论互联网+时代传统媒体与新媒体的融合策略.docx

在互联网+时代，传统媒体与新媒体的融合已经成为不可逆的趋势。随着我国信息技术的飞速发展，新媒体用户规模迅速壮大，对传统媒体构成了巨大的挑战。传统媒体为了适应时代变迁，拓展生存和发展空间，必须与新媒体进行深度融合。在这个过程中，二者面临的挑战主要包括管理模式的不完善、人员意识未正确树立、合理融合模式的缺失以及工作方法的差异等。 传统媒体的管理模式相对成熟，拥有完整的行业规范标准，而新媒体尚处于初步发展阶段，行业规范标准不够完善，管理存在空白。新媒体的技术和运转特征导致其工作要求、方法和流程与传统媒体有很大差异，直接套用传统媒体的管理模式并不能解决融合中的管理矛盾。部分传统媒体工作人员未全面认识新媒体的优势，对媒体行业发展趋势理解不足，而新媒体工作人员则倾向于将新媒体技术视为发展的关键，忽视了传统媒体的权威性和公信力，导致融合效果不佳。再次，融合过程中缺乏合理的融合模式，新媒体与传统媒体之间的主导权难以分配，界限变得模糊，二者如何在保持独特性的前提下实现创新发展成为关键问题。传统媒体与新媒体在采编和传播工作方法上存在差异，导致工作效率和信息深度不一致，可能出现互相掣肘的局面。 针对上述问题，传统媒体与新媒体的融合发展路径包括构建全面融合理念、让信息传播的内容及形式平衡以及加强专业人才队伍建设。需要摒弃偏见，管理人员应从整体架构层面进行有效规划，全面推动人员、资源、部门、资金和制度方面的融合，为传统媒体与新媒体的有机融合奠定坚实基础。应平衡融合新媒体与传统媒体，利用传统媒体深度挖掘信息内涵，提升信息传播质量，利用新媒体创新信息传播方式，提高效率，满足不同受众的个性化需求。加强专业人才队伍建设至关重要，通过培训和职业道德教育，提升工作人员的专业素质，确保传统媒体与新媒体人员能够顺畅融合。 通过上述融合策略的实施，传统媒体可以借助新媒体的优势，扩大传播渠道和影响力，同时新媒体可以汲取传统媒体的权威性和深度，实现优势互补，共同应对互联网+时代的新挑战。这种融合不仅在技术层面上实现创新，在管理模式、理念以及工作方法上也进行深层次的融合，促进传统媒体与新媒体的共同繁荣。