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2 - Plan Creativo

El documento describe el proceso de elaboración de un plan creativo, incluyendo la definición del público objetivo, la determinación del objetivo de comunicación, y el diseño del mensaje, el cual debe centrarse en las necesidades del cliente.

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Adriana Monserrat Guzm�n Huesca
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PLAN

CREATIVO
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2
PROCESO DE ELABORACIÓN DE UN PLAN CREATIVO

Plan creativo

Es la parte de la planificación de las


campañas de promoción, publicidad y
comercialización en la cual se
determina la forma innovadora y
estratégica como se transmitirán los
mensajes.
Definición del público objetivo
Se trata del público al que diriges tus
acciones de comunicación y/o al que
quieres venderle tu producto o
servicio.

Cada público demandará un


lenguaje, una imagen, un precio y
unos canales de comunicación y
distribución distintos. 
Determinación del objetivo de
comunicación
Son los objetivos a los que nos proponemos llegar mediante
una serie de acciones de comunicación.
El objetivo de la comunicación debe ser claro, conciso, directo
y no muy largo debe ser sólo uno y, como hemos dicho más
arriba, muy claro y conciso.
1. Lanzar e introducir el servicio o producto
2. Posicionar y/o mantener la imagen de marca
3. Mantener o reactivar las ventas
4. Prepararle la entrada a los vendedores a un determinado territorio
5. «venderle la empresa» al personal para generar sentido de
pertenencia
6. Atraer personal idóneo que desee incorporarse a la organización
7. Despistar o confundir a la competencia
Diseño del mensaje
Tiene que quedar bien claro que el protagonista de
cada uno de esos mensajes o avisos 
debe ser el cliente y su ideal del rol, no la empresa
o sus productos/servicios como suele suceder.

Al cliente no le interesa la empresa


ni los servicios o productos
por si mismos, le interesa lo que éstos
pueden hacer por él.
Read
Mercury is the closest planet to the Sun and
the smallest in the Solar System

HOW TO MAKE Underline


Venus has a beautiful name and is the second
A SUMMARY? planet from the Sun

Summary
Despite being red, Mars is actually a cold
place. It’s full of iron oxide dust
READ: CHAPTER 3 SUMMARY 1

“Write your answer here”


Venus has a beautiful name and is
the second planet from the Sun. It’s
terribly hot, even hotter than
Mercury, and its atmosphere is
extremely poisonous. It’s the second-
brightest natural object in the night SUMMARY 2
sky after the Moon. Mercury is the
closest planet to the Sun and the “Write your answer here”
smallest one in the Solar System...

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