在设置新的网站或应用内转化操作时，可以为所有转化指定相同的转化价值，也可以根据因交易而异的价值为相应的转化指定不同的价值（也称为“动态”价值）。由此，广告平台可以采用对转化行为赋值（国家、受众、设备、行为），通过特定模型的算法计算每次用户访问后对网站的行为价值，再给出一定的转化价值参考，例如，当投放目标是获取订单，那么我们的转化价值就是订单的价值，即订单金额， 也可以给每笔订单赋予固定价值。谷歌广

谷歌广告层级由大到小：广告账户→广告系列（campaign）→广告组（Ad group）→广告（ad）广告账户层级是管理所有广告活动的基础单位，广告账户下可以细分多个子账户，共用同一套广告埋点和数据模型。