2016年的中国数字营销市场已经形成了一定的生态结构，这个市场由需求方平台、广告交易平台、供应方平台、广告主/广告代理、数据服务提供商、社会化营销服务等多方面构成，下面对各个组成部分及其中的关键知识点进行详细解释。
需求方平台（DSP）是指帮助广告主通过程序化购买方式，自动地在多个在线广告交易平台中进行广告投放的平台。这类平台能够通过数据分析，帮助广告主更有效地触达目标用户。2016年市场上出现了新的需求方平台，市场竞争愈发激烈。由于流量作弊、交易不透明、品牌安全等问题，以及广告市场和宏观经济的低迷，部分第三方需求方平台面临生存困难，行业出现了一定程度的清洗。
广告交易平台（Ad Exchange）是数字广告买卖双方的在线市场，为买卖双方提供实时竞价的技术支持。2016年，第三方广告交易平台的市场进入门槛提高，而媒体自建的广告交易平台开始成为趋势。随着互联网红利的逐渐消失，媒体更加重视库存流量的精细化运营，预计未来私有广告交易平台的数量将持续增多，从而进一步加深程序化购买广告的渗透程度。
供应方平台（SSP）则代表了媒体和出版商的利益，帮助他们更高效地管理和优化其广告库存。随着媒体对广告流量的精细化管理， SSP平台也在积极适应市场变化。
社会化营销服务主要指通过社交平台进行的品牌推广活动，包括内容营销、短视频、直播等形式。社会化营销的形式越来越多样化，品牌在推广时不仅需要自媒体的流量，更需要有创意的内容来帮助品牌传播。对于营销服务商来说，提升数字化水平，增强创意与技术的结合，是提高服务效率和效果的关键。
搜索引擎营销（SEM）服务在数字营销市场中占有重要地位，但随着市场的变化，服务商也开始向程序化购买等新型业务转型。这表明数字营销服务正从单一的搜索引擎营销，向更为综合的数字营销解决方案转变。
从上述分析中可以看出，2016年的中国数字营销市场正处于快速发展与变革之中。市场参与者需要不断通过技术创新和模式创新来适应市场变化，提升自身竞争力。业务类型多元化、技术能力强化、资源实力的积累、以及数字化水平的提升成为市场发展的主要趋势。同时，随着移动互联网的兴起，移动媒体和移动广告的投放也成为重点关注的对象。
此外，厂商名录部分列出了众多在数字营销领域内活跃的公司，它们涵盖了广告投放、数据分析、内容创意、市场咨询等多个领域，这些企业之间可能会有合作、竞争或兼并收购等关系，共同构成了中国数字营销市场的生态链。
数字营销市场是高度动态和竞争激烈的，它不仅关系到广告主的利益，也与消费者的互联网体验密切相关。市场的发展态势和各参与方的策略部署都表明，数字化和个性化营销策略将成为未来的重要发展方向。
