第四篇：3.3 无效流量（Invalid traffic) - IAB/MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

翻译计划

IAB是谁？
IAB成立于1996年，总部位于纽约市。

作为美国的人工智能科技巨头社会媒体和营销专业平台公司，互动广告局（IAB- the Interactive Advertising Bureau）自1996年成立以来，先后为700多家媒体和营销会员企业赋能 - 为这些领先的媒体公司、品牌、代理商和负责销售、交付和优化数字广告营销活动公司和机构提供数字化营销平台服务和技术援助。IAB公司的使命是帮助平台上的企业快速高效转向数字化营销并建试图在行业之间推动数字化营销的标准并普及推广。

 IAB使媒体和营销行业能够在数字经济中蓬勃发展。针对互联网数字世界营销广告眼花缭乱，鱼目混珠的现状，互动广告局带头进行了批判性研究，同时也对品牌、代理商和更广泛的商业界进行了数字营销重要性的教育。 IAB组建了人工智能标准工作组（the AI standards working group），2019年12月他们发布了第一份报告《人工智能与市场营销中的应用》。随即2020年，IAB联合IBM的WATSON广告和尼尔森公司（Nielsen）决定致力于研发与市场营销相关的人工智能技术、最佳行业实践、（推广）人工智能的案例和（规范）营销类人工智能技术条款术语来帮助营销负责人迅速转向数字化营销市场，拥抱人工智能和机器学习技术。 IAB与IAB技术实验室合作，制定技术标准和解决方案。IAB致力于专业发展，提升整个行业员工的知识、技能、专业知识和多样性。贸易协会通过其在华盛顿特区的公共政策办公室的工作，为其成员进行宣传，并向立法者和政策制定者宣传互动广告业的价值。

       IAB全球网络汇集了包括三个区域组织在内的45个IAB组织，以分享挑战，开发全球解决方案，并推动全球数字广告业。IAB分布在北美、南美、非洲、亚洲、亚太和欧洲。每个协会都是独立拥有和运营的，根据符合当地市场需求的章程运作。

第四篇：3.3. 无效流量

 --- IAB与MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》

无效流量（IVT-invalid traffic）通常被定义为不符合某些质量或完整性标准，或不代表应包含在测量计数中的合法流量的流量或相关媒体活动（与广告和内容测量相关的指标，包括受众、印象和衍生指标，如可见性印象、点击等）。流量可能被视为无效的原因之一是非人类流量（爬虫、机器人等）或旨在提供IVT的活动。IVT不包括一般编辑，如清理、删除损坏或不完整的流量，或由于处理或定时伪影而消除重复的流量，除非有证据表明这种编辑的流量是由下面讨论的一种或多种技术生成的。

MRC无效流量检测和过滤标准附录（IVT标准）适用，应考虑所有现有的数字测量指标，包括AR指标，并接受MRC审计员的审计建立了两类IVT。第一种被称为一般无效流量（GIVT - general invalid traffic），包括通过应用列表或其他标准化参数检查执行的常规过滤方式识别的流量。第二类被称为复杂无效流量（SIVT-sophisticated invalid traffic），包括更难检测的情况，需要高级分析、多点确证/协调、重大人工干预等来分析和识别。

所有经MRC认证的数字测量组织，包括在AR环境中测量IVT的组织，必须应用IVT标准中规定的GIVT检测过程。强烈鼓励应用SIVT检测过程。在测量组织仅将GIVT检测流程用于活动的情况下，鼓励买方组织考虑通过第三方或替代方法添加包括SIVT流程在内的功能。任何数字测量（包括AR测量）的认证要求组织应用符合IVT标准的GIVT检测技术；GIVT技术或程序未单独认证。SIVT检测功能有资格获得独立认证。

IVT标准及以下内容中讨论的所有适用GIVT领域都需要至少充分覆盖，SIVT认证要求有效覆盖标准及以下文件中讨论的全部适用类别和技术——临时或不完整的覆盖被认为不符合IVT标准。

3.3.1. GIVT(General invalid traffic)区域

已知的GIVT必须从货币化计数和指标中删除，并符合IVT标准中规定的行业通信要求。在可能的情况下，必须将GIVT排除在影响货币化的辅助过程之外，如目标设定、目标定位、频率上限等。