主流建材渠道专题报告 -2021年Q1集成灶调研数据分析报告.pdf

集成灶，作为近年来逐渐兴起的厨房电器，以其集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储物柜等多种功能于一体的特点受到消费者的喜爱。从《主流建材渠道专题报告 -2021年Q1集成灶调研数据分析报告》可以看出，集成灶市场的增长势头以及建材渠道在其中扮演的重要角色。 报告首先介绍了集成灶行业所处的市场环境和背景。随着家电渠道去中心化的趋势和家电市场进入存量竞争阶段，前装市场和泛家居市场的扩张成为家电产业与家居行业共同关注的焦点。集成灶因安装需求较大，且与家居环境融合度高，使其在建材渠道中的比重一直较高。2020年，家装建材渠道在集成灶全渠道零售额规模中的占比大约为33.2%，至2021年Q1这一比例略有下降至32.8%，但依然显示出建材渠道作为集成灶主要销售渠道的地位。 具体到集成灶的市场规模，据奥维云网的调研，2021年第一季度，集成灶在建材渠道的市场规模达到了11.62亿，同比大幅增长31.6%。这一数据表明，尽管整体零售额占比微降，但建材渠道的实际销售额却在快速增长，这反映出市场对集成灶产品需求的强劲。 进一步分析集成灶市场的区域分布，东北大区的增长表现最为突出，同比增长率高达95%，西南、华南也有较好表现，而华北区域市场增长幅度最小，仅5%。从区域市场分布来看，华东、西南和中南地区仍然是集成灶的主要销售区域，这与这些地区经济发展水平较高，消费者对新型厨电产品接受度高有关。 在品牌竞争层面，报告指出集成灶整体市场增长良好，美大和火星人两个品牌地位较为稳固，并且TOP10品牌集中度为52.7%，虽略有下降但整体上品牌之间的竞争压力加剧。在具体省份的销售中，美大和火星人在各自优势区域中均有不错表现。例如，在重庆、山东、四川等省份，美大的优势较为明显；而在河南、湖北、河北等省份，火星人的优势则更为突出。 报告还特别指出，集成灶的销售渠道正在逐步向线上转移，线上渠道的增长速度较快，这与当下电商的快速发展趋势相符合。但建材渠道依然保持着其对集成灶销售的重要作用，尤其是对于一些需要现场体验和专业安装的集成灶产品。 从报告中可以归纳出以下集成灶市场的知识点： 1. 集成灶市场的增长势头强劲，市场需求旺盛。 2. 建材渠道作为集成灶的重要销售渠道，在市场中占有举足轻重的地位。 3. 不同地区的消费者对集成灶的需求有所不同，如东北地区增长迅猛，华东、西南和中南地区是主要的销售区域。 4. 品牌竞争方面，美大和火星人占据市场主导地位，但其他品牌如亿田、帅丰等也在各自优势区域中表现活跃。 5. 集成灶销售正逐步向线上转移，这表明消费者购物习惯在发生变化，也对集成灶生产商提出了新的挑战。 6. 未来，随着家电渠道的进一步整合，具有较强整合能力和系统服务能力的平台有望在集成灶市场中获得更大发展。 7. 对于集成灶行业的未来发展，各品牌除了需要关注产品本身的功能和设计之外，还需考虑渠道整合和市场拓展策略，以及如何更好地与消费者沟通，提升用户体验。