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Web2.0 IMPACT 网络营销理念

● Interactive（互动性）：企业营销的未来，改变单向推广思路

■ 互动性是企业互动行销的核心要素，是衡量企业营销效果的重要标准

一、沟通策略需考虑：

1、是否有让用户参与互动的内容设计；

2、是否用到互动网络工具；

3、方案是否考虑到用户的可参与性（便利性）；

4、是否考虑到网民的参与体验

二、媒体选择需考虑：

1、该媒体是否具有互动意识

2、该媒体是否善用有效的互动工具

■ 优秀的“互动性”策划，将为企业带来以下数据：

1、网民参与活动的交互式反馈：例如点击、评论留言、主动搜索、加入圈子……

2、网民的直接购买行为：网上订单……

3、网民间的互动传递

● Magnetism（用户粘性）：决定企业营销效果的成败

■ 用户粘性决定企业营销效果的成败，具有核心意义

一、沟通策略需考虑：

1、是否（有独特的卖点、服务）能够满足受众的生活/心理需要

2、是否具有可持续、可延展的策略规划

二、媒体选择需考虑：

1、网民是否对网站具有极强的忠诚度（反复浏览、登陆的次数、用户使用习惯）

2、网民是否长时间停留在该网站

3、网民在该网站各页面的进入、流出是否顺畅

■ 优秀的“用户粘性”策划方案，将使企业得到以下数据：

1、在一定时间内的访问频次

2、页面停留时间

3、人均贡献的 PV 数

4、网民成为对企业广告/活动关注、参与群体的转化率

5、企业品牌的美誉度及忠诚度

● Popularity （聚合性）：帮助企业争夺“眼球”

■ 人气的大小是企业推广时“争夺眼球”的重要砝码

一、沟通策略需考虑：

1、是否有足够吸引人的主题

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