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门户网站的市场营销

【摘要】在网络信息化的今天，上网已经成为人们生活中必不可少的内容。当人们上网浏览

时，大多是从浏览门户网站开始的。随着网络的普及，网民的与日俱增，各大门户网站的竞

争也越来越激烈。门户网站从而通过提供网站广告位，提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊

天室、电子公告牌、邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏来获取点击率。如何

利用门户网站盈利已经成为当今一个越来越重要的商业课题。

【关键词】门户网站市场营销

前言 21 世纪，人类迅速进入数字化时代，电子商务改变着工业化社会传统的、物化的营销

模式。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，

减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络

与经济的紧密结合，推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。

门户网站作为网络营销的代表，更是受到了前所未有的重视。由于网民的与日俱增，各大

门户网站都八仙过海，各显神通，以吸引更多的消费者。本文就是介绍了门户网站的发展状

况，市场前景，并对其进行战略分析和策划。

一、发展状况

（一）门户网站的概念

广义注解：这里是一个应用框架，它将各种应用系统、数据资源和互联网资源

集成到一个信息管理平台之上，并以统一的用户界面提供给用户，使企业可以快

速地建立企业对客户、企业对内部员工和企业对企业的信息通道, 使企业能够释

放存储在企业内部和外部的各息。

狭义注解：所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信

息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索引擎、目录服务，后来由于市场竞争

日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的

业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络

世界的“百货商场”或“网络超市”。从现在的情况来看，门户网站主要提供新

闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商

务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。注[1]

(二)2009 我国互联网的发展状况

1、概况

2010 年 1 月 15 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第 25 次中国互

联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，截至 2009

年 12 月，我国网民规模已达 3.84 亿，互联网普及率进一步提升，达到 28.9%。

我国手机网民一年增加 1.2 亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。

受 3G 业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，规模已达 2.33 亿人，占

整体网民的 60.8%。手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网

随身化、便携化的趋势日益明显。而商务交易类应用的快速增长，也使得中国网

络应用更加丰富，经济带动价值更高。

2、手机网民年增过亿网民结构不断优化

经历了多年的迅猛发展，面对 2008 年接近 3 亿的网民基数，我国网民规模的

增幅已经有所放缓，但整体来看，仍保持了一个较高的增长速度。CNNIC《报告》

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