短内容视频营销价值研究报告.pdf

随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，视频已经成为人们获取信息和娱乐的一种重要方式。短内容视频营销价值研究报告对视频内容消费的变迁、视频形态的流行趋势、用户消费习惯的变化等方面进行了深入分析。 报告首先提到，随着全民在线娱乐的普及，视频内容消费已成为移动在线生活娱乐方式的重要组成部分。在最近一周网民移动在线生活娱乐行为的分布中，视频、购物、看新闻、听音乐等占据了用户大部分的非工作时间，这表明视频已经稳居内容消费的核心地位。 在视频内容形态的进化中，报告指出短内容视频形式如短视频、视频短片等已经超越长内容形式，成为移动网民到达率最高的内容形态。短内容视频一般时长在30分钟以内，包括视频短片形式的PGC（Professionally Generated Content，专业制作内容）、UGC（User Generated Content，用户生成内容）等，这些形式适应了用户碎片化的时间利用需求。 此外，报告还分析了短内容视频的消费场景，指出短内容视频的消费更多发生在碎片化时间，如工作间歇、休息等待时、洗手间等场合，而长内容视频则倾向于在完整时间内观看，如周末午饭、晚饭时等。这些场景的数据来源于对1500名移动网民以及928名短内容受众和800名长内容受众的定量研究。 短内容视频消费的增长也带动了视频内容媒体广告流量的增长。报告中提到，短内容媒体广告监测流量环比增长迅速，短内容媒体成为了视频类媒体广告总体流量增长的主要推动力。在2018年上半年的数据中，短内容媒体广告流量份额和同比增长贡献都远超长内容媒体。 报告进一步指出，用户品味的升级推动了视频内容的进化。高品质的内容是留存观众的关键因素，而好的内容形态和具有吸引力的内容元素则适应了观众的消费习惯和场景，能够更好地获取观众。其中，95.8%的观众认为内容品质是留存观众的最重要因素，而内容形态和内容吸引力的重要性也分别达到了54.0%和45.7%。 报告通过一系列数据和研究结果，展示了短内容视频营销的市场潜力和未来趋势。随着技术的进步和用户需求的多样化，短内容视频将不断进化，并在品牌营销中扮演更加重要的角色。