搜索引擎营销实例.ppt

搜索引擎营销（SEM）是通过搜索引擎平台推广网站、产品或服务的一种营销方式。该实例文件通过深入的案例分析和流程描述，详细探讨了搜索引擎营销的工作原理及其实践应用。 文件指出了搜索引擎的定义和作用，将其比作皇帝的秘书、字典、红娘等，生动形象地说明了搜索引擎在信息检索中的重要作用。搜索引擎的前世今生被用比喻的方式展现，从古代的论语到现代的微博、Facebook，以及购物平台如蘑菇街和美丽说，都反映了信息检索平台的发展历程和进化。 接下来，文件深入探讨了搜索的类型。按照用户目的的不同，搜索类型被划分为三类：导航型、信息检索型和交易型。导航型搜索是指用户为了找到特定网站或页面而进行的搜索；信息检索型搜索则是用户为了满足好奇心、了解信息、进行评估而进行的；交易型搜索用户已经建立了信任，具备消费能力，为了寻找交易而进行的搜索。 文件进一步分析了用户搜索动机的三个来源：内在的欲望与需求、周边环境的刺激以及外在因素的刺激。这些动机促使用户进行不同类型的搜索活动。 搜索引擎营销还涉及到了用户何时进行搜索的问题。文件通过分析消费者在购买过程中的不同阶段，对搜索行为进行了解释。例如，在购买决策过程中接入度高的复杂决策类商品（如汽车、房地产、电脑）或是品牌差异大的商品（如不熟悉的昂贵商品），消费者更倾向于通过搜索获取信息。 在“搜索引擎如何工作”部分，文件细致地描述了搜索引擎工作的基本步骤，包括蜘蛛抓取网页、网页索引建立和查询处理等。这些步骤是搜索引擎发挥功能的基础。文件特别提到了竞价排名对销售额的促进作用，并指出通过热点推广品牌是一种有效的搜索引擎营销方式。 整个文件通过搜索引擎营销实例，展现了搜索引擎营销的全景图，从搜索引擎的定义和作用到搜索类型和动机，再到用户搜索行为和搜索引擎的工作原理，内容丰富，涉及面广，是学习和实践搜索引擎营销的重要参考资料。