你真的了解GEO技术吗（上）

1. 背景：从 SEO 到 GEO

• SEO (Search Engine Optimization)：过去我们优化的是 搜索引擎排名。Google/Baidu 会抓取网页 → 建立索引 → 算法决定排名。网站通过关键词、结构优化、外链建设等来影响排名。
  

• GEO (Generative Engine Optimization)：现在搜索结果越来越多通过 AI 大模型生成答案来展示。

例如：用户问“最好的绿茶品牌有哪些？”

LLM 不再给你 10 个蓝色链接，而是直接生成一段“推荐榜单”。
👉 你的品牌/产品是否能出现在这段答案里？ 这就是 GEO 的核心。

2. GEO 技术的实现原理

了解RAG的同学大概能猜到个123，本质上就是大模型在回答用户的问题时，如何正确引用到你想给他引用的东西！
这里我暂且抛出一个概念：机器语言。

2.1. 大模型回答逻辑

要想知其然就得知其所以然

主流大模型的回答用户问题的逻辑是怎样的。此处以大家常见的开启模型的网页搜索功能为例：
核心逻辑是：大模型的回答内容取决于其训练语料 + 实时检索到的文档 + 重排序机制

训练语料我们作为第三方暂时无法实时干预，但是后两项就有很大我们发挥的空间。

2.2. 影响LLM的回答步骤

1. 语料层 —— 让模型“学得到你”

• LLM 在训练和对齐时会吸收大量互联网公开数据。

• 如果你的公司/产品信息在 新闻、百科、开源社区、专业评测网站 出现频率高、权威性强，它就更容易被模型“吸收”。（类似于 SEO的“建站内容外链”，但这里更强调权威数据源）

2. 重点：检索层 —— 让模型“搜得到你”

很多大模型在生成答案前会调用 RAG（检索增强生成）：当用户提问 → 系统先去爬取/检索外部知识库（如公司官网、产品目录、新闻稿）。

GEO 在这里的关键是：

• 结构化页面：你的官网是否对 LLM 爬虫友好（Schema 标记、FAQ 风格内容、API 可调用）。
• 长尾关键词覆盖：不同用户可能问法不同，页面内容要覆盖这些问法。
• 向量搜索优化：如果平台用向量检索，信息表达清晰、语义贴合才能更容易被召回。

3. 重点：排序层 —— 让模型“优先选你”

检索到的内容很多，模型不会全都用，而是要排序：

• 权威性（域名、引用、被提及次数）
• 相关性（与提问的语义匹配度）
• 多样性（避免只给单一来源）

GEO 的做法是增加你内容在权威站点的引用，提高可信度，增加出现在前列的概率。

4. 生成层 —— 让模型“说得好你”

即使被检索到，也可能被模型“忽略”或“弱化”。

优化方式包括：

• 设计内容时，模仿 自然问答风格（像人回答问题，而不是生硬广告）。
• 提供简洁明确的描述，让模型在“总结”时容易抓取关键信息。
• 通过结构化 FAQ/知识库 让模型更倾向直接引用。

3.传统的SEO与GEO的区别

4.总结

为什么要说GEO，且大家需要重视GEO？
因为从未来的趋势来看，各家主流的大模型C端产品会逐步替代搜索成为流量的主入口，现在已有这个趋势的展现。GEO 很可能会形成一门新行业，就像 SEO 当年一样。

对品牌来说，未来用户获取信息的首站不再是现有的搜索工具，而是“问 AI”。
能否被 AI 提到，可能直接影响生意以及营收。

下一篇主要说下实操的步骤，当然我主要会以教学的方式说明，不会实际透露我们真实的品牌相关的内容，主要说下我从RAG倒推回主流大模型的引用搜索的路径，实现我们品牌10几倍的曝光增长；有兴趣的可以关注下篇博客。