618直播电商行业点评：618来临，直播电商产业链有哪些投资机会？（10页）.pdf

直播电商行业正在迅速崛起，随着618购物节的到来，这一领域的投资机会备受关注。2021年的618大促与以往不同，抖音和快手两大短视频平台已逐步建立起自身的电商闭环，直接参与电商流量争夺，使得市场竞争更为激烈。 阿里巴巴在面对反垄断处罚的情况下，选择了简化618的折扣策略，降低商家服务门槛，加大直播流量投入，以提高商家的投资回报率（ROI）。同时，京东则采取线上线下联动的方式，不仅在线上进行促销，还在抖音开设小店橱窗，拓展销售渠道。 快手在618期间重点在于台网联动和红人培养。通过推出“小店信任卡”，保障消费者权益，提升转化率，同时降低费率以促进交易，进一步提升平台整体GMV。快手的私域电商贡献度不断提升，平台流量的扶持也助力了红人直播的发展。 抖音则更加注重商家自播和用户体验的优化。通过举办“好物节”等活动，增加品牌商家的直播占比，并推出“极速退”和运费险等服务，提升用户购物体验。抖音还计划在2021年实现电商GMV目标5000亿，显示出其对电商业务的雄心壮志。 在这个背景下，相关投资机会显现。例如，快手的快速发展为MCN机构带来机遇，其中遥望网络2020年GMV增长显著，2021年有望继续受益于快手的流量扶持。壹网壹创积极布局抖音代运营，618将是对其能力的阶段性考验。值得买则通过App改版加强视频内容，提升用户时长和电商转化率，星罗平台的快速发展也有望在618期间得到体现。 此外，618期间，如服饰、食品饮料等在抖音和快手平台放量的消费品类别，有望实现GMV的快速增长，同时也将积累和转化私域流量，为相关品牌和商家带来机会。 然而，投资需注意潜在风险，包括政策对直播电商行业的监管可能趋严，以及竞争加剧可能导致利润率下降的风险。 618直播电商产业链的投资机会主要集中在电商平台（如快手、抖音）、MCN机构、代运营商以及在平台上有良好表现的消费品牌。投资者应密切关注这些领域的发展动态，以把握可能的市场机遇。