大数据背景下的移动互联网广告精准营
销问题研究
摘 要 随着大数据时代的来临，在社会经济发展的各个领域中，利用大数据的
优势为各行业的发展服务已经成为一大趋势。大数据背景下的互联网广告精准
营销问题，是基于大数据应运而生的一种新型广告营销模式，对广告的内容、
投放和呈现模式等产生了深刻的影响。因此，剖析和研究大数据背景下的互联
网广告精准营销，对于大数据在互联网广告发展中的深度利用具有极大的现实
意义。
关键词 大数据 互联网广告 精准营销
近几年，随着移动互联网和移动终端的普及，我国进入了互联网发展的巅峰时
期。硬件设备和软件技术的更新和技术升级，推动了移动网络用户呈几何级递
增，基于手机等移动终端的各种应用和体验的不断丰富，人们上网、娱乐、社
交、消费等习惯的快速转变，市场的发展节奏也在不断加快，使消费者需求呈
现出精确性和多样化的特点。在此背景下，庞大的市场需求对营销提出了更高
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LovelPerson
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