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Mobile Trends 2012 - MDAYS by Torsten Schollmayer, SapientNitro
Die Präsentation von Torsten Schollmayer thematisiert die Herausforderungen und Trends im Bereich mobiler Apps im Jahr 2012, betont die Wichtigkeit des 'RSS'-Prinzips für relevante, soziale und einfache Anwendungen und das Konzept 'Mobile First'. Sie weist darauf hin, dass die Gestaltung mobiler Anwendungen den Nutzerkontext priorisieren sollte und dass der Erfolg in einem digitalen Ökosystem stattfindet, in dem mobile Technologien und Anwendungen zunehmend miteinander verbunden sind. Insgesamt fordert das Dokument dazu auf, innovativ und disruptiv zu denken, um nachhaltigen Erfolg im App-Markt zu sichern.
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- 6. AGENDA 1. "RSS"-Prinzip fürUsability & Design 2. "Mobile First" - aber richtig! 3. Das digitale Eco-System des Nutzers © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 6
- 7. MOBILE IST NICHTNUR EIN TELEFON, NICHT NUR EIN TABLET! – MOBILE IST EIN SZENARIO DES NUTZERS. 7
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- 11. MOBILE ZEITPUNKTE |WANN NUTZEN WIR WAS PRÄFERIERT? • Smartphone auf dem Weg zur Arbeit und zurück • Desktop während der Arbeit • Tablet am Abend nach der Arbeit und am Wochenende © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 11
- 12. SITUATIONEN, FAMILIE & FREUNDE, KEINE ZEIT = RELEVANT, SOZIAL & SIMPLE (RSS) 12
- 13. BEISPIELE FÜR DASRSS-PRINZIP © COPYRIGHT 2011 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 13
- 14.
- 15. AUTOTRADER | UNBEKANNTEPKW-TYPEN © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 15
- 16. HASHTAGMOM | BEIMAMA VIA “CHECK-IN” ZURÜCKMELDEN © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 16
- 17. HOME PLUS SUBWAYVIRTUAL STORE | EFFIZIENTES EINKAUFEN © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 17
- 18. WHATS APP |BESSERE SMS © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 18
- 19. WIE KONZIPIERT UNDKREIERT MAN RELEVANT, SOZIAL & SIMPLE (RSS)? THINK DISRUPTIVE! THINK MOBILE! 19
- 20. WAS IST SOSCHWER AN DISRUPTIVEM DENKEN? | GEFANGEN IN DEN EIGENEN IDEEN " Wie kommt man aus dem eigenen Gefängnis heraus? " Marktforschung " Etwas dass Du selbst brauchst " Etwas was Deine Freunde brauchen " Andere Ideen “guttenbergen” und sie verbessern " Einfach “1000 Blumen blühen lassen” und schauen was passiert © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 20
- 21. interaction capabilities.11 Finally,the customer analytics required to measure and understand sophisticated mobile usage patterns over time and to guide the improvement of those experiences fall short by relying too much on web paradigms.12 WARUM MACHEN DAS NICHT ALLE? | AUSREDEN Figure 5 Leveraging Context Is Simply Too Low Of A Priority Today “Why aren’t you leveraging more user context in the design or delivery of your mobile services?” Too low of a priority 17 Technical challenges/lack expertise 11 Privacy concerns 3 Organizational ownership 2 Financial resources/cost 2 Can’t justify ROI 2 Base: 24 executives responsible for mobile (multiple responses accepted) Source: Forrester interviews 60081 Source: Forrester Research, Inc. © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 21
- 22. SCHIEBEN SIE KONTEXTFÜR IHRE APP- ENTWICKLUNG AUF PRIO 1! HOLEN SIE SICH ERFAHRUNG UND EXPERTISE FÜR RSS-DESIGN! 22
- 23. MOBILE FIRST –ABER RICHTIG! © COPYRIGHT 2011 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 23
- 24. 2011 | ENDLICH– DAS JAHR VON “MOBILE” " Mehr als 30% haben inzwischen ein Smartphone " 82% der Deutschen gehen mit dem Smartphone min. 1x täglich online, 96% mit dem Desktop (Quelle: Google) © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 24
- 25. MOBILE FIRST |WAS HEISST DAS EIGENTLICH? " "MOBILE FIRST” ist gemeinsame Aufgabe von Marketing & Technik " Inhalte & Service und Werbung werden nicht mehr für Kanäle oder Geräte bereitgestellt, sondern für den Kontext des Kunden " Beispiel Commerce: Tablet-Nutzer haben 2011 pro Einkauf 54 Prozent mehr ausgegeben als Smartphone- und 21 Prozent mehr als PC- Nutzer. (Quelle: Adobe) © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 25
- 26. MOBILE FIRST |WAS HEISST DAS EIGENTLICH? " Mobile ist kein Kanal sondern der erste Teil der digitalen Wahrnehmung Ihrer Marke und Produkte! " Mobile Applikationen werden primäre Zugang der Online-Welt des Kunden " Marketing und Technologie sind nicht mehr trennbar! © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 26
- 27. DAS DIGITALE ECO-SYSTEM ©COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 27
- 28. 2012 | GESTERNWAR “MOBILE” – HEUTE GEHT ES UM ECO-SYSTEME © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 28
- 29. 2012 | GESTERNWAR “MOBILE” – HEUTE GEHT ES UM ECO-SYSTEME © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 29
- 30. 2012 | GESTERNWAR “MOBILE” – HEUTE GEHT ES UM ECO-SYSTEME © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 30
- 31. ECO-SYSTEME | WERSIND DIE ANBIETER? Android (Smartphone & Tablet), Google TV, Payment (NFC), G+, Gmail, etc. iOS (Smartphone & Tablet), Apple TV, iCloud, iTunes Match etc. Windows (Smartphone, Tablet, Desktop), Xbox, Kinect, MS Office, Skype Amazon: eShop, Cloud, Kindle © COPYRIGHT 2012 SAPIENT CORPORATION | CONFIDENTIAL 31
- 32. MOBILE OS WERDENREDUNDANT, SIND NUR EIN TEIL EINES ECO-SYSTEMS MOBILE APPS WANDERN VON DEN PHONES & TABLETS ZU DEN TVS UND ANDEREN "DUMMEN" DIGITALEN PROJEKTIONSFLÄCHEN AUS TVS WERDEN DURCH APPS SMARTTVS - AUS DEM BÜROTISCH WIRD EIN SMARTBÜROTISCH 32
- 33. WAS HABEN WIRNUN GELERNT? CREATE RELEVANT, SOCIAL & SIMPLE! THINK DISRUPTIVE, THINK MOBILE! KONTEXT IST DAS NEUE GOLD ECO-SYSTEME SIND DAS NEUE SCHWARZ 33
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