原生广告&UG广告

原生广告

原生广告（Native Advertising）是指在形式、风格和功能上都尽量贴合其所处媒介（新闻网站、社交平台、APP 等）内容环境的广告形式。它不像传统横幅、弹窗那样“跳出来”，而是“融进去”，让用户产生“这就是内容”的感受，从而提高打开率和阅读深度。

1. 核心特征
   • 格式一致：在版面布局、字体、色调和交互方式上与周围内容高度统一。
   • 内容相关：话题、切入点或故事线与平台固有内容或用户兴趣紧密关联。
   • 价值导向：强调用户阅读体验，往往以深度图文、长文解读、原生视频、测评报告等形式出现。
   • 明确标识：虽然融入平台，但需清晰标注“广告”、“赞助”或“Sponsor”以符合法规和平台规范。

2. 主要形式
   • 信息流广告（In-feed／In-stream）：
   – 社交平台（微信朋友圈广告、微博信息流、抖音/快手原生穿插视频）
   – 新闻资讯（今日头条、腾讯新闻、网易新闻等文字＋图片／视频推送）
   • 推荐位／阅读延伸（Recommendation Widgets）：
   – 在文章末尾或侧栏出现“你可能还想看”“更多好文”列表，内含广告内容。
   • 搜索结果页原生推广（Search Ads）：
   – 电商平台或搜索引擎里的“推广”商品／服务列表，标注“广告”却与自然搜索结果外观一致。
   • 原生内容合作（Sponsored Content）：
   – 品牌与媒体或KOL联合推出的深度专题、长图文或纪录片式视频，以“软性植入＋内容共创”方式推广。

3. 与传统广告的区别
   • 形式：传统 Banner、弹窗、插页式强