直播电商行业是近年来伴随着互联网技术发展和移动支付普及而迅速崛起的新兴领域。随着流量平台快手和抖音等的加入，电商行业的竞争格局发生了显著变化，特别是在重要的促销节点如“618”购物节期间，各电商平台的竞争尤为激烈。
在2021年的618购物节中，直播电商产业链展示出了多个投资机会，主要体现在以下几个方面：
1. 抖音和快手等平台加速构建电商闭环。这意味着两大平台不仅仅满足于作为流量分发的角色，而是进一步向电商业务延伸，与更多品牌和商家合作，构建完整的电商生态。
2. 各平台根据自身战略制定活动方案。例如，阿里巴巴简化折扣玩法、降低商家服务门槛、扩大直播流量，快手强化达人直播与品牌调性，抖音则着重优化用户购物体验，并推出好物节互动等。
3. 快手和抖音在2021年的电商业务表现出色，预计GMV会有显著增长。快手更是推出了“小店信任卡”来提升消费者的购物体验和信任度，这一系列动作预示着平台将朝着更加成熟的方向发展。
4. 壹网壹创在抖音平台上的代运营能力展现出其在跨平台运营上的潜力，值得买通过App改版提升了视频内容的比重，以此来增强用户的活跃度和电商转化率。
5. 关注MCN（多频道网络）行业和头部公司，因为它们是连接品牌和达人带货的重要纽带，具备较强的孵化能力和买量意愿，有望在快手私域电商的红利期实现快速增长。
6. 随着越来越多的消费品类和品牌在抖音、快手等平台上实现销售增长，平台上的直播电商活动也吸引了大量粉丝，形成了私域流量的积累和转化。
然而，尽管直播电商产业链上存在诸多投资机会，同时也伴随着潜在的风险，包括政策监管的不确定性以及竞争格局的变化可能导致的利润率下降等。投资者在关注这些投资机会的同时，也应密切关注相关政策动态和行业竞争态势，以规避潜在风险。
直播电商行业在2021年的618购物节期间，展现了电商平台流量争夺战的激烈程度以及该产业链的多元投资机遇。随着抖音、快手等平台电商闭环的建立，以及各平台根据自身优势所制定的特色活动，电商行业正在不断演进，为投资者提供了不少值得探究的方向。
