Publicación de Santiago Quinche

Si tu producto es increíble, ¿el empaque lo refleja? Antes, el diseño en CPG parecía ser un “lujo”, ahora puede ser un arma estratégica. El diseño de los empaques en CPG que veíamos antes parecia que no se lo tomaban tan enserio las marcas emergentes o que había miedo de intentar algo diferente, muchas veces con el argumento del presupuesto limitado. Siempre pensaban más en tener un producto increíble y en ofrecer el precio más barato, sobre todo en economías latinoamericanas (totalmente entendible). Ahora, en los últimos años, con categorías más saturadas, hemos visto como le colocan más atención a esto, un diseño que se vea increíble, que conecte y que refleje la propuesta de valor de la marca a una audiencia específica. Es que la combinación de: - Identidad visual potente. - Producto de un sabor increíble, con diferencial en materias primas. - Márgenes sanos para operar. Genera una potencia en las marcas para crecer impresionante. Claramente vienen mil retos más, pero buscar esa diferenciación a nivel de producto y marca, puede ser un paso importante para lograr resaltar en esta industria. Y si a esto uno le suma un propósito grande detrás, va a existir la energía y la resiliencia necesaria para afrontar todos los retos que implica crecer en CPG. PDT: La verdad no creo que una foto sea mejor que otra… pueden ser dos marcas para dos públicos diferentes, lo que sí estoy seguro es que la identidad visual tiene que ser intencional alrededor de donde que se esté buscando impactar.