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azubister Ausbildungsmarketing 2.0 Vortrag
Die Azubister GmbH, gegründet 2007, bietet das größte unabhängige Ausbildungs-Portal in Deutschland mit monatlich 100.000 Zugriffen, um Schüler und Azubis mit Unternehmen zu vernetzen. Im Kontext des web 2.0 betont das Dokument die Notwendigkeit eines authentischen und interaktiven Ausbildungsmarketings, da 97% der 12-19-Jährigen regelmäßig online sind. Herausforderungen im Ausbildungsmarkt werden identifiziert, darunter sinkende Bewerberzahlen und die Notwendigkeit einer zielgruppengerechten Online-Präsenz.
azubister Ausbildungsmarketing 2.0 Vortrag
- 1. A-Recruiter Tag 2010 Solingen, 6. Mai 2010 1 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 2. Vorstellung • Gründer und Geschäftsführer der azubister GmbH • Größtes unabhängiges Ausbildungs-Portal • Kontaktnetzwerk für Schüler und Azubis („das XING der jungen Leute“) • Ausbildungsmarketing von Unternehmen im Web 2.0 • 100.000 unique Visits pro Monat • Gründung im Okt 2007 2 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 3. Referenzen Auszug registrierte Unternehmen seit 1.06.2009: Kooperationen 3 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 4. Netzwerke Freizeit Ausbildung Studium Beruf Karriere 4 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 5. Information durch Austausch Schüler Betriebe Azubis 5 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 6. Was ist Web2.0? • Buzzword beschreibt veränderte Nutzung und Wahrnehmung des Internets • Inhalte: Text, Bild oder Ton werden von Nutzern dezentral erstellt und gepflegt • Sozialer Aspekt: reale Netzwerke werden digital abgebildet / erweitert zwecks Feedback, Orientierung • Empfehlungen: Meinungen und Inhalte von Freunden und anderen Nutzern haben eine hohe Bedeutung • Dynamik: Vernetzung fördert schnelle Verbreitung von Inhalten und Meinungen (virales Marketing) 6 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 7. Perspektiven im Ausbildungsmarkt Herausforderung 1: Kontakt mit guten Schüler • steigende Nachfrage aufgrund von BA-Studien • Sinkende Bewerberzahlen wg. demografischem Wandel Bewerberzahlen p.a. - 23 % 7 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 8. Instrumente im Azubi-Marketing Herausforderung 2: Kommunikation mit der Zielgruppe Stellenanzeigen PRINT Image Kampagnen PRINT Bewerbermessen 8 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 9. Web 2.0 imAusbildungsmarketing Herausforderung 3: Konzept verstanden, aber ... offline • Dezentrale Erstellung von Inhalten durch Anwender • Selbstdarstellung, Feedback und soziale Orientierung • Information des Suchenden online durch Dialog und Vernetzung • Virale Effekte, Vebreitung von Meinungen und Empfehlungen ? 9 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 10. Medienkonsum Internet • 97% aller 12-19 jährigen haben einen PC und gehen bis zu 2 Stunden täglich ins Netz Chatten News Schule Ausbildung Quelle: Jim Studie 2008 10 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 11. Medienkonsum Internet Kommunikation und Suche wichtigste Nutzungsarten Kommunikation Suche Quelle: Jim Studie 2008 11 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 12. Wo beginnt dieSuche nach einer Ausbildung? 12 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 13. Vorbild REWE 13 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 14. Trend Azubi-Marketing Online edding AG INEOS Köln GmbH 14 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 15. Nachhaltige Strategie entwickeln • Wir machen jetzt auch twitter ... und wir Blogs ... 15 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 16. So werden Siegefunden ... 16 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 17. Ihr Unternehmensprofil -Darstellung Ihre Video oder Unternehmens- präsentation Ihr Logo Kontaktbox mit Telefonnummer und E-Mail Adresse Ihre Stellenanzeigen Matching mit Ihre Wohnort des Ausbildungsberufe Schülers 17 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 18. Ihr Unternehmensprofil -Darstellung Ihr CI, ihr Branding Das haben ihre Azubis zu berichten ... authentische Darstellung! Virales Marketing: Informationen zum Integration in andere Unternehmen, der Netzwerke Ausbildung und den Perspektiven Freunde einladen twitter Prinzip: Benachrichtigung Updates Verlinkung mit ihrer 18 Karrierewebseite A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 19. Vorteile azubister • Zugang über jeden Web Browser, kein IT oder Implementierungsaufwand • Premium Profil ab 9 Euro im Monat • Höhere Aktivität und mehr Zugriffe über vernetzte Plattform • Authentisches Marketing (interne und externe Effekte) • Moderne Web 2.0 Funktionen • Keine Alternativen mit vergleichbarer Reichweite 19 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 20. Wieso Online-Marketing? • Ihre Zielgruppe wartet auf Sie: 97% aller 12-19 jährigen haben einen PC und gehen bis zu 2 Stunden täglich ins Netz • Kostengünstiger und nachhaltiger: Ihre Visitenkarte im Netz ist 7 Tage die Woche für 24 Stunden erreichbar! • Werden Sie „social“: Bleiben Sie in Kontakt und kultivieren sie den Dialog mit ihrer Zielgruppe. 20 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 21. Herausforderungen • Zielgruppentaugliche Webseite • Seite wird gefunden, Besucher kommen wieder • Information, Interaktion und Dialog • Besuch macht Lust auf die Ausbildung • Aufbau von Reichweite • Suchmaschinenoptimierung • Werbung in Suchmaschinen (z.B. Google Adsense) • Verbreitung in sozialen Netzwerken (facebook, SchülerVZ) • Incentivierung, Einbeziehung ihrer Azubis 21 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 22. Chancen für Unternehmenim Web 2.0 • Nachhaltigkeit: Web 2.0 ermöglicht effizientes, kostengünstiges und nachhaltiges Ausbildungsmarketing • Erreichbarkeit: Online Präsenz an 24 Stunden und 7 Tage für freiwilligen Besuch, Jugendliche sind „always on“ • Wettbewerb: Gefunden werden, Nische besetzen und sich vom Wettbewerb absetzen • Multiplikatoren, Image: Zielgruppengerechte Darstellung, positives Image • Vertrauen: Erstellung von Inhalten durch Azubis für die Zielgruppe schafft Vertrauen, Mitwirkung statt Kontrolle 22 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010
- 23. Kontakt Werden sie social! Wir helfen Ihnen gerne ... Andreas Diehl Geschäftsführer Mail: [email protected] Skype: andreas_diehll Mobil: +49 163 80 40 552 Festnetz: +49 221 224 64 61 Xing: https://www.xing.com/profile/Andreas_Diehl azubister: http://www.azubister.net/e/Andreas_Diehl azubister GmbH Neven DuMont Haus Amsterdamer Str. 192 D - 50735 Köln http://www.azubister.net http://blog.azubister.de 23 A-Recruiter Tag 2010 Mai 2010