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Online Branding: Was digital Branding bringt und wie du dein Unternehmen zur digital starken Marke machst - Christian Tembrink
Das Dokument behandelt Strategien zur digitalen Markenbildung und betont die Bedeutung von emotionaler Ansprache und Zielgruppenorientierung in Marketinginhalten. Es wird erläutert, wie Videos als wirkungsvolles Medium zur Stärkung der Markenidentität und zur Kundenbindung eingesetzt werden können. Zudem wird auf die Relevanz von Emotionen für Kaufentscheidungen und das Erstellen von Inhalten, die Kundenbedürfnisse adressieren, hingewiesen.
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Online Branding: Was digital Branding bringt und wie du dein Unternehmen zur digital starken Marke machst - Christian Tembrink
- 1. Branding: Wie dudigital zur starken Marke wirst Christian Tembrink | Gründer & Geschäftsführer netspirits Online Marketing | Juni 2017
- 2.
- 3. Was ich euch zeigenwerde? ¾ Was macht eine Marke aus? ¾ Wieso lohnt es sich, zur Marke zu werden? ¾ Wie kannst du deine Marke digital prägen?
- 4. Was beschäftigt dichbei der täglichen Arbeit? AdWords Perfor- mance Inhalte optimie- ren Content Mana- gement IT & Technik UX & Usability Leads & Sales E-Mail Auto- mation Texte Bilder Nutzer Intention Analytics + Data- driven Moni- toring & KPI SEO Content Strategie Branding Custo- mer Journey AB Testing Chef & Kollegen Display Agen- turen Offline Mrktg.
- 5. Schnell verlierst du beiall der Arbeit, etwas Wesentliches aus den Augen: Deine Zielgruppe!
- 6.
- 7. Auch nach Kauf,können happy Kunden digital verärgert werden
- 8. Wie schnell dudeine Marke beschädigst? Starten wir einen Test.
- 10. Was meinst du? Machtdas Video aus Johannes‘ eine Marke mit Anziehungskraft?
- 11.
- 12. Warum nicht? Weildu anderen Inhalt erwartet hattest Handlungs -kontext (Warum werde ich tätig?) Handlungs -druck (Wie dringend benötige ich Hilfe?) Handlungs -absicht (Was habe ich “vor“?) Mikro- Moment
- 13. Was du verstehenmusst: Wie nutzt deine Zielgruppe im jeweiligen Moment den jeweiligen digitalen Kanal & was erwartet sie? Wie kannst du emotional aufgeladene Spuren bei deinen Besuchern hinterlassen? Handlungs -kontext (Warum werde ich tätig?) Handlungs -druck (Wie dringend benötige ich Hilfe?) Handlungs -absicht (Was habe ich “vor“?) Mikro- Moment
- 14. Mein Anspruch ist: Sofühlst du dich nach meinem Webinar J
- 15. Damit das sosein wird, hier einige Fakten:
- 16. Kurz- oder langfristighandeln? Sales & Performance Marke & Bindung
- 17. Was ist entscheidendfür positive Einkaufserlebnisse? Shop/Geschäft Website/Blog/digitale Präsenz Kunde/Person
- 18. Was starke Markenkönnen? Neukunden gewinnen Kunden bindenVerkaufsraten steigern Für Auffindbarkeit sorgen Bei Google, YouTube & Facebook erlebbar werden. Kunden binden Dem Unternehmen Persönlichkeit verleihen. Kaufprozesse optimieren Bestellprozessoptimierung, User Experience optimieren Marke stärken: Persönlichkeit & Bindung aufbauen.
- 19. Vernetzung macht Angebote,Produkte, & Geschäftsmodelle austauschbar Person(a)/ Konsument Webseite/digitale Präsenz Website/digitale Präsenz Website/digitale Präsenz Webseite/digitale Präsenz Shop/Geschäft Shop/Geschäft Kauf mich! Echt günstig! Bis zu 20 % reduziert! Service mit Bestnote Ich bin billig! Kauf mich! Jetzt!
- 20. Grenze dich ab vomWettbewerb. Mach dein Unternehmen erlebbar und verleihe ihm Persönlichkeit.
- 21. Bei 80 %der Unternehmen mit Markenfokus ist der operative Gewinn 100 % höher als bei der Vergleichsgruppe ohne Fokus auf Marke & Branding. Quelle: http://www.harvardbusinessmanager.de/heft/artikel/a-621303.html
- 22. Warum Menschen kaufen à70 % aller Käufe sind nicht rein rational geplant = Emotionen spielen eine Rolle! Wir kaufen etwas aus einer Notwendigkeit heraus (Butter ist alle) Wir kaufen etwas aus einem Wunsch heraus (ich will einen neuen Grill) Wir kaufen etwas, weil andere uns beauftragen (bringst du mir die neue CD von XYZ mit?) Wir kaufen etwas, aus sozialen Beweggründen (Maria hat XY, ich kaufe es auch & freu mich)
- 23. Was eine Markeausmacht? Quelle: http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/marke.html Marke = Vorstellung, die geweckt wird durch: + Markenname + Markenzeichen + Marketingmaßnahmen (vor allem heute auch digitale Inhalte!) Warum Marke? Um deine Waren & Dienst- leistungen zu differenzieren (Mehrwert).
- 24. Aktuelles Image Einfluss von Inhaltenauf die Vorstellungen mögl. Kunden Wahrnehmung Zukünftige Identität Content Content Content Zeit
- 25. “Wer Menschen bewegen will,muss sie berühren.“ Christian Rätsch, Chief Executive Officer Saatchi & Saatchi Aus der Masse hervorstechen
- 26. Videos sind hierzuperfekt geeignet ¾ Videos haben eine größere emotionale Kraft als andere Medien. haben enormen Einfluss auf Emotionen (=Schlüssel zum Aufbau starker Marken). ¾ Im Rahmen der Studie von Werbewirkungsforscher Les Binet stellte sich heraus, dass der Einsatz von Online-Videos effektiver ist als andere Formen von Online-Marketing. Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/interview/interview-mit-les-binet-emotion-ist-der-schlussel-zum-aufbau-starker-marken/ Bewegte Bilder + Ton + Musik
- 27. Videos erzeugen Erfahrungen statteinseitiger Kommunikation
- 28. In wenigen Sekunden kanndich ein Video zum Schmunzeln bringen. (Das schafft kaum ein Text).
- 30. Videos können allerdings auchdeine Stimmung drücken L!
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- 34. Manchmal lösen sie Mitleidoder Schadenfreude aus.
- 36. Quelle: Udo M.Spornitz 1996, Anatomie und Physiologie Ziel: Verankere deine Botschaft mit Emotionen Ultrakurzzeit- gedächtnis Kurzzeit- gedächtnis Langzeit- gedächtnis Information
- 37. Spiegelneuronen machen dich &dein Angebot erlebbar! Abbildung: Spiegelneuronen im Einsatz (Quelle: Hamburger Abendblatt, Coca-Cola investiert in deutschen Sprudel, 2009)
- 38. Oft Mangelware: Inhaltemit passender emotionaler Wirkung 1. Die emotionale Wirkung deiner Inhalte verankert deine Botschaft dauerhaft im Kopf der Zuschauer. 2. Mit einem emotionalem Thema grenzt du dich optimal vom Wettbewerb ab und lässt Kunden dein Angebot & deine DNA erleben!
- 39. Kommunikation, die zum Servicewird, funktioniert! Werbung Nutzen versprechen Content Marketing Nutzen liefern Gradder Sinngebung“why“ Story “around product“ Produkt “about product“ Kompetenz Service Image Promotion
- 40. Aus dem echtenLeben bekannt: Je positiver das Erlebnis (= Emotionen), desto lieber kaufen wir ein.
- 41. Sorge dafür, dassdeine digitalen Inhalte zum emotionalen “Klebstoff“ werden.
- 42. Tipp: Arbeite mitder Content- Canvas für deine Inhalte! Inhalts-Ziele Was soll dein Inhalt Landeseite / Bild / Video / Text erreichen? Sorgen & Trigger Welche sind die größten Sorgen, Probleme, Wünsche deiner Zielgruppe Testimonial Wer kann die Sorgen & Wünsche deiner Zielgruppe authentisch entkräften oder bestärken? Inhalt & Story Welche Inhalte passen zu deinen Zielen und greifen gleichzeitig die Sorgen & Wünsche der Zielgruppe auf? Medium/ Kanal Wo wird der Inhalt sichtbar? Google- Suche? Nur auf deiner Webseite? YouTube-Suche? Facebook? Reichweite Wie erfahren deine Zuschauer von deinem Inhalt? Zielgruppe/ Personas Beschreibe deine Nutzergruppen möglichst exakt Call to Action Was soll der Zuschauer nach Betrachtung des Inhaltes tun?
- 43. Customer Journey: Interaktions- &Kommunikationsziele Überlegung Kauf Erinnerung BefürwortungAufmerksamkeit PR Word of Mouth PPC E-Mail Online Ads Social Ads Reviews Blog Media Store E-Commerce Direct Mail E- Mail Community Forum Website FAQ Knowledge Base Promotions Blog Social Networks Newsletter Radio TV Print Kennst du die Momente (Kundenberührungspunkte), die den Weg zur Kaufentscheidung prägen?
- 44. Auslöser Problem / Bedürfnis Aufmerk- samkeit Informationen + verstehen Vergleich+ Vertrauen Zweifel + Entscheidung Kauf / Auswahl Heiratsantrag Wie mache ich das? Hochzeitsplanung Hochzeit Überraschung für die Gäste Ideen & Tipps Google / YouTube Google Freunde Google Hochzeitsfotograf Analysiere den Sales-Funnel: Beispiel “Hochzeitsfotograf“
- 45. Kreiere Inhalte dieden Ansprüchen gerecht werden Weiterbildung, Lernen & Wissen Inspiration & Emotion Unterhaltung & Spaß
- 46.
- 47. Führe User-Testings durch,z. B. mit Usabilityhub.com
- 48. Führe Befragungen aufdeiner Seite durch z. B. mit Oder führe echte Kundenbefragungen & Interviews durch https://www.omniconvert.com/
- 49. Befrage deine Vertriebs-& Support-Kollegen ¾ Nutze Input von deiner Telefonhotline ¾ Finde die häufigsten Themen von E-Mail- Anfragen heraus ¾ Analysiere das Nutzer-Feedback über Social Media ¾ Befrage deinen Vertrieb, was Nutzer beschäftigt
- 50. Schau, was Nutzerin deiner internen Suche eingeben
- 51. Pass Inhalte andie Bedürfnisse deiner Besucher an Homepage / Landeseite Traffic-Quellen Nutzer konvertiert nicht & geht Nutzer konvertiert http://www.xyz.de Call to Action Referenzen Call to Action Retargeting
- 52. 2 3 5 4 Interesse aufbauen Zeig, wasdein Unternehmen bzw. deine Produkte können. Gib praktische Beispiele. Einschätzen Zeige und demonstriere, dass dein Unternehmen eine gute Wahl ist. Sicherheit geben Stell sicher, dass Zuschauer dir vertrauen und in dir eine gute Lösung für ihr Problem sehen. Kauf Letzte Kaufhürden mit emotionalen Videos abbauen + Nutzer zum Kauf beglückwünschen. 1 Lernen & helfen Hilf deiner Zielgruppe, bring ihnen Neues bei und erkläre, wie was funktioniert. Sichtbar + erlebbar sein, die Kaufentscheidung begleiten Infotainment Snack ContentHelp Content Search Content Unterhaltung
- 53. Optimierung der Inhaltemuss zur Suchintention passen Content Verfügbarkeit ContentKonsum Aufmerk- samkeit Interesse Wunsch Aktion Quelle: 2016 transformieren.com
- 54. Welche Video-Inhalte für welcheStelle im Sales-Funnel? Fun- Content How-to Videos Webinare Interviews mit Team 1 Funnel-Einstieg: Interesse aufbauen 2 Mittlerer Teil im Funnel: Persönlichkeit, Lösung, Trust Einsatz- Möglich- keiten Produkt Videos Kunden Testi- monials Video Case- Study 3 Funnel-Ende (kurz vor Kauf) Sicherheit & gutes Angebot Anleit- ungen Video Kam- pagnen FAQ Videos Kunden Clips
- 55. Ganz nach obenmit Watch-time Maximierung Mehr davon! Nutzer hat ein Anliegen. (Keyword) Dein Video ist auffindbar und Nutzer klickt darauf! (Ranking & Snippet) Zuschauer sieht Inhalt zu Ende & interagiert. (Bindung & Interaktion) Dein Video
- 56. Prüf den Aufmerksamkeits- verlaufvon Nutzern Nutze z. B. das Tool von Eyequant hierfür!
- 57. Digitale Content-Produktion = 145Milliarden $ Quelle: Searchmetrix 80 % ist unsichtbar.
- 58. 116 Milliarden $werden pro Jahr verschwendet Quelle: Searchmetrix Gigantische Fehlinvestitionen finden statt.
- 59. Dabei ist ContentKapital!
- 60. Guter Content istwie ein zartes Pflänzchen, bei guter Pflege wächst daraus ein Baum
- 61. Ratio & Emotio spielenRolle für den Kauf versus
- 62. Schaffe (digitale) Inhalte,die deine Marke wertvoll machen Ich habe Inhalte Content- Marketing- Strategiekonzept Content- Marketing- Umsetzungs- konzept Operative Vorbereitung des Betriebs Going Live + Erfolgs- überwachung Ich kapitalisiere meine Inhalte Promotion- Konzept Ziel- gruppen- Konzept Organisations- konzept KPI- Konzept IT- Konzept
- 63. Bewertungen helfen auch inder Online-Welt
- 64.
- 65. Beispiel: ARS24 wirdauf Google & YouTube erlebbar
- 66. Beispiel: Bei Google-Suchan- fragenmit Videos ranken
- 67. ARS24 hat 11Mio Menschen erreicht – viele wurden Kunden
- 68. Die virtuellen Besucherteilen echte Emotionen
- 69.
- 70. Dein Mission Statement: Warumtust du, was du tust?
- 71. Stell dir jetztdie Frage: Was zeichnet dein Unternehmen aus? Quelle: Der “Golden Circle“ nach Simon Sinek Warum Wie Was Wie wirst du erlebbar & was macht deine Persönlichkeit aus? Wie und wo sollen dich deine zuk. Kunden erleben?
- 72. Mehr Bock aufBranding? Checkt mein YouTube Buch: https://goo.gl/Edvhte Kommt am 22.06 zur WebVideoCon https://www.web-video-con.de/
- 73. Dein Referent war: ChristianTembrink Christian Tembrink Geschäftsführer netspirits ¾ 7 Jahre Inhouse-Online-Marketing im Großkonzern (E-Commerce PL Yello Strom) ¾ 3 Jahre eigene Online-Projekte (Shops, Affiliate) ¾ 10 Jahre Online-Marketing-Beratung (Gründer & CEO von netspirits) ¾ Was ich tue? Unternehmen erfolgreich machen!
- 74. Das wars von mirfür heute! Christian Tembrink [email protected] T +49 (0)221 6400 570 ¾ Sind Fragen offen? ¾ Ich stehe mit Rat zur Seite. ¾ Wurden deine Erwartungen erfüllt? Gib mir Feedback unter: https://goo.gl/Q22tgu
- 75. Guter Abgang gefällig?Let‘s go! In diesem Sinne, euch allen ein HAMMER GUTES WOCHENENDE J