19、软件创业与营销：“Just Do It”的实践指南

软件创业与营销：“Just Do It”的实践指南

1. “Just Do It”的行动理念

在软件创业领域，最常见的错误之一就是有了开发软件产品的想法，却从不付诸行动。自1988年起，耐克就开始倡导人们“Just Do It”，尽管这句口号因铺天盖地的广告而略显陈词滥调，但有时确实没有比这更合适的表达了。

曾有一位前同事发邮件请我评价他的产品想法，我回复道，有些产品想法属于“Just Do It”的范畴，他的想法可能就是其中之一。这个想法听起来很酷，实现起来也不会太难，他有时间去做，而且风险不大。与其花大量时间去琢磨这个想法是否可行，不如直接付诸实践，这样才能真正知道它的价值。

很多小型独立软件供应商（ISV）的想法并不符合这种理念，但这个想法我认为是可行的。尝试小的想法，如果失败了，再换一个小想法继续尝试。我相信，十个小想法成功的几率比一个大十倍的想法成功的几率要大得多。

2. 软件开发与市场定位

• 平台选择 ：选择应用平台时需谨慎，平台包括其依赖的一切，在大型平台上开发存在诸多问题，如安装问题、集成测试问题等。例如开发Eclipse的Vault客户端就面临跨平台挑战。操作系统在平台决策中至关重要，小型ISV应用对Windows操作系统的支持很关键。
  |平台类型|特点|问题|
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  |大型平台|功能丰富|安装、集成测试等问题|
  |特定操作系统平台|针对性强|需考虑兼容性|
• 产品定位 ：产品定位很重要，要决定产品想要占据的位置，设计产品以契合目标