关广告的同时，防止第三方跨网站追踪用户浏览行为。

FLEDGE 的设计理念

传统广告技术通过跨网站追踪用户行为来了解用户兴趣，而 FLEDGE 采用了完全不同的方法：

1. 本地处理：所有关键决策都在用户设备上完成
2. 数据隔离：广告主无法将兴趣组数据与其他用户信息关联
3. 隐私保护：网站无法了解访问者的广告兴趣或所属兴趣组

FLEDGE 的工作原理

FLEDGE 的工作流程可以分为以下几个关键步骤：

1. 兴趣组加入阶段

当用户访问广告主的网站时：

• 网站通过调用 joinAdInterestGroup() API 请求浏览器将用户加入特定兴趣组
• 兴趣组信息（包括相关广告、广告平台域名等）存储在用户本地浏览器中
• 这些信息有有效期限制（如30天）

2. 广告请求阶段

当用户访问发布商网站时：

• 发布商网站配置为接受 FLEDGE 选择的广告
• 网站上的广告代码请求浏览器执行"拍卖"来选择广告

3. 本地拍卖阶段

浏览器执行的关键操作：

• 筛选符合条件的买家（广告主或代表广告主的平台）
• 基于出价和元数据选择最具吸引力的广告
• 公布拍卖结果

4. 广告展示阶段

• 拍卖结果生成获胜广告的数据
• 发布商网站无法直接访问这些数据
• 广告在受限制的框架中渲染展示

FLEDGE 的技术优势

1. 隐私保护：用户浏览行为不会被跨网站追踪
2. 相关性：仍能基于用户兴趣展示相关广告
3. 去中心化：关键决策都在用户设备上完成
4. 透明可控：用户可以查看和管理自己的兴趣组

当前实现状态

FLEDGE 目前处于早期实验阶段：

• 可在 Chrome 和 Chrome Canary 中通过启用特定 flag 进行测试
• 实现仍在不断演进，功能尚未完全定型
• 定期在 WICG 会议中讨论进展

开发者注意事项

对于希望测试 FLEDGE 的开发者：

• 需要启用三个 flag：InterestGroupStorage、AdInterestGroupAPI 和 Fledge
• 可通过命令行参数启动 Chrome 时设置这些 flag
• 当前实现仅供参考，未来可能会有重大变更

FLEDGE 的应用场景

FLEDGE 特别适合以下场景：

• 电商网站的再营销广告
• 品牌广告活动
• 基于用户兴趣的内容推荐
• 需要平衡广告效果与用户隐私的场景

总结

FLEDGE 代表了广告技术向隐私保护方向的重要转变。通过在设备本地处理关键决策，它能够在保护用户隐私的同时，为广告主提供有效的再营销能力。随着技术的不断成熟，FLEDGE 有望成为后第三方Cookie时代的重要广告解决方案。