### 移动游戏行业2023年深度观察关键知识点
#### 一、移动游戏市场回暖与供给侧改革
- **市场规模回暖**：2023年第二季度移动游戏市场规模同比增速迎来拐点，第三季度增长加速。2023年上半年中国游戏市场实际销售收入达到1442.63亿元人民币，虽然同比下降2.39%，但环比增长22.16%。其中，移动游戏市场实际销售收入为1067.05亿元人民币，同比减少3.41%，环比增长29.21%。2023年第一季度和第二季度移动游戏市场的同比增速分别为-19.42%和15.92%，回暖迹象显著。
- **政策支持**：版号常态化发放将持续优化游戏产品的供给。一方面，版号下发的数量比恢复初期有所增加；另一方面，从发放质量来看，自2022年底以来，腾讯、网易等大厂的主要产品相继获得批准。随着新品周期的逐步稳定，游戏市场规模自今年起呈现出明显的回暖趋势。各大游戏厂商后续的游戏产品储备充足，随着新产品的上线，有望推动市场规模进一步增长。
#### 二、小游戏成为市场新增量
- **小游戏市场潜力**：小游戏以其轻量化的特点、转化路径短的优势，能够差异化地覆盖女性用户以及年龄较大的中青年用户群体，为市场带来新的增量。小游戏的研发周期较短，这使得厂商能够更快地对产品进行优化调整，并通过小游戏吸引用户到APP端。随着小游戏类型逐渐向中重度游戏扩展，其商业模式也在从IAA（In-App Advertising，应用内广告）付费模式逐渐向IAP（In-App Purchase，应用内购买）模式以及IAA+IAP混合模式转变，提高了商业化能力。预计小游戏市场规模将超过200亿元人民币。
#### 三、短剧+游戏的新形式
- **短剧市场快速增长**：近年来，短剧市场快速发展，预计2023年短剧市场的总规模可达200亿元人民币。短剧与游戏结合的形式提供了一种新的互动娱乐方式，通过提高沉浸感和代入感，并降低娱乐门槛，有助于吸引新用户，更符合碎片化的娱乐需求和下沉市场的需求。这种结合不仅拓宽了中腰部IP的变现渠道，还可能在AI技术升级和MR（Mixed Reality，混合现实）硬件迭代的推动下，进一步催化新的内容形式。
#### 四、AIGC赋能游戏产业
- **降本增效**：AI技术的应用可以帮助游戏产业实现降本增效的目标。AI可以辅助游戏工业生产和营销侧素材的产出和投放优化，实现大量内容的快速供应，如文案、美术、地图设计、语音交互以及营销端的买量投放等。这些应用可以大大提高游戏生产效率和内容更新速度，缩短开发周期并降低人工成本。
- **玩法变革**：游戏与其他媒介形式相比具有较强的交互性，AI技术的应用可以在NPC（非玩家角色）智能交互和场景丰富度方面显著提升用户体验和自由度。此外，AI工具还可以降低玩家创作门槛，促进UGC（User Generated Content，用户生成内容）内容的多元化发展，催生更多差异化细分玩法，有望引发内容端的爆发式增长。
#### 五、投资建议
- **关注重点厂商**：投资者应关注那些产品储备丰富并且加快AI+技术布局的游戏厂商，如吉比特、完美世界、恺英网络、姚记科技、神州泰岳、巨人网络、盛天网络、浙数文化、昆仑万维等。
2023年的移动游戏行业正在经历一场深刻的变化，无论是市场规模的回暖、小游戏市场的兴起、短剧+游戏的新形式还是AIGC技术的应用，都显示出这个行业正朝着更加多元化和创新的方向发展。对于投资者来说，这是一个充满机遇的时代，但也需要注意相关风险。
