随着中国经济的快速发展和社会结构的变化，年货市场作为传统文化消费的重要组成部分，也呈现出新的特点和发展趋势。《2017年中国年货大数据报告》深入分析了这一市场领域，揭示了消费行为的显著变化。通过CBNData和阿里大数据的联合制作，报告利用大数据技术，提供了对年货消费全貌的深刻洞察。
报告指出在2017年年货节期间，天猫平台销量超过3.8亿件商品，日均成交额较上一年增长了42%。这一数据表明，消费者对高品质商品的追求已经形成明显的消费升级态势。而淘宝平台上百货类商品的成交额同比增长36%，说明消费者对年货的选择趋向于多样化。淘宝年货大街的热闹景象和消费者浏览店铺数量的增加，不仅展示了消费者对年货采购的热忱和活跃，也反映了年货市场在新年消费中的重要地位。
报告强调了农村市场在年货消费中的地位提升。通过农村淘宝平台，2.8万个村庄的村民加入到年货采购的行列，200种精选土货受到365个城市的消费者追捧，甚至远销国际，这不仅是农村市场的潜力释放，也是年货国际化趋势的体现。农村消费者在年货消费中的占比达到17%，显示出电商平台正逐渐消除城乡间的消费差异，使得农村消费者也能享受到与城市相同的商品和服务。
在消费方式上，移动购物已经成为主流。报告显示，通过手机下单购买年货的比例超过了八成，这不仅反映了移动互联网的普及和便捷性对消费者购物习惯的显著影响，也说明移动端已经成为年货消费的主渠道。
在消费者群体分析方面，80后和90后是年货消费的主力，占据了近80%的消费金额。其中，90后群体更注重个人形象和生活品质，偏好购买服装和美妆产品；而80后则更侧重于家庭消费，他们在电器、居家用品和食品上的支出较多，同时对母婴用品有强烈需求。这反映了不同年龄层的消费偏好和家庭生活重心的差异。
总体而言，《2017年中国年货大数据报告》不仅揭示了消费者行为的变化，包括消费升级、农村市场的崛起、移动购物的普及以及年轻消费者的消费偏好，这些数据还反映了当时中国社会经济的发展现状。对于商家来说，了解消费者行为和市场趋势是十分重要的，这关系到他们能否在竞争激烈的市场中脱颖而出。而对于政策制定者而言，这些数据有助于他们制定更为科学和贴近消费者需求的政策，以促进市场的健康发展。
2017年中国年货市场的变化是多方面的，既包括消费层级的提升，也包括消费渠道和消费群体的变革。随着社会的进步和科技的发展，未来的年货市场无疑将展现出更多新的趋势和特点，而对这一趋势的洞察和适应，将是商家和政策制定者必须面对的重要课题。
