传媒行业：潮玩盲盒跟踪专题报告一：IP孵化+IP变现，潮玩盲盒前景广阔.pdf

潮玩盲盒，作为一种结合了潮流玩具和盲盒销售方式的新型消费模式，近年来在中国市场迅速崛起。这一现象尤其在Z世代人群中尤为流行，他们拥有强大的购买力并且对盲盒有高度的用户粘性。潮玩盲盒的核心在于其独特的商业模式，即通过IP孵化和IP变现来吸引消费者。 IP孵化是潮玩盲盒商业模式的一大特点。一些不知名的设计师通过创作独特的形象和故事，制作成盲盒产品，吸引消费者购买，逐渐积累粉丝基础。例如，泡泡玛特的MOLLY就是通过盲盒形式成功孵化出的IP，后续通过与其他品牌联名和跨领域授权合作，进一步增强了其影响力和商业价值。 IP变现是另一种关键策略。利用已经深入人心的知名IP，如阴阳师、火影忍者等，制作成盲盒产品，能够快速吸引原有粉丝群体，同时也能扩大IP的受众范围，强化其市场地位。这种方式不仅实现了IP的商业化，也为消费者提供了更多与喜爱IP互动的机会。 泡泡玛特作为中国盲盒市场的领头羊，其成功之处在于以IP为核心的战略。公司运营着85个IP，包括自有IP、独家IP和非独家IP，有效构建了一个多元化的IP矩阵。泡泡玛特通过会员制度和复购率的提升，证明了其在IP经营上的成熟度和市场吸引力。 另一方面，奥飞娱乐作为玩具行业的领军企业，凭借其丰富的IP资源和成熟的制造技术，也开始在盲盒市场崭露头角。自2019年以来，奥飞娱乐已推出多款盲盒产品，并计划在2020年下半年主推阴阳师系列，进一步提升市场占有率。 金运激光旗下的玩偶一号则专注于盲盒的终端销售，通过铺设大量线下无人零售IP主题机，形成规模效应，同时也加强了与上游IP的合作，争取到热门IP盲盒的独家经营权。虽然目前并未涉及IP授权和原创IP开发，但玩偶一号在终端销售上的布局显示出其在产业链中的独特价值。 总体来看，潮玩盲盒市场前景广阔，预计未来几年仍将持续高速增长。然而，也需要注意行业风险，如消费者需求热度下降、市场竞争加剧以及IP开发和运营的风险。投资者可以关注奥飞娱乐、泡泡玛特、金运激光、金科文化等公司在该领域的表现。 此外，投资者在考虑投资时，应注意公司的财务状况和估值。例如，奥飞娱乐虽然市值较高，但ROE较低，而泡泡玛特虽然未上市，但其IP变现能力强大，金运激光和金科文化则分别以其技术和内容创新能力在市场中占有一席之地。这些公司的财务数据和市场表现可以为投资决策提供参考。