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© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
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2024年
中秋国庆备货建议
NIQ China Retail
Aug 2024

© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.
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目录
PART 1
全渠道节庆消费趋势回顾
PART 2
中秋国庆品类消费场景洞察
中秋时间:
2022
年09月10日
2023
年09月29日
2024
年09月17日

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目录
PART 1
全渠道节庆消费趋势回顾
PART 2
中秋国庆品类消费场景洞察
中秋时间:
2022
年09月10日
2023
年09月29日
2024
年09月17日

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1
8
30
48
13
2
9
24
54
11
显著变糟 变糟一些 保持不变 变好一些 显著变好
2023年中
2024年初
4
数据来源:中国经济景气监测中心;尼尔森IQ 2024中国消费者洞察与展望报告 – 年初版
中国消费信心缓慢爬坡,谨慎消费仍是主流
中国消费者信心指数
2019年1月-2024年5月
80
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您认为到 2024 年底,
您的家庭财务状况与现在相比会如何?
79%
寻找更低价格
65%
降低整体开支
64%
渠道转换
中国消费者TOP3省钱计划

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5
-2.6
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1.3
-4.0
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2023 YTD2404 22MAF 23CNY 23MAF 24CNY
线下 传统电商 内容电商
59.9
57.8
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65.3
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59.6 59.6
31.3
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9.8
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15.3
线下 传统电商 内容电商
疫后全渠道传统节庆热度维稳,24年春节电商带动节庆回暖
内容电商高歌猛进,传统电商逐步复苏,线下市场节庆增长持续疲软
全渠道销售额同比增幅%
覆盖64个重点快消品类
全渠道快消品销售额渠道占比%
覆盖64个重点快消品类
+0.9 +3.5 +0.3 +0.6 -0.7 +3.0
全渠道
数据来源:NIQ零售研究,覆盖64个线上线下共同监测快消品类
MAF中秋国庆指9~10月,CNY春节指1~2月
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