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1. 英国儿童消费者行为研究
在2021年英国儿童消费者报告中，对7-16岁儿童进行了定性和定量研究，以了解他们在过去一年，尤其是在经历了封锁期之后的消费习惯和偏好。这份报告通过面对面的访谈以及通过BeanoBrain Omnibus得到的定量数据，分析了超过8000个来自儿童的回应。
2. 现金仍是儿童的首选支付方式
报告指出，虽然儿童是数字时代的高手，但在支付小额奢侈品如豪华奶昔、糖果、减压玩具和发饰时，7-14岁的儿童依然偏好使用现金。这一点表明，即使在这个数字化的时代，现金作为支付方式仍然有其独特的地位和作用。
3. 线下商店的吸引力
尽管在线购物成为了儿童生活中的重要组成部分，但大多数儿童仍然偏好能够走出家门，亲自到实体店进行浏览，从中获得灵感。报告强调了实体店铺在满足儿童不仅仅是消费需要，而是更多关于社交和真实体验方面的满足。
4. 多渠道收入来源
报告发现，零用钱只是儿童收入来源的一部分。孩子们通过生日、节日礼物等机会积累了一笔现金，这笔钱通常会用于购买一些小奢侈品。
5. 常见的消费行为和偏好
在报告中提到儿童偏好的消费行为包括享受高街购物体验，参与户外活动，以及使用现金购买日常生活中的小享乐物品。
6. 高街与在线购物的平衡
报告揭示了一种平衡，即在经历了长时间的封锁期之后，儿童既愿意享受高街的购物体验，也享受在线购物的便利性。这为零售商在考虑如何接触和服务于儿童市场时提供了双轨策略的可能性。
7. 未来趋势预测
报告还预测了未来一段时间内，儿童在夏季以及新学年期间在游戏、食物和饮料、游戏和服饰品牌方面的巨大消费潜力。
8. 研究方法论
报告提到了其研究的方法论，这包括了在2021年6月和7月与BeanoBrain趋势观察员进行的面对面访谈，以及通过BeanoBrain Omnibus得到的定量数据。这表明了报告依据了坚实的市场研究基础，以确保研究结果的可靠性。
9. 目标群体的代表性
报告还强调了在成年消费者被广泛报道消费行为的同时，孩子们的视角经常被忽视，因此这份报告特别重视并呈现了孩子们对于消费行为和金钱使用的真实看法。
10. 学习与娱乐的结合
报告最后提及了儿童消费行为与学习和娱乐相结合的趋势，暗示了孩子们通过购物来建立社交关系、体验现实生活中的互动，并从中获得乐趣。
总结来说，该报告不仅涵盖了儿童在消费市场上的偏好和行为模式，也深入探讨了孩子们对于现金与电子支付方式的偏好，以及他们如何平衡线上和线下的购物体验。同时，报告通过科学的研究方法，提供了关于儿童消费者行为的详细分析和未来趋势的预测，这对于零售商、市场营销人员以及任何希望了解儿童消费者市场的个人或组织都具有较高的参考价值。
