MMA中国无线营销联盟移动互联网App应用嵌入广告API监测标准V.1.6.pdf

MMA中国无线营销联盟发布的《移动互联网App应用嵌入广告API监测标准V.1.6》是一项专注于移动广告监测的标准，该标准详细规定了移动应用中广告监测的实施机制、术语定义、API接口参数以及监测平台数据处理和质量指标等方面的内容，以期通过统一监测标准来推动中国移动互联网广告市场的发展。 该标准适用于平板电脑和智能手机上App应用中嵌入的广告监测，旨在统一移动应用广告监测的度量单位，规范数据传输方法，并为移动互联网广告的效果评估提供更有效的数据支持。它是由MMA中国无线营销联盟下的移动广告规范委员会协同多家成员企业合作制定，这些成员企业覆盖了无线营销生态系统的多个方面，包括但不限于品牌、广告代理商、移动终端制造商、运营、零售、软件开发商和服务提供商。 该标准明确阐述了适用范围与局限，它仅针对移动互联网中App应用程序的广告监测，定义了一套广告SDK与监测平台之间的API，而不适用于其他媒体形式或其他监测方式。MMA中国无线营销联盟计划将来发布适用于其他媒体形式和监测方式的标准。 在术语和定义方面，该标准给出了多个与移动广告监测相关的专有名词解释。例如，API（应用程序编程接口）是广告平台和监测平台之间数据交换的接口；App特指移动设备上可独立运行的应用程序；CPA、CPC和CPM是衡量广告投放效果的三个重要指标；HTML和HTTP是网页内容和数据传输的基础；IMEI是移动设备的国际身份码；Landing Site是用户点击广告后跳转的目标网页；Tracking Pixel是用于监测的透明像素图片；User Agent（UA）是标识用户设备及浏览器信息的字符串头；IDFA是苹果公司为广告投放提供的广告主识别码；Device Unique Identifier（DUID）则是设备的唯一标识码。 在监测机制方面，标准描述了广告监测平台所使用的数据收集和处理方法，数据监控流程，以及质量指标的评估方式。在广告监测部分，标准详细描述了广告展示监测、广告点击监测和Landing Site数据监测和分析的方法，包括预加载广告展示监测、实时加载广告展示监测等。 广告监测的API定义部分，标准提出了具体参数定义，并给出了范例，帮助广告主和监测平台更好地理解和应用该标准。监测平台约定部分涉及数据收集、处理、监控和质量指标，旨在为监测平台的操作提供指导。 标准制作参与机构、审批程序、支持机构、联系方式和术语词汇表为整个标准的制定和实施提供了详细的信息支持，保证了标准的权威性和实用性。 整体来说，《MMA中国无线营销联盟移动互联网App应用嵌入广告API监测标准V.1.6》是中国移动互联网广告监测领域的一套基础技术文档，它的发布与实施对提升中国移动互联网广告市场的透明度、促进广告效果评估和优化、增强广告主和消费者的信心都具有积极意义。