微信里的 “热门” 小游戏：每天 9.49 亿人两次的 “小执着”

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这是一个玩法很简单的游戏，你只需要在这个画面里找到十个跳动的小熊，就能过关。

但它的游戏难度也很大，最小的小熊只有像素大小，所以像我，就是这样玩过关的。

2025 年 6 月 7 日 12 点 54 分，让我们把目光聚焦到微信里一个神奇的存在。你绝对想不到，有个东西每天竟有 9.49 亿人打开两次！

这个小游戏玩法简单得很，在画面里找到十个跳动的小熊就算过关。但难度可不容小觑，最小的小熊如同像素点般微小。我自己玩的时候，那叫一个费劲，好不容易才通关。别看它看似无聊又没啥技巧，可就是莫名激发人的胜负欲。瞧瞧我的积分，就知道我深陷其中啦（当然，这都是在家闲时玩出来的成果，绝不是上班时间哦）。

我可是小游戏的忠实爱好者，之前沉迷的游戏也不少。像《抓大鹅》，还有火遍全网的《羊了个羊》，它们借助微信小程序走红。而我玩的这个《找小熊》，却是在抖音发现的。

如今，小程序已然成为超级 App 的 “标配挂件”。微信、抖音有，QQ、支付宝、美团等也都有小程序的踪迹。这时候不禁会想，如果没有小程序，我们的手机会变成什么样呢？

没有小程序的话，手机里怕是要被各种 App 填满。就拿寄快递来说，不同快递公司得下不同 App；线下买咖啡、奶茶，不同品牌也要用不同 App；打车选不同平台，同样得安装一堆 App。那些低频需求的应用更是麻烦，像医院挂号、民政局预约领证等，都得专门安装对应的 App。如此一来，手机容量怕是得从 512G 起步，甚至 1TB 才够，说不定这正合苹果公司心意呢。话说回来，最近金子价格可是一路飙升。

这些还算高频的，还有那些一年一次，甚至一生一次的低频需求，比如去医院挂号看病，去民政局预约领证。

如果没有小程序，这些 App 足够大家购买手机选择 512G 起步，甚至是 1TB，这可能是苹果最想要见到的，顺便说一句，最近金子涨价了。

苹果在小程序发展初期扮演了重要角色。2016 年年初，张小龙在微信公开课宣布开发新形态的东西，当时微信内部叫它应用号，还形容是新的公众号形态。到了 2016 年年中，张小龙在朋友圈宣布应用号改名小程序。为啥改名呢？原来是苹果不让叫应用号，担心用户混淆应用和应用号，影响用户在 App Store 安装 App。

手机厂商对小程序的影响远不止于此。苹果在用户应用内购买数字服务或虚拟商品时会抽取分成，也就是 “苹果税”。那么在 iOS 端微信小程序付费，是否要给苹果抽税呢？腾讯和苹果为此一直 “争论”，至今分成问题仍未谈妥。所以目前在 iOS 端微信小程序玩游戏、看短剧，用户要么跳出游戏付费，要么干脆无法付费。

面对这种情况，苹果的 App Store 和安卓各大应用市场都有应对举措。2018 年国产安卓手机厂商联合成立快应用联盟，2020 年之后苹果也推出轻 App。

小程序从宣布开发到上线，大家充满疑问。罗振宇当时宣布罗辑思维不做小程序，他的反应代表了很多人。小程序刚上线时，有人总结出它的 6 点 “鸡肋” 之处：功能上像弱化版 App；设计要遵守微信统一模板；推广靠二维码和社交分享，无统一分发渠道；使用体验上寄生于微信，易与其他功能冲突；“即用即走” 适合低频工具类产品；商业角度也存在一定局限性。

但对内容类应用来说，比如 B 站、得到、知乎、短视频平台，他们希望尽可能留住用户，这与小程序愿景冲突，所以 B 站现在没有了官方小程序，而得到小程序也是一个引流工具，其他内容 App 的小程序功能也非常不全。

另一方面，小程序也改变了移动互联的产品运营逻辑，开头就提到，如今越来越多的超级 App，加入了小程序的功能，即使你没有在抖音上玩过游戏，误触进入短剧小程序，那么也很有可能在支付宝的蚂蚁森林收过能量，打过网约车。

当然，小程序也并非完美无缺。对于内容类应用，如 B 站、得到、知乎等，小程序的 “用完即走” 理念与它们希望留住用户的需求相冲突。所以 B 站没有官方小程序，得到小程序更多是引流工具，其他内容 App 的小程序功能也不全。

小程序虽然低调，但它无疑是中文互联网的伟大创新。它扩展了超级 App 的功能边界，让智能手机和互联网连接到更多的人和场景，使我们的生活变得更加便捷。它就像一股隐形的力量，持续推动着互联网的发展，并且在未来，还将继续发挥着不可忽视的作用。

小程序的发展充满故事与挑战，未来它又将走向何方呢？让我们拭目以待。