【文章摘要】
本文主要探讨了移动短视频在城市品牌化中的传播作用，以抖音APP中厦门城市形象为例。移动短视频由于其低门槛的操作、高效利用碎片化时间以及易引发“病毒式”传播的特点，已经成为城市品牌建设的重要工具。城市品牌化能够提升城市的竞争力，而抖音作为移动短视频平台，为城市品牌化提供了新的加速器。文章引用了整合营销传播理论，强调城市品牌化需要通过多种营销手段来塑造和传播城市形象，以提高品牌价值和管理顾客关系。在新媒体时代，网络新媒介如抖音的开放性、便捷性和易接近性使得受众能够积极参与传播过程，增强了城市品牌推广的效果。
【关键知识点】
1. **移动短视频的特性**：移动短视频具备低门槛操作、高效利用碎片化时间、易于引发大规模传播的特性，这些特点使其在城市品牌化中扮演重要角色。
2. **城市品牌化**：城市品牌化是城市在经济、教育、医疗等方面竞争加剧的背景下，通过塑造独特、有重点的城市形象来提升综合竞争力的过程。
3. **抖音的作用**：抖音作为移动短视频平台，利用大数据算法，精准推送用户感兴趣的内容，强化用户关注，为城市品牌推广提供新渠道。
4. **整合营销传播理论**：城市品牌化借鉴整合营销传播理论，通过广告、促销、公关等手段，统一传播城市形象，管理顾客关系，提升品牌价值。
5. **网络新媒体的影响**：新媒体的开放性、便捷性和易接近性改变了传统传播模式，使受众能够积极参与，对城市品牌传播产生深远影响。
6. **厦门案例分析**：厦门作为经济特区，利用抖音等新媒体平台打造城市形象，吸引了大量年轻用户，但也存在提升空间，需要全面梳理和完善城市品牌的传播策略。
【详细解释】
移动短视频的崛起使得城市品牌传播的方式发生了变革。以往的城市形象塑造主要依赖传统媒体，而现在，借助抖音等移动短视频平台，城市可以迅速吸引广泛关注，提升知名度。例如，厦门通过抖音展示了其独特的城市风貌和文化，吸引了大量用户关注，提升了城市品牌影响力。然而，城市品牌化并非单纯的形象展示，还需要深度挖掘城市内涵，结合整合营销传播理论，通过多角度、多层次的传播策略，打造有深度、有温度的城市品牌形象。
抖音平台的数据分析能力，使其能够精准推送符合用户喜好的内容，这对于厦门等城市来说，意味着有机会更有效地触达目标群体，尤其是年轻人。同时，用户在平台上的互动行为也提供了丰富的反馈信息，有助于城市品牌管理者了解用户需求，优化品牌策略。
新媒体的特性改变了传播格局，使得城市品牌化不再仅仅是单向传播，而是变成了与用户的双向互动。城市需要倾听并回应用户的期待，构建良好的城市形象，并通过持续的内容创新和更新，维持品牌的活力。
移动短视频在城市品牌化中的作用不可忽视，厦门的经验表明，利用抖音等新媒体工具，可以有效提升城市品牌影响力，但也需要面对如何持续创新、精准定位和回应用户需求等挑战。
