【小米手机广告项目策划书】
本策划书主要围绕小米手机的广告策略展开，旨在通过深入的市场调研和精心的广告策划，提升小米手机的品牌知名度和市场份额。以下是详细内容：
一、市场调研
1. 公司简介：小米科技是一家专注于智能手机制造的创新型公司，由雷军领导，采用互联网模式开发产品，特别是其手机操作系统MIUI，吸引了众多发烧友用户的关注。小米手机凭借优秀的性能和亲民的价格，在短时间内取得了显著的销售成绩。
2. 产品分析：以小米手机4为例，其配备了高性能的高通骁龙801处理器、3GB RAM及16/64GB ROM，拥有1300万像素后置和800万像素前置摄像头。屏幕为5英寸1080p分辨率，采用夏普和JDI提供的显示屏。操作系统为基于Android 4.4的MIUI 6，强调简洁易用的设计理念。
二、市场环境分析
1. 手机市场竞争激烈，各类品牌不断推出新功能，满足消费者多元化需求。随着智能手机的普及，消费者对于手机的依赖度越来越高，对产品的性能、设计和价格都有更高要求。
2. 消费者分析显示，现代用户追求个性化、智能化体验，尤其是年轻人，他们更看重手机的娱乐性和社交功能。同时，随着互联网的发展，线上购买成为主流，这为小米手机的网络营销提供了广阔空间。
三、广告策划
1. 目标市场：主要针对年轻、热衷科技、追求性价比的消费群体。
2. 产品定位：小米手机定位为高性能、高性价比的智能设备，满足用户对速度、功能和设计的综合需求。
3. 广告目标：提高品牌知名度，增强消费者对小米手机的认知和信任，提升销量。
4. 推广策略：结合网络平台，利用社交媒体进行口碑营销，同时举办线上线下活动，吸引用户参与，提升品牌忠诚度。
四、公关策略
1. 媒介提案：运用多元化的广告媒体，如网络广告、电视广告、户外广告等，确保广告覆盖广泛。
2. 媒体选择：优先考虑网络平台，如社交媒体、视频网站和手机应用内的广告位，因为这些平台更能触及目标受众。
3. 广告预算：合理分配资源，确保广告投入与预期效果相匹配。
4. 效果预测与监控：通过数据分析，持续评估广告效果，适时调整策略。
五、创意设计提案
广告创意应突出小米手机的创新和人性化设计，以及与竞品相比的高性价比优势。通过真实用户故事、互动体验等方式，让潜在消费者感受到小米手机的价值。
总结：小米手机广告项目策划书的核心在于深入了解市场动态和消费者需求，制定出针对性的广告策略。通过精准的市场定位、高效的营销手段和富有创意的广告设计，力求在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，巩固并扩大小米手机的市场份额。同时，策划书中还包含了对广告活动的后续监测和调整，以确保广告效果最大化。
