7、基于通用贝叶斯网络分析在线游戏道具价值

基于通用贝叶斯网络分析在线游戏道具价值

1 游戏道具价值概述

游戏道具属于仅在游戏环境中可用的虚拟商品。为理解免费游戏中玩家购买游戏道具的行为，有必要回顾相关研究。不同研究对游戏道具进行了分类和动机分析：
- 道具分类 ：
- Lin和Sun将游戏道具分为功能性道具和装饰性道具。
- Live Gamer的研究将其分为虚荣型、功能型和社交型道具。
- 购买动机 ：Guo和Barnes确定了购买虚拟物品的动机，包括感知趣味性、角色能力和任务系统要求。
- 道具属性 ：Lehdonvirta发现虚拟商品具有功能、情感和社交三种属性。功能属性包括性能和功能性；享乐和社交属性涉及视觉外观、声音、背景故事、可定制性、文化参考、品牌和稀有性。

基于消费价值理论和游戏文献中游戏道具的特点，提出游戏道具的四种价值：
|价值类型|描述|
| ---- | ---- |
|角色能力价值|玩家使用游戏道具获得性能优势，如“速度提升10%”。|
|享受价值|玩家从中获得乐趣，摆脱现实世界的压力。|
|视觉权威价值|玩家实现美学效果，并从其他玩家处获得社交收益。|
|货币价值|玩家感知的游戏道具性价比。|

2 影响购买意愿的其他因素

2.1 角色认同

在媒体研究中，Hefner等人将与媒体角色的认同定义为“媒体用户通过纳入目标媒体角色的感知属性，对自我认知进行临时改变”。玩家首次玩特定在线游戏时需创建游戏角色，购买的游戏道具会应用到该虚拟