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2025, un año con reducción de inversiones en Marketing 📉, pero con buenas expectativas para 2026 📈 📊 El informe TREND SCORE España, impulsado por Asociación Española de Anunciantes - aea y SCOPEN, analiza semestralmente la evolución de la inversión en Marketing y Publicidad. Esta 32ª edición recoge datos del primer semestre de 2025, tendencias y previsiones para el cierre del año, con la participación de 111 profesionales. Patricia Chavez, Consulting Director de SCOPEN, destaca: 👉 La cautela observada en 2025 es un claro resultado del momento de cambio en los modelos de operación de marketing que estamos viviendo. 👉 Los anunciantes están reenfocando prioridades e inversiones y orientando sus estrategias hacia modelos más eficientes e innovadores. 👉 El impacto de la tecnología es claro, pero el foco último está en demostrar el valor del marketing y la comunicación en la generación de negocio. 🔗 Descarga el informe completo, aquí: https://lnkd.in/d2R93V2Q #TRENDSCORE

✨ Ayer tuvo lugar el encuentro de &BEYOND donde grandes líderes del sector compartieron su visión sobre el futuro de Media, Content y Data. La jornada comenzó con la introducción de Rafael Martínez de Vega, CEO, y Albert Gost, Presidente de &Beyond, quienes dieron la bienvenida a los asistentes 🎙️𝗠𝗘𝗦𝗔 𝗗𝗘 𝗠𝗘𝗗𝗜𝗔 Un análisis inspirador sobre cómo los nuevos formatos, plataformas y métricas están transformando la inversión en medios. Participaron: Javier Martínez, Director Comercial en Antena 3 Ricardo Pérez Valcárcel, Director de Marketing en JCDecaux Beatriz Medina Layuno, Directora de Ventas en Spotify Moderada por Mariana Pedemonte  📊𝗠𝗘𝗦𝗔 𝗗𝗘 𝗗𝗔𝗧𝗔 Un debate sobre cómo los datos impulsan decisiones más inteligentes, creativas y centradas en las personas. Participaron: Macarena Estévez, Founder de CIRENTIS Patricia Montero Manero, Ecommerce, Media & Digital Director en Coty Ana María Alonso, New Business, Marketing & Product Advertising en MasOrange Moderada por Alex Iranzo Nart 🧠𝗠𝗘𝗦𝗔 𝗗𝗘 𝗖𝗢𝗡𝗧𝗘𝗡𝗧 Exploró cómo la creatividad, la emoción, la estrategia y las redes sociales se combinan para generar contenidos con impacto real. Participaron: David Pallas, Maestro Chocolatero y Creador de Contenidos María Inés Vaccari, Digital Marketing Manager en Haier España Angela Villarejo, Head of Content en &BEYOND Moderada por Angels Escobar Zapata La jornada concluyó con una inspiradora ponencia de Hugo Muñoz Marina, Chef y Creador de Ugo Chan. 💡 Un evento lleno de ideas, tendencias y grandes aprendizajes - gracias por invitarnos!

💡5 claves para entender la evolución de la #Inversión en #Marketing y #Publicidad en España👇 #1. El primer semestre de 2025 cierra con un #descenso en inversiones respecto al año anterior - un descenso de -0.8 en las inversiones en Marketing y de -0.5 puntos en Publicidad #2. Las previsiones de cierre de inversiones en el segundo semestre de 2025 apuntan a la #estabilidad #3. Hay más optimismo para 2026, con expectativas de #recuperación en torno a +0.5 puntos en Marketing y +0.6 en Publicidad #4. #Programática lidera la percepción de ROI, mientras descienden los #mediostradicionales - TV Lineal, Search y Exterior registran descensos relevantes en valoración de retorno #5. La #InteligenciaArtificial continúa siendo el principal foco de inversión fuera del mix de medios Impulsado desde el Foro de Medios de la Asociación Española de Anunciantes - aea y realizado por el equipo de SCOPEN, el informe 𝗧𝗥𝗘𝗡𝗗 𝗦𝗖𝗢𝗥𝗘 analiza semestralmente la evolución de las inversiones en Marketing y Publicidad en España 👉Esta 32 edición tiene en cuenta los datos del primer semestre de 2025, con un foco específico en las tendencias y previsiones para el cierre de 2025, y ha contado con la participación de 111 profesionales del sector 🔗Descarga el informe, aquí – https://lnkd.in/d2R93V2Q #TRENDSCORE

👉¿Cuánto ha crecido la #inversión en #marketing en España en el ultimo año? 📊Hoy hemos asistido a la presentación del #EstudioAMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España) de Asociación de Marketing de España - Asociación MKT en colaboración con InfoAdex, para descubrir el impacto #económico del #marketing en España. 💡El estudio revela que la inversión en marketing en 2024 aumentó 𝘂𝗻 𝟰,𝟴% 𝗵𝗮𝘀𝘁𝗮 𝗹𝗼𝘀 𝟯𝟯.𝟰𝟴𝟭 𝗺𝗶𝗹𝗹𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗲𝘂𝗿𝗼𝘀, representando un 2,10% del PIB 🗣️La jornada ha comenzado con la introducción de Juan Canton, Director General de la Asociación de Marketing de España, y Carlos Alonso de Linaje, Presidente de Marketing del Consejo General de Economistas En esta XV edición, el estudio ha estrenado un formato más participativo, con la presentación de los resultados 2024 y las previsiones para 2025 —a cargo de Fernando Montañés (Director y Coordinador del estudio) y Pedro Villa González (Director de IT y Producción de InfoAdex)—, seguida de una mesa redonda con destacados profesionales del sector: 💬 Maria Luisa de la Peña, CMO de Allianz 💬 Javier Gómez Mora, Director de Marca, Comunicación y Experiencia de Cliente en GfK - An NIQ Company – An NIQ Company 💬 LUCIA GOMEZ-HORTIGUELA RAMOS, Head of Consulting en M+C Saatchi Group Europe Moderada por Margarita Ollero, Chief Development Officer de InfoAdex 🤝 Encantados de colaborar, junto con AMKT, GfK - An NIQ Company, InfoAdex e Insights + Analytics España, en este proyecto de referencia, con el soporte informativo de CEPREDE e Informa, y la valiosa colaboración de numerosas asociaciones profesionales, empresas y expertos. Una iniciativa clave para interpretar las cifras, identificar tendencias y anticipar el #futuro inmediato del #marketing en #España. #EstudioAMES

🚀 A XP Inc. escolheu a DPZ como sua nova agência de comunicação, após um processo de concorrência conduzido pela SCOPEN. 💡 A nova parceria tem como objetivo fortalecer a presença da XP e de suas marcas — XP, Rico e Clear —, consolidando a companhia como líder no mercado de investimentos do #Brasil, com uma estratégia integrada de marketing e comunicação para este novo momento da marca. 💬 Raul Santahelena, MSc., Sócio-Diretor de Marca, Comunicação, Mídia e Patrocínio da XP Inc. Inc, destaca: “𝘕𝘰𝘴𝘴𝘰 𝘥𝘦𝘴𝘢𝘧𝘪𝘰 é 𝘤𝘰𝘯𝘴𝘰𝘭𝘪𝘥𝘢𝘳 𝘢 𝘟𝘗 𝘤𝘰𝘮𝘰 𝘶𝘮𝘢 𝘮𝘢𝘳𝘤𝘢 𝘪𝘤ô𝘯𝘪𝘤𝘢, 𝘲𝘶𝘦 𝘱𝘳𝘦𝘴𝘦𝘳𝘷𝘦 𝘢 𝘴𝘶𝘢 𝘦𝘴𝘴ê𝘯𝘤𝘪𝘢 𝘦 𝘳𝘦𝘭𝘦𝘷â𝘯𝘤𝘪𝘢 𝘤𝘰𝘯𝘲𝘶𝘪𝘴𝘵𝘢𝘥𝘢 𝘢𝘵é 𝘩𝘰𝘫𝘦, 𝘮𝘢𝘴 𝘲𝘶𝘦 𝘵𝘢𝘮𝘣é𝘮 𝘦𝘴𝘵𝘦𝘫𝘢 𝘱𝘳𝘦𝘱𝘢𝘳𝘢𝘥𝘢 𝘱𝘢𝘳𝘢 𝘢𝘴 𝘱𝘳ó𝘹𝘪𝘮𝘢𝘴 𝘥é𝘤𝘢𝘥𝘢𝘴.” 💬 Benjamin Yung Junior, CEO da DPZ, comenta: “É 𝘶𝘮 𝘰𝘳𝘨𝘶𝘭𝘩𝘰 𝘦𝘯𝘰𝘳𝘮𝘦, 𝘱𝘢𝘳𝘢 𝘮𝘪𝘮 𝘦 𝘱𝘢𝘳𝘢 𝘵𝘰𝘥𝘰 𝘰 𝘵𝘪𝘮𝘦 𝘥𝘢 𝘋𝘗𝘡, 𝘱𝘰𝘥𝘦𝘳 𝘤𝘰𝘭𝘰𝘤𝘢𝘳 𝘵𝘰𝘥𝘢 𝘯𝘰𝘴𝘴𝘢 𝘦𝘹𝘱𝘦𝘳𝘪ê𝘯𝘤𝘪𝘢 𝘯𝘰 𝘴𝘦𝘵𝘰𝘳 𝘧𝘪𝘯𝘢𝘯𝘤𝘦𝘪𝘳𝘰 𝘱𝘢𝘳𝘢 𝘢𝘫𝘶𝘥𝘢𝘳 𝘢 𝘟𝘗 𝘢 𝘤𝘳𝘦𝘴𝘤𝘦𝘳 𝘢𝘪𝘯𝘥𝘢 𝘮𝘢𝘪𝘴 𝘦 𝘤𝘰𝘯𝘴𝘰𝘭𝘪𝘥𝘢𝘳 𝘴𝘦𝘶 𝘭𝘶𝘨𝘢𝘳 𝘦𝘯𝘵𝘳𝘦 𝘢𝘴 𝘮𝘢𝘳𝘤𝘢𝘴 𝘮𝘢𝘪𝘴 𝘪𝘤ô𝘯𝘪𝘤𝘢𝘴 𝘥𝘰 𝘉𝘳𝘢𝘴𝘪𝘭.” 🤝 O processo foi liderado por Amabili Vieira, Diretora de Consultoria da #SCOPENBrasil, e utilizou a metodologia proprietária SMS (SCOPEN Match Sprint) — que garante uma abordagem mais robusta e ágil em relação aos modelos tradicionais: “𝘚𝘢𝘣𝘦𝘮𝘰𝘴 𝘲𝘶𝘦 𝘮𝘶𝘥𝘢𝘳 𝘥𝘦 𝘢𝘨ê𝘯𝘤𝘪𝘢 é 𝘶𝘮 𝘱𝘳𝘰𝘤𝘦𝘴𝘴𝘰 𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘹𝘪𝘨𝘦 𝘮𝘶𝘪𝘵𝘢 𝘱𝘳𝘰𝘧𝘶𝘯𝘥𝘪𝘥𝘢𝘥𝘦 𝘢𝘯𝘢𝘭í𝘵𝘪𝘤𝘢. 𝘈𝘨𝘳𝘢𝘥𝘦𝘤𝘦𝘮𝘰𝘴 à 𝘟𝘗 𝘱𝘦𝘭𝘢 𝘤𝘰𝘯𝘧𝘪𝘢𝘯ç𝘢 𝘦𝘮 𝘯𝘰𝘴 𝘦𝘴𝘤𝘰𝘭𝘩𝘦𝘳 𝘤𝘰𝘮𝘰 𝘱𝘢𝘳𝘤𝘦𝘪𝘳𝘰 𝘱𝘢𝘳𝘢 𝘨𝘢𝘳𝘢𝘯𝘵𝘪𝘳 𝘢 𝘢𝘨𝘪𝘭𝘪𝘥𝘢𝘥𝘦 𝘦 𝘴𝘦𝘨𝘶𝘳𝘢𝘯ç𝘢 𝘯𝘦𝘤𝘦𝘴𝘴á𝘳𝘪𝘢𝘴 𝘯𝘦𝘴𝘵𝘦 𝘱𝘳𝘰𝘤𝘦𝘴𝘴𝘰.” 📖 Leia a notícia completa em Meio&Mensagem - https://lnkd.in/dVF4t8Zg #SCOPENBrasil

🎉 ¡Ya no queda nada para la Gala de los Premios #Eficacia2025! El próximo 23 de octubre, el Teatro Real volverá a ser el escenario donde celebraremos la eficacia, el talento y las ideas que mueven nuestra industria. 💡✨ Una noche para reconocer el trabajo bien hecho… y disfrutar juntos de lo que nos une: la pasión por la comunicación eficaz. 🎥 Podrás seguir la gala en directo por streaming en YouTube.

Cuando el propósito se convierte en acción 💚👇 Felices de haber participado en el OPEN MIC “Damnificados: Más allá del propósito” de MarketingDirecto.com, dentro de #DOSIS2025 Nuestra Consulting Director, Patricia Chavez, moderó una mesa dinámica en la que se compartieron iniciativas reales de marcas que apoyaron a los damnificados por la #DANA de Valencia en 2024. Fue un espacio para hablar de empatía, acción y coherencia: de cómo las marcas pueden responder de forma tangible ante situaciones sociales y humanas💚 ▪️ Eugenia Llorca Respaldiza, Responsable de Marketing y Comunicación de SEUR, presentó “Juntos repartimos ilusión”, una iniciativa que conectó a pequeñas empresas afectadas con la Selección Española de Fútbol. ▪️ Ricardo Pérez Valcárcel, Director de Marketing de JCDecaux España, compartió “Still Open”, campaña desarrollada por DAVID Madrid para dar visibilidad y apoyo a los pequeños comercios dañados por las inundaciones. ▪️ Leticia De la Fe Sarmiento, Responsable de Formación y Desarrollo Operativo (Área de Operaciones) en MAPFRE, explicó el protocolo especial de apoyo que activaron, ofreciendo atención prioritaria, facilidades de pago y asistencia a clientes y proveedores. ▪️ Ana Díaz Sacristán, Communications Manager Iberia de Mastercard, relató cómo la marca colaboró directamente con cinco negocios locales para producir y distribuir cestas de Navidad solidarias. Aunque nos emocionamos con todas las iniciativas ❤️, la más votada por los asistentes fue la de MAPFRE — ¡enhorabuena! 👏 Gracias a MarketingDirecto.com por invitarnos a participar en una conversación tan necesaria🤝 #DOSIS2025

✨𝗗𝗢𝗦𝗜𝗦 𝟮𝟬𝟮𝟱: De la conciencia a la acción ✨♻️ Hoy se celebra una nueva edición del evento de MarketingDirecto.com sobre cómo las marcas pueden pasar del propósito a la práctica, abordando #sostenibilidad, #ética, #confianza y #activismo desde distintas perspectivas. Gracias a los profesionales que compartieron su visión y experiencia 💚 🎯 Activismo en las redes sociales: del “like” a la acción Lucía González Moreno — Cosmo5 Sara Franco — Tinder Javier Perales Bernabé — Visa Fer Pérez — Johnnie Walker Patricia Muñoz Caballero — L'Oréal Paris Inés Pombo Marcos — Singularu 💡 Cambiando la forma de ver valor Esther Morell Gonzalo — ILUNION 🧠 Del “me gusta” al “me importa”: nace la Generación Consciente Alberto Fernández — normmal 🌱 Verde que te quiero verde: cuando el marketing abraza la sostenibilidad (y viceversa) Fabiana Seara — MarketingDirecto.com Diego Ortiz de Zevallos — The Body Shop Iberia Leticia Sandoval — Camper Francesca Rongaroli — Vinted Eliezer Santana Sánchez — 22GRADOS Julen Rodriguez — Gravity Wave 📊 Más allá del rosa, del verde y del arcoíris: datos del consumidor para construir campañas auténticas y sin washing Teresa Martos Fernandez — Appinio España 🤝 Cuota de confianza: el nuevo reto del marketing que transforma Estefania Redondo — Bosquia Nature | B Corp 🤖 Sin ética no hay paraíso: la confianza en la era de la IA Jose Barreiro — Iberian Media Sara Vega Gil — Fnac Pepe Medrano — ElTiempo.es Elia Ferrer — Just Eat Carolina Bao Álvarez — easyJet Una mañana llena de ideas, conversaciones y ejemplos sobre cómo construir #marcas más #conscientes y #humanas. Esta tarde, más! ✨ #DOSIS2025

Mañana en #𝖣𝖮𝖲𝖨𝖲𝟤𝟢𝟤𝟧 moderaremos la mesa “Damnificados: más allá del propósito”, sobre el papel de las marcas en contextos de #crisis. Una conversación necesaria sobre #autenticidad y acción real 👇