电商企业与大数据营销
刘彦平
[摘 要]随着网络信息化时代的日益普遍，移动互联、社交网络、电子商务大大
拓展了互联网的疆界和应用领域，我们正处在一个数据爆炸性增长的大数据时
代，大数据在社会经济、政治、文化和人们生活等方面产生深远的影响，大数
据时代对人类的数据驾驭能力提出了新的挑战。
[关键词]大数据；大数据营销；大数据价值
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.40.028
大数据营销是基于电子商务平台的海量数据，依托数据挖掘技术来提高对客户
购买特征的分析能力，有目的地推送给客户想要的商品与服务，进行精准营销
的一种营销方式。
1 关于大数据
大数据（Big Data）指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件
工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更
积极目的的信息。大数据最核心的价值就是在于对于海量数据进行存储和分
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