网络时代主流媒体影响力工程分析
在信息化迅速发展的网络时代，主流媒体面临着前所未有的挑战。传统的话语权垄断格局受到冲击，每个人都能在网络上发声，主流媒体的“先声夺人”优势受到挑战。楚天都市报面对这一形势，推行了媒体影响力工程，旨在全方位创新突破，提升主流媒体在新闻生产、品牌活动和广告营销上的影响力。
主流媒体影响力的提升，首先应明确其作为“影响力经济”的本质。媒体的经济运作依赖于其影响力，即通过传播方式吸引眼球、影响判断、引导行为的能力。媒体的影响力直接决定了其竞争能力和生存状态。尤其是在网络时代，主流媒体需要以更开阔的视野、更敏锐的捕捉、更深邃的思维、更理性的态度、更温暖的情怀，努力做到在新闻生产、品牌活动和广告营销上不同凡响。
楚天都市报的媒体影响力工程，战略思想是打造权威性、监督性、传播性和情感性的新闻产品，拉近与受众的距离。这一工程的实施，涉及新闻内容的深度和广度、社会活动的策划组织、广告营销的创意与策动等多方面。通过内容创新、提升新闻品质、创新服务性公益活动和广告营销思维等手段，主流媒体可以更好地满足公众需求，从而在网络时代的社会注意力资源竞争中获得青睐。
楚天都市报在具体实施媒体影响力工程时，注重了几个关键方面：
1. 以内容为王，锻造核心影响力。新闻产品作为媒体核心影响力的重要载体，是提升媒体影响力的首要着力点。楚天都市报致力于推出高品质新闻，记录社会发展，维护公序良俗，理性解析热点问题，温暖触碰人心。通过打造高、精、尖、深的新闻产品，增强媒体的权威性和综合实力。
2. 追求新闻的高度。主流媒体需体现发展主题，记录民众创造伟力，生动解剖社会发展轨迹。楚天都市报策划了多版特刊和大型系列报道，如《汉水丹心湖北奉献》和《对话全球四大江河探寻经济转型密码》，以突出的报道规模和影响力，营造了“精神高地”，展示了主流媒体的权威性和综合实力。
3. 社会活动的策划与组织。主流媒体应针对社会发展需求和不同群体，定制服务性、贴近性、参与性强的公益活动，以公众喜闻乐见的方式渗透到生活中。
4. 广告营销的创意与策动。主流媒体要创新广告营销思维，运用媒体影响力直接拉动广告增量，培育新的经济增长点。
主流媒体的影响力工程是一个全面且系统性的工程，需要在新闻内容、社会活动和广告营销等方面进行深入探索和创新，以适应网络时代的发展需求，不断提升自身的影响力。
